如果你還沒有玩《動物之森》，那麼朋友圈一半以上的發言你可能看不懂了。
這是一款任天堂出品的休閒遊戲，首作於2001年推出，3月20日正式發售，短短三天就賣出了188萬份，成為日本首周實體銷量最高的遊戲，也打破了《寶可夢》的紀錄， 它還位居美國亞馬遜銷量之首，也是英國有史以來首周最暢銷的Switch遊戲。
到底有多火？炒股不如炒動森
《動物之森》在國內到底有多火？鑑於國行Switch尚未形成氣候，在國內衡量一款Switch遊戲火不火，淘寶價格就成為關鍵指標。在《動物之森》正式發售前的預定期間，淘寶上的遊戲卡帶價格約為320元左右；發售當日，即漲到360元左右；如今，大部分賣家都將價格提到了500元上下，發佈四天價格噌噌噌上漲三分之一，連帶著也抬高Switch的身價。到了今天，入手主機加遊戲要花差不多4000元，真是讓沒入手者傷心，讓已入手者竊喜。甚至在知乎上，還有人發起了關於任天堂《動物之森》定價太低賣虧了的話題。
《動物之森》的熱賣也帶動了任天堂Switch主機的銷量。 遊戲發售後，任天堂在一週內賣出了近40萬臺Switch主機，創下主機單週銷量紀錄。
無論是Google Trends，還是百度指數，《動物之森》的熱度都以壓倒性的優勢蓋過了LOL、塞爾達、絕地求生等熱門遊戲。
藍色線為《動物森林》 紅色線為LOL 黃色線為《絕地求生》 來源：Google Trends
相比較枯燥的數字，社交網絡上的討論度也許更加有實感。微熱點數據顯示，2月27日至3月27日，一共有150餘萬條關於《動物之森》的貼文。討論峰值出現在3月26日，這一天，微博一共有55萬條關於《動物之森》的轉發。
討論關鍵詞中，有上島後的喜悅，有 “全世界皆有我沒有“Switch的沮喪，也有對抽獎中主機的渴望。
“動物之森”相關微博熱點詞 來源：微熱點
一款“低齡“遊戲的意外出圈
疫情期間，遊戲普遍都享受了流量的激增。但《動物之森》的成功不止在遊戲圈內，還成功出了圈。在遊戲圈外，有很多人正在自發地安利這款遊戲。
“文青聖地“豆瓣的話題廣場上， ”動森得意設計大賞“的話題瀏覽量高達293萬，網友們在話題下踴躍分享自己在遊戲裡的各種DIY。
就連在小紅書——這個美妝穿搭為主的平臺上，都有著數以萬計的《動物之森》內容，無數用戶正在分享她們在遊戲裡設計出來的各種衣服和遊戲心得。
不是新作，也沒有開創全新的遊戲模式，《動物之森》的“破圈力“被歸因於它在設計上的“肝佛平衡”（“肝”指玩家為了遊戲熬夜傷肝，“佛”則是反義）。相比較一般荒島遊戲任務的環環相扣，《動物之森》可以說是很佛繫了。玩家在經過NPC的簡單指引後，就掌握了主動權，“想做什麼都可以”。 砍柴挑水，看星星數月亮保持家徒四壁也可；費勁巴拉地DIY裝扮、賺錢換大房子、做任務換里程數收集更多素材也行，只要你想玩，肝數百個小時根本不是問題。
簡單地說，《動物之森》的玩點並不在於通關或者“成長”。 任天堂“肝佛自便”是為了讓遊戲設定更接近生活，讓玩家擁有最大程度自由度的同時，也永遠有事可做，藉此收穫全年齡段的玩家。
全民“上島”的背後，《動物之森》還可以怎麼火？
雖然《動物之森》的銷量破紀錄，但這款遊戲絕不會僅讓你買遊戲卡帶就完事了。任天堂作為一家成立了131年的遊戲公司，不僅懂得如何讓你沉醉於虛擬世界，還把“魔爪”伸向了現實世界，通過對IP的全方位經營，“套牢”每個玩家。《動物之森》還能怎麼吸粉？或許我們可以從之前的遊戲中找到線索。
遊戲畢竟看不見摸不著，於是任天堂“套牢”粉絲的一大方式就是發行手辦。任天堂遊戲的手辦Amiibo誕生於2014年，是一款可和遊戲聯動的玩具，玩家購買後可用來解鎖一些遊戲中的特定內容和功能。 從推出時僅有的12個角色，發展到今天已經有上百個不同款式可供玩家選擇，除了手辦玩具之外，Amiibo也有卡片。
