疫情強制按下了各行各業的暫停鍵，卻徹底引爆了直播經濟。昨天的4月1日，不只是2020年的愚人節，也在直播界歷史上“腥風血雨”的一夜。
“中國第一代網紅”羅永浩在抖音完成了直播首秀，直播持續3小時，支付交易總額超1.1億元，累計觀看人數超過4800萬人，創下抖音直播帶貨的新紀錄。
同一個晚上不同的平臺，薇婭在淘寶直播賣火箭，原價4500萬，薇婭直播間立減500萬，定價50萬，雖然是賣的火箭運載服務但是真的已經賣出去了。
酒店也可以直播帶貨
3月23日，51歲的攜程董事局主席梁建章在親自上陣，在抖音直播間開始了人生第一場直播。在號稱“三亞最貴酒店房間”——波塞冬水底套房內，親自推銷起旅行產品。有董事長背書加上鉅額優惠活動的刺激，網友們紛紛預約。前半個小時裡共產生100萬交易額，50分鐘交易額達到350萬，直至1個小時直播結束，梁建章共賣出價值1000萬元的旅遊產品。
有了第一次之後第二次就更輕鬆了，3月26日，梁建章又現身在貴州西江千戶苗寨，搖身一變變成“酒店首席體驗官”，向網友種草自己體驗過的酒店。用最低至2.5折的超低價，短短一小時中，直播吸引觀看人次61萬，點贊160.4萬，銷售額再次突破千萬。網友紛紛留言“跟著董事長睡就對了”、“買了買了買了”。
其實，直播在過去幾年已經表現出了對酒店業傳統銷售模式的衝擊。在去年的雙十一預售中，飛豬平臺數千名旅行達人帶貨筆數比去年增長了3倍。公眾號“嬉遊”在預售期間帶貨1.4億，比某國際酒店集團的雙十一總成交額還要高出2倍，平均單日賣出4000多萬。
可見，直播在旅遊產品中有著巨大的發揮空間。
直播經濟推進酒店市場變革
疫情之下，越來越多的酒店品牌開始了各種形式的線上直播，有些雖不能帶來立竿見影的經濟效果，卻能積累粉絲、擴大品牌影響力和增強好感度，這些後續都會帶來回報。直播帶貨把產品拆開揉碎了擺在消費者面前，具有很強的實時性，還能夠倒逼酒店產品的創新和服務品質的提升。
酒店由於其特殊性，很大程度上依靠OTA平臺帶來的客源，始終處於被動的狀態，雖然每家酒店集團都會有自己的會員系統，但其中的會員又有多少是忠誠粉絲，打造屬於自己的私域流量池越來越重要。
通過視頻直播能夠實現酒店的吸粉，而如何留住粉絲，並持續的運營粉絲社群才是應該思考的方向。直播經濟的潛力顯而易見，酒店業要搭上“直播”的風口，還須結合行業特質做出更多的嘗試。
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