2月23日，Giorgio Armani空秀场的米兰时装周正式举行。
临近尾声的时候，绝大多数现场的人都开始预订行程，准备参加4月19日在迪拜举办的度假系列大秀。
短短19天后，意大利总理Giuseppe Conte关停了所有线下门店，而那场为了即将到来的夏天而准备的“度假大秀”，也被推迟到了今年的11月份。
线下“刹车”：工厂关闭、销售无门
3月13日，意大利奢侈品牌GUCCI决定暂时关闭意大利所有工厂；不久前，爱马仕刚刚宣布将关闭法国境内所有工厂至3月底；劳力士宣布停产10天并关闭3家工厂；香奈儿也宣布已经停产，包含了香奈儿手表、高级定制服装、成衣和高级珠宝等多类产品的生产线……
几乎所有的奢侈品都在关停自己的工厂和门店。与国内接近尾声的疫情不同，海外的疫情正在疯狂肆虐：
截至欧洲中部时间2日10时（北京时间2日16时），全球确诊病例较前一日增加72839例，达到896450例；死亡病例较前一日增加4924例，达到45526例。中国以外确诊病例较前一日增加72746例，达到813726例；中国以外死亡病例较前一日增加4918例，达到42199例。
这不但直接影响到了奢侈品消费者的消费意向，更直接切断了很多专业“买手”的购入渠道。
GUCCI暂时关闭意大利所有门店和生产工厂、爱马仕关闭法国所有工厂，其中部分继续开工的香水工厂全部投入几乎公益性质的洗手液生产，维多利亚的秘密关闭美国和加拿大所有门店...
线上“碰壁”：强如李佳琦，也带不动爱马仕口红
在线下接连受阻以后，国际奢侈品巨头们想到了布局线上的路子。
近日，Alexander Wang迫于疫情压力，加入了天猫大军。
但它并不是唯一，几乎和Alexander Wang前后脚入驻天猫的奢侈品牌，还有Prada、Cartier，后有GIorgio Armani和Miu Miu。同时，京东也在3月初迎来了奢侈品牌Delvaux，这是Delvaux的首家线上旗舰店。
但是，线上的奢侈品门店却并未收到曾经线下的狂热反馈。
这其中，一部分在于国内人群在疫情下显示出的消费意愿降低，而这部分拥有实力、却没有心情的女人，是国内奢侈品的真正顾客。
贝恩咨询指出，2019年全球奢侈品销售达3100亿美元，中国贡献35%。麦肯锡咨询联合意大利奢侈品协会 Fondazione Altagamma发布的《奢侈品数字营销观察年度报告》预测，线上奢侈品销售市场份额将在2020年翻至12%，2025年这一比例将升至18%，这将使电商成为继中国和美国之后的全球第三大奢侈品市场。具体到中国电商，2018年，中国奢侈品线上营业额为53亿美元，较2017年增长约37%，占中国奢侈品市场销售份额的10%以上。
另一方面，国内KOL的电商环境决定了他们对产品的话语权要远远高于奢侈品品牌本身：
就比如在李佳琦近期的一次直播中，对爱马仕口红颜色一度表现出十分失望，最终只推荐了2个色号，整个系列几乎“团灭”；而对于售价4000多元的爱马仕口红套，李佳琦也直言不值得买。
这直接导致了爱马仕天猫电商销量暴跌
在和动辄2000万粉丝的网红较量之中，这些“老牌”的奢侈品品牌并不具备太大优势。
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關鍵字: 传染病 天猫 伴随成长的中国味品牌
