網紅經濟又雙叒叕要火了？
羅永浩直播首秀交易額破1.1億、薇婭直播間裡賣火箭、李佳琦一場直播暴賣近48萬支唇釉！
宇宙最強單？
4月1日晚，淘寶主播薇婭在線上直播賣“火箭”，該火箭是來自湖北的“快舟一號”運載火箭發射服務。
昨晚20點40分，快舟一號甲固體運載火箭的發射服務在直播間上線，原價4500萬元，直播間拍下可優惠500萬元，但需要先付50萬元的定金。優惠500萬！網友紛紛表示，這應該是迄今為止所有直播商品中最大的優惠金額。
根據介紹，此次“上架”的快舟一號甲固體運載火箭，由航天科工火箭技術有限公司研製，是一款成熟的小型固體運載火箭，此前已成功完成8次商業發射。可以將300公斤的物體發射到300公里的地球軌道上，具有高可靠性、高入軌精度、低成本等特點。
航天科工火箭技術有限公司市場部部長曹夢在視頻介紹中稱，購買者還能在火箭和發射車身畫上想要的塗裝，同時消費者還能親自去現場參觀、指揮火箭發射。
而今天（4月2日），薇婭還將在直播間賣房！事實上，薇婭此前還在直播間賣過汽車、甚至還和孟非一起合作過“雲相親”......
首秀帶貨1.1億
4月1日，羅永浩開啟了他的首場賣貨直播。據官方數據統計，這場直播創下了抖音平臺目前已知的最高帶貨記錄：3個小時累計4800萬人圍觀，1.1億銷售額，抖音音浪收入超過360萬元。直播當晚小米盧偉冰、搜狗王小川和極米科技鍾波三位大佬現身直播間互動。
羅永浩昨晚在直播中推薦了22款產品，包括食物飲料、生活居家用品、科技產品三大類，其中三家A股上市公司的產品入圍：石頭科技旗下智能掃地機器人，洽洽食品旗下的每日堅果，伊利股份旗下的安慕希。
最後該場直播，以羅永浩“剃掉鬍鬚”落幕。而根據預告，羅永浩將以一週一次的頻次在抖音上做直播帶貨。
上架秒售47萬支唇釉
2018年，李佳琦和馬雲比拼塗口紅一戰成名，喊著“OMG，你們的魔鬼來了”闖進大眾視野。
2020年3月30日，淘寶主播李佳琦在的淘寶直播中稱，要打破自己之前銷售的口紅記錄，最終該款唇釉賣出了近48萬支。此前，李佳琦寵物小狗Never同款動物眼影盤預售的15萬盤迅速賣斷貨，正式開售後30萬盤也秒光，總銷售額達到5000萬以上。
疫情期間“直播經濟”站上風口
新冠肺炎疫情發生以來，依賴線下客源的企業和商家遭受了不小的衝擊，而“雲逛街”成為了許多人生活中必不可少的購物方式。
艾媒諮詢的數據顯示，2019年中國直播電商行業的總規模達到4338億元。預計今年中國在線直播的用戶規模將達5.24億人，市場規模將突破9000億元。
據阿里巴巴在2020淘寶直播盛典上提供的數據顯示，淘寶直播連續3年增速超過150%以上，是近年來增速最猛的電商形式，也是全球首個爆發的新經濟業態。
中國社會科學院財經戰略研究院互聯網經濟研究室主任李勇堅表示，目前來看，我國的直播經濟主要分為兩種，一種諸如抖音、快手，主要做直播兼作電商；另一種則如淘寶、京東，做電商的同時兼作直播。傳統門店、傳統產業在直播領域試水，不僅僅是疫情期間的權宜之計，也是擁抱新變化的一次重要嘗試。目前我國網民使用短視頻、直播的時間越來越長，因此流量的暴增註定了直播經濟的未來有著廣闊的發展空間。
天風證券表示，未來線下門店、線下市場開淘寶直播將成為新的趨勢，1年內將有超20萬線下門店、100個線下市場“搬”到直播間來。有效運用直播提效的品牌方&產業鏈上游投放平臺有望受益。直播為品牌方帶來的效果主要體現在兩方面，一是聲量上，獲得更多、更精準的消費者數據，提高產品曝光度，二是直接表現在銷量上，庫存的清理和新品推廣。從產業鏈來看，品牌方加速進入直播行業，更加重視線上投放效率，具備幫助品牌進行資源整合力的新媒體營銷龍頭有望受益，重點推薦社交商業時代新基建標杆ST慧球、線上全鏈路價值提供服務商壹網壹創。
國信證券指出，產業鏈持續完善，各環節投資價值凸顯總結來看，網紅帶貨產業近年發展迅猛，在迭代中不斷成熟，逐步形成了上游品牌主—中游運營機構—下游內容/電商平臺的完整產業鏈和分成模式，各環節的投資機會正在凸顯：
1）品牌方是網紅帶貨的發起方，流量快速變遷下需具備完善體系和前期佈局積累從而充分享受紅利，推薦珀萊雅、丸美等。
2）作為鏈接品牌方以及內容方的關鍵節點，MCN機構以及代運營公司在流量趨於分散，平臺多元化下也迎來了快速成長的契機。推薦壹網壹創及如涵控股。
3）最後，電商平臺是網紅經濟中的重要變現環節，頭部平臺在網紅電商發展中價值凸顯，推薦阿里巴巴。
國海證券認為，中國網絡零售額在社會消費品零售總額佔比中不斷提升，2019年上半年中國網絡零售額達到4.8萬億元，2019年中國移動電商用戶為7.13億人（同比增加17.3%），預計2020年中國移動電商7.88億人（同比增加10.5%），其中，中國線上直播用戶規模預計2020年達到5.24億人（同比增加4.6%），預計2020年中國直播電商市場規模達到9610億元（同比增加111%）。直播的內容電商是基於人的需求，通過人格化的認同與信任促成商品銷售。抖音從短視頻的百億市場規模切入千億規模的直播電商市場，可關注字節跳動系的紅利帶來傳媒板塊的投資時點。
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