某玩家一口氣買下36個動森角色Amiibo手辦 來源：HK 01
推出至今，Amiibo有多賺錢呢？任天堂2016年的財報顯示，Amiibo手辦的銷量約為2470萬，而卡片型Amiibo銷量約為2890萬。截至15年底，Amiibo模型的全世界銷量達3100萬個，Amiibo在手辦模型市場上佔據了36%的銷量， 超過了迪士尼。2019年，Amiibo的銷量較上年增長了八倍以上。Amiibo被《財富》雜誌稱為Wii U失敗後任天堂的“救命稻草”。 Amiibo在國內暫且沒有任何正規購買渠道，於是自制卡的灰色生意蓬勃發展。
在淘寶上搜索amiibo，80%都是玩家自制的“盜版卡
目前《動物之森》的Amiibo卡片已經發行了5季，一共有461張。日版Amiibo卡1-4季加上房車卡已經炒到了1萬人民幣； 與三麗鷗聯名的六張Amiibo卡採用盲盒形式發售，也十分稀有，被粉絲評為收藏價值S++的藏品。
三麗鷗與《動物之森》聯名的Amiibo卡
既可把玩，又可與遊戲聯動，Amiibo的氪金功能和收藏價值兼有的特性，讓它在熱賣的同時，也拉高了遊戲本身的銷量，更延長了遊戲的壽命。
2019年上映的好萊塢電影《大偵探皮卡丘》 就是典型例子。《大偵探皮卡丘》的出品方寶可夢公司（The Pokemon Company）是任天堂旗下全權代理經營寶可夢遊戲、影視製作和線下活動組織的公司，承擔了除遊戲開發之外的寶可夢IP運營。 寶可夢公司對寶可夢的商業開發可以概括為自營和授權兩種，動畫、漫畫、Pokémon Center 零售店、相關應用等均由寶可夢公司打理。
與母公司任天堂對待IP謹慎的態度相比，寶可夢公司的圈錢方式就大膽多了，上至177萬的豪華腕錶 Tourbillion Pokemon，下至10塊錢一隻的名創優品玩偶，可謂可奢侈可平民，人人平等。
史以來最貴的寶可夢周邊 Tourbillion Pokemon 圖片來自：House of Chronos
自誕生以來，寶可夢通過遊戲、周邊、影視等各種產品一共獲利 900 億美元，是史上最賺錢的 IP，超過了馬里奧、漫威電影等我們耳熟能詳的吸金 IP。
雖然比不上寶可夢家大業大，《動物之森》的跨界也頗受歡迎。 2016年年底，改編自遊戲的電影《劇場版：動物之森》登上日本影院，獲得17億日元的票房，成績優異。
此外，《動物之森》的各種周邊也賣得十分火熱。
在登上Switch主機之前，《動物之森》中專門負責提醒玩家存檔的鼴鼠大叔Resetti，因為角色的壞脾氣和其名言“Life can not be reset“（生活無法重置）頗受玩家歡迎，2017年任天堂和優衣庫合作聯名T恤時，鼴鼠大叔和他的金句就代表《動物森林》印上了T恤，上市後被粉絲一掃而空， 人氣堪比KAWS聯名款。 如今Switch平臺版本的遊戲因為有了自動存檔功能，所以鼴鼠大叔慘遭“解僱”，這件T恤也就成了絕版。
由於擔心破壞角色，任天堂曾在IP開發上顯得過於小心翼翼。但近年來由於業績低迷，任天堂對待IP開發變得更為積極。已故的任天堂前社長巖田聰在2015年曾表示“更積極利用我們的IP”， 但“不是通過增加授權” ，“也不能犧牲IP的長期影響力”。在2020年最新一季季度財報中，任天堂的王牌遊戲設計師宮本茂公開表示任天堂不再參與與索尼和微軟的硬件競賽，未來任天堂將把重點轉到內容和IP開發上。
小編大膽猜測，未來也許會有更多的《動物之森》聯名商品刷屏網絡，說不定還會有新的大電影上映呢！
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