现在的营销界太会玩了。再不学习，我感觉自己就落伍了。
3月27日，奥利奥与化妆品品牌完美日记联名，推出光感持妆气垫霜，联名气垫以奥利奥夹心饼干外形特点为灵感，将饼干纹印在气垫上。
奥利奥 (Oreo) 诞生于1912年，是全球巧克力味夹心饼干的代名词。奥利奥于1996年进入中国市场，以其独有的黑白夹心、精雕细刻，获得了众多消费者。
奥利奥是卡夫食品的超级明星和饼干之王。卡夫是全球第二大的食品公司，在全球145个国家开展业务，是美国菲利普·莫里斯公司旗下的子公司之一。根据网上的信息，卡夫在全球聘用约六万多名员工。
但与其合作的完美日记，却是一家新公司，2017年成立于广州。百度百科上，完美日记的品牌理念是，“倡导年轻一代不被外界标签束缚，而是努力地突破自我，积极地探索人生更多的可能性，遇见更优秀的自己”。
这次老幼的跨界合作，打造的是经典黑和樱花粉两种不同颜色的趣味春日限定，并推出限定礼盒“美妆小铺”。
此前，食品品牌与化妆品的合作已有例子。不过是年轻的网红奶茶，与老牌化妆品的合作。
2017年，喜茶就首度与贝玲妃跨界，并联名推出了包括礼盒“BEAUTY盒子”、杯套、购物券。
喜茶与贝玲妃的合作
喜茶与贝玲妃的合作
2018年，网红奶茶品牌“喜茶”与欧莱雅跨界合作，推出了喜茶色口红。口红色系对应喜茶的三款热门产品，分为莓莓色、莓果色、西柚色。
之后喜茶还联手本土美妆品牌百雀羚，联名推出了包括联名款喜雀礼盒、喜茶会员卡等。
喜茶与百雀羚的合作
此外，2019年，还有爱丽小屋联名Kitkat推出巧克力眼影，包含“原味Kitkat”的大地色眼影和“草莓味Kitkat”粉嫩系眼影两种。
爱丽小屋与Kitkat的合作
从这些案例可以看出，营销的着眼点变得越来越细，从口红、粉饼，到眼影……真是细微之处见功夫。
除了能说明化妆品品牌很“会玩”，一定程度上，也说明这个行业的竞争非常激烈。
这些合作，从策划上就达到了传播的效果。
用成熟品牌带动新品牌这种“1+1”的做法，将年轻品牌带入消费者视野，占据心智。
所谓“心智”，就是大脑过滤信息、接受信息、处理信息、存储信息的方式和空间——固有的认知是心智之源。
而对于新的品牌来说，占领用户的心智，需要时间与口碑的积累。
虽然完美日记取得的成绩不菲：连续 11 个月在天猫彩妆品类销售额第一，2019年双 11 不到半小时销售破亿，全网粉丝数超2000万……但是，其在消费者心里可能还是一个“网红”牌子，尚未具备一个成熟品牌的特质。
于是，线下开店，从网上到面对面，是完美日记的新尝试。2019年9 月,完美日记首家概念店在成都开业，超过 1000㎡的店铺，总共有五层，融入了咖啡馆和会员服务中心，成为春熙路上的一个网红打卡点。
2019年12 月下旬,首家“天猫-完美日记线下特区店”在杭州开业。预计在 2022年底,线下门店将扩张到 600 余家。
互联网时代，如何从获取流量，到占领用户心智，是很多人都在思考的问题。我觉得至少奥利奥与完美日记的跨界营销做到了，大品牌的加持，能让网红品牌多了一分信任。
但短暂的营销行为后，新创品牌如何将自己的内涵源源不断输出，让更多用户“种草”后长期留存，需要修炼内功，继续深耕。
*关于 晶九线：前财经媒体人，现互联网公司从业者。关注商业与科技，思考本质，保持敬畏。
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