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首檔明星夫妻孕育生活真人秀
一、節目背景
1.當生育成為當下年輕人的熱點議題
伴隨著生活壓力的加大，現在年輕人的生育觀和婚姻觀正在發成巨大的變化。女性生育問題被不斷放大並討論，“究竟要不要生孩子”“怎麼生孩子”“孩子怎麼養”成為社交媒體上熱議的話題。
2.孕媽群體已成為母嬰營銷關鍵人群
當代母嬰用戶中近8成媽媽在孕期就開始關注奶粉、尿不溼及新生兒洗護用品。甚至5成準媽媽在孕期就已經選定了首選品牌，甚至開始囤貨。（從孕媽階段開始培養母嬰用戶）
3.把握孕經濟，打贏新手孕媽卡位戰
用戶迭代速度快，品牌獲客成本和教育成本高，忠誠度缺失。準媽媽困惑多，孕婦奶粉/紙尿褲哪個好？孕婦奶粉有沒有必要喝？待產包要準備哪些？（準媽媽是母嬰市場最核心價值流量，準媽媽選擇困難症，孕期攻略需教育。）
4.母嬰行業市場不缺少內容，但缺少能贏得90後媽媽的視頻內容
內容視角：孕期生活全記錄，育兒話題大討論
表達方式：佔領用戶心智，跟媽媽共情
整體視覺：暖情調性，新媽進擊
科普知識：多場景內容觸達，授業解惑教科書
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二、《新生日記》第一季收官表現
1.超全面：三代新媽 解鎖不同年齡段孕期生活
30歲 異地夫妻+20歲 萌新媽媽 +40歲 高齡產婦
2.超有趣：四個孕婦的年度孕期家庭大戲
- 各自生活——工作日，她們是敏感的孕媽：全面記錄孕期生活，家庭生活、朋友探訪、夫妻互動大揭秘！代際衝突、工作壓力、產前焦慮，與你同款的“超真實”
- （三個家庭場景+三對夫妻甜蜜與焦慮交織 全家待產爆笑實錄）
- 合宿生活——週末，她們是放飛的姐妹：合宿 “幸孕之家”孕媽們共同觀看生活記錄VCR，懷孕、月子、育兒、情感話題大探討
- （一棟合宿別墅+明星管家帶領孕媽合宿聚會=閨蜜談心品味生活）
3.超火爆：多維策劃引爆熱搜，熱點話題全民熱議
芒果TV+湖南衛視 聯合造勢；全端熱搜78+次，微博熱搜28+次；登頂榜首10+次等等
4.超好評：權威媒體點贊 節目立意獲高度認可
覆蓋主流新聞網站，評論數3K+稿件超8篇；最高評論17W+；權威媒體點贊節目意義，傳播健康孕育知識；頂級雜誌封面報道，聚集正能量傳播；頂級藍V齊發力，熱議節目話題
5.超上頭：頂級頭部大V集體安利，網友上頭走心評論破圈好評
6.超有效：新生日記霸屏熱搜，大量孕媽用戶湧入媽媽網
具體表現：節目播出第一期後，媽媽網IOS搜索指數連翻5翻，新用戶下載量翻番；《2019年上半年互聯網用戶行為分析報告》顯示媽媽網孕育入選Admaster《2019上半年綜藝贊助榜》品牌收益指數TOP10
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三、《新生日記2》全面升級
錄製時間：2020年4月中旬（暫定）
播出時間：2020年5月中旬（暫定）
期數：先導片+12期
1.內容升級：全面記錄4組孕媽的蜜孕生活
單線拍攝4個孕媽不同階段的蜜孕生活；
每組明星家庭日常真實生活的蜜孕記錄；
4位妻子每期線上連麥熱聊，分享育兒觀念。
2.嘉賓升級：更多驚喜的嘉賓陣容
首次聚焦二胎媽媽，新手媽媽和老江湖共聚一堂；
涵蓋孕早/中/晚期和臨產期的不同孕育階段；
集齊從80後到95後的育齡媽媽嘉賓代表，
【嘉賓擬邀方向】
（1）孕期性格大反轉的火爆夫婦——孕期限定溫柔大佬+孕期限定“管家婆”
（2）說唱無雙的反萌差夫婦——放縱不羈的“耙耳朵”+敢愛敢恨的小辣椒
（3）虎媽貓爸的差異夫婦——堅強愛笑的自律狂魔+膽小由於的大藝術家
（4）互為理想型的閃婚夫婦——溫柔叛逆的偏執少年+陽光可愛的梨渦少女
3.環節升級：Vlog記錄孕媽精彩生活
每週一位不同明星孕媽，五分鐘VLOG彩蛋，掌握更多藝人孕期一手素材！
4.知識升級
育嬰界“四大天王”書寫孕期指南：年糕媽媽、張思菜、六層樓醫生、崔玉濤
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四、《新聲日記2》節目營銷亮點
1.國內首檔明星孕期真人秀
2.話題人物自帶熱搜體質
3.精準鎖定特定母嬰受眾群體
4.頂級專家育兒乾貨輸出 品牌背書更權威
5.孕育生活全紀錄提供優質植入敞口
6.大芒計劃助力品牌更有效觸達母嬰圈層
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