在離開的道路上徘徊了許久的三星終於決定全面駛離LCD賽道。
近日，據路透社報道，三星電子子公司三星顯示（Samsung Display）宣佈，三星已決定在2020年年底前，結束其位於中國和韓國的所有LCD（液晶顯示器）面板生產工作，取而代之的，將是向QD Display事業的全面進發。
此前，三星顯示的老對手LG Display也於年初宣佈了將於2020年底前停止韓國的液晶電視面板生產工作。
由此，隨著世界兩大顯示器巨頭全面退出LCD市場，轉攻量子點、OLED等新一代顯示技術，中國屏幕廠商或將迎來全球版圖的進一步開拓。
據市場調研機構CINNO Research的分析，三星顯示提前關廠意味著全球大尺寸LCD面板將從中韓競爭加快轉向中國大陸一家獨大局面。全球7代以上LCD產線中，中國大陸廠商的產能面積佔比將從2019年的44.8%提高至2020年的53.3%。隨著三星顯示關廠逐步完成，到2020年，這一比例還將躍升至65.3%。
（圖源：視覺中國）
三星告別LCD
三星與液晶業務結緣於上世紀八九十年代，那個時候，還是人人瘋狂追逐液晶的時代。
1984年，三星電子子公司三星顯示設備公司（SDD）設立TFT-LCD研究小組，由此開啟了三星的LCD市場征戰史。
不過，從初出茅廬者蛻變為LCD面板市場一哥，有著一段艱難而痛苦的路要走。1990年至1997年，三星不惜連續虧損7年，大力發展液晶業務，在1991年至1994年間其虧損值更是達到了平均每年1億美元。
連虧7年後，三星終於在1997年末實現了“鹹魚翻身”，不僅當年的液晶業務成功扭虧為盈，其液晶面板出貨量還在次年成功躍居世界第一。1999年，三星在全球液晶平板市場佔據了18.8%的份額，名列第一，遠超原來的行業霸主——日本夏普，後來更是常年居於LCD市場龍頭地位。
（圖源：視覺中國）
然而，隨著OLED、量子點等新技術的不斷出現和發展，曾經備受追捧的LCD也漸漸失了原來的璀璨光芒。
2019年年底，市場研究機構HIS曾對LCD市場作出了一則預測：從2022年開始，全球企業對LCD面板的投資將變得更加謹慎，當京東方和華星光電第10.5代線投產時，全球對LCD面板的投資將會正式終止。
不過，市場熱情的逐漸淡去僅僅是三星等企業退出LCD市場的原因之一。而以京東方、華星光電等為代表的中國企業的崛起給三星等韓國企業帶來的衝擊則是另一重要原因。
一方面，京東方、華星光電等中國面板公司的強勢崛起無疑從三星、LG手中搶走了大量的訂單和利潤。根據群智諮詢數據，2019年上半年中國大陸面板廠液晶電視面板出貨數量佔全球總量的45.8%，其中京東方位列第一，華星光電排名第五，而三星則排在了第四位。
另一方面，LCD市場早已趨於飽和，激烈的市場競爭大幅拉低了面板價格。這對於LCD生產成本比較高的三星來說，即便其以“近乎虧本”的價格銷售，也很難抵擋具有明顯成本優勢的中國企業的攻勢。
據三星2019年財報顯示，其顯示面板部門2019年貢獻的利潤大幅下滑，全年運營利潤從2018年的2.62萬億韓元下降到了1.58萬億韓元（約合人民幣91.12億元），同比減少39.69%。
對此，三星的解釋是，由於中國競爭對手產能迅速擴張，液晶面板的價格下跌超過預期。
由此，在LCD面板“大勢已去”的情況下，放棄有著大量競爭對手的市場，轉而搶佔OLED、QLED、micro LED和QD-OLED等下一代顯示技術的高地就成了三星和LG的共同選擇。
值得注意的是，三星的退場，也給中國面板行業帶來了新的增長點。有數據顯示，2019年,三星在韓國7代以上大尺寸液晶產能面積佔全球約12.2%,加上在蘇州的8.5代線,比例達到至15.7%。
如此大規模的LCD產能一旦退出，將迅速空出一大片市場空缺，對於中國面板行業來說，無疑是一個加速LCD進入“中國時代”的好機會。
搶佔下一戰場
退出LCD戰場已成定局，但如何退才能實現利益最大化？
早在2016年，三星就與華星光電簽署了戰略合作協議，透過三星顯示公司向華星光電位於深圳的工廠投資了人民幣21億元，收購該工廠9.8%的股份。這一投資保證了三星即使徹底退出LCD行業，其在向華星光電購買LCD產品的同時也能獲利。
實際上，近幾年，三星在減產自家LCD面板生產的同時，一直在大肆向中國競爭對手採購LCD面板。市場研究機構IHSMarkit曾指出，在三星電子2019年全年的電視出貨量中，從自家三星顯示公司採購的LCD面板僅37.7%，同期三星電子的六成電視產品均來自中國的供貨商。
（圖源：視覺中國）
退出只是第一步，下一步則是要大舉搶攻OLED、QLED、micro LED等高端顯示技術市場。
據悉，早在2019年10月，三星就宣佈將投資13.1萬億韓元（約合107.2億美元），升級其在韓國的一個LCD工廠生產線，以生產更先進的屏幕——量子點（quantum dot）屏幕。
其在研發上的投入則進一步凸顯了三星轉向高端顯示技術市場的決心。數據顯示，2019年，其研發支出高達20.1萬億韓元，同比增長8.3%，約佔當期總營收的8.8%。
另據三星最新投資計劃顯示，其將斥資110億美元建設一家能夠生產真正QD OLED電視屏幕的工廠，以此形成與LG生產的W-OLED在技術路線上的競爭。
在生產進程上，據第一財經報道，三星將自2021年起正式生產QD-OLED面板，並於2025年前實現月產3萬塊的目標，此外，其還將進一步致力於推進量子點屏幕的研發及穩定生產。
實際上，不僅是三星、LG等國外企業，京東方、華星光電等中國企業繼續在LCD市場攻城略地的同時，也在不斷加碼下一代新型顯示材料。
對於之後的投資方向，京東方此前在接受媒體採訪時曾表示，其將不再在LCD面板技術上進行大的投資，而是把研發的主要精力放到高端的OLED、miniLED、microLED等顯示技術上。
據悉，目前，京東方的柔性顯示屏已廣泛應用於華為Mate X、摩托羅拉Razr摺疊手機、OPPO 5G手機、努比亞X雙屏手機等產品中。
而在2月3日群智諮詢發佈的數據中，三星顯示、京東方、LGD分別位列2019年全球柔性AMOLED智能手機面板出貨量前三甲。在中國大陸AMOLED市場，京東方以30.2%的份額奪得榜首，其中柔性屏AMOLED市場，京東方更是以86.7%的市場份額獨佔鰲頭。
除此之外，華星光電、維信諾、深天馬也都已經向市場供應OLED屏，如中興天機Axon11就採用了維信諾的OLED屏。
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