都说心有多大，梦想就可以有多大。只要有钱，造出足够好的产品，拉来当红的大腕明星做宣传，那么这样的产品终究能打开市场也能获得大笔的利润的。然而事实却不是这样，国内的最曾经最牛气，但也是最失败的瓶装水品牌，为了拓展市场就曾经狂砸了60亿的广告费，但是没想到这个瓶装水品牌最后却是巨亏了40亿。带着40亿的亏损，这一品牌黯然离场。它就是恒大冰泉。
恒大冰泉刚上市的时候，势头不可谓不猛。它几乎把当时市场上最火的明星都请到了，国内在当时比较知名的成龙和范冰冰都给它做过广告。这60亿的广告费砸下去之后，在当时也确实引起了很大的轰动。不过恒大冰泉却是毁在了它的定价上。正常情况下，一瓶瓶装水的价格都在三元以下，定价在5块钱左右的瓶装水就属于中等价位的水了，价位在8块钱以上就属于高价瓶装水。
恒大冰泉把它的产品的价格定在了5块钱，在当时大部分的水的价格其实都只有两块钱左右，而矿泉水的成本其实都差不多，所以恒大冰泉这样的定价也多少给了人一种在欺骗消费者的感觉。
很多人喝水其实并没有那么多计较，而且恒大冰泉当时也只是消费者的众多选择之一。没过多久定价有点高的恒大冰泉在市场上就遭遇了消费者的冷落，说来这也很正常，一瓶无关紧要的没有什么科技含量的水，自然不会有人愿意额外的去花那么多钱的。
在砸出了如此多的广告费之后，恒大冰泉换来的却是惨淡的市场。它的强有力的竞争者农夫山泉和怡宝的市场份额反而是越来越高，这个时候恒大冰泉选择了降价。原本它就因为定价比较高而遭遇了众多人的吐槽，现在又把价格降到了两块钱，所以就更没有人愿意喝这个品牌的水了。市场形象已经毁了，无论再做什么样的挽救都是无济于事了。
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