誰能想到，打響“報復性消費”的第一槍的竟然是一桶奶茶。
疫情還沒完全結束，但消費的暗潮已經在空氣中湧動，5升裝的“全家桶”奶茶成了疫情後的第一個熱搜，朋友圈，微博...哪兒哪兒都有這大桶的身影。
微博上奶茶桶的相關話題引發了三千多萬人的圍觀，其背後是三千萬吃貨的消費需求。
火鍋店的復工也讓禁慾了一整個假期的火鍋控們為之一振。
據報道，一週前海底撈上海人廣店將將復業，店內就已經是人頭攢動，用餐高峰時期的排位時間最高需要一小時，吃貨的熱情果然是難以阻擋。
山東濰坊一家烤肉店復工，顧客打電話“
來一本兒”，意思就是整本菜單全來一份，這事甚至登上了熱搜。
萬萬沒想到，多年段子竟成真，真是“活久見”了。
消費熱情空前高漲，不僅是在線下，線上消費也瘋狂。
“38女王節”是疫情期間第一個大規模線上促銷活動。來自阿里巴巴的數據顯示，在剛剛過去的天貓“38女王節”，超過2萬個品牌銷售額同比增長超過100%，整體銷售額遠超去年。整個“38女王節”期間，淘寶直播帶動的銷量同比大漲264%，最高的一天帶動成交量增長了650%。
種種跡象表明，我們一直唸叨的“報復性消費”好像已經開始了？
“報復性消費”是個偽命題？
財經作家吳曉波在其演講中提到，“2020年下半年，我們會看到的分別是貨幣寬鬆政策、產業大規模投資、民眾報復性消費。”
眼見著復工復產復“消費”，疫後消費的熱度好似節節攀升，但“報復性消費”真的來了嗎？
不妨將眼光投向17年前，2003年SARS後的經濟恢復走勢為此次疫情後經濟恢復做了一個示範。
2002年11月，SARS第一次出現在人們的目光中，次年3-4月疫情進入高峰期，5月中下旬，由於防疫措施和力度的升級，SARS逐漸步入尾聲，6月SARS基本結束。
SARS造成了我國消費行業收入的斷崖式下跌，其中餐飲行業受到的影響最大，在SARS最嚴重的4、5月份，餐飲行業的環比增速下降了20-30%。
但即使是在SARS結束後，消費水平的回升也並非一蹴而就，直到2003年9月，餐飲行業的同比增速才回到前一年同一水平 ，且並未出現顯著提升。
與17年前大有不同的是，經濟形勢已經變了。SARS爆發前後，我國是典型的投資驅動型經濟，在當時的大環境中，投資支撐著我國經濟增長，伴隨著加入WTO後的獲得的全球市場紅利，2003年，我國GDP實際增長達9.3%。
而目前，疫情對全球經濟造成了巨大的衝擊，在短短兩週不到的時間內，美股已經出現了4次熔斷，資本市場對經濟形勢的態度不大樂觀，在我們期盼的“報復性消費”到來之前，裁員潮與降薪潮已經接踵而至，大家對於消費的態度，更趨於理性。
在知乎上，“疫情結束後會爆發消費狂潮嗎？”這個問題吸引了近三千萬人的圍觀，排名第一、獲取高票贊同的回答中，答主斬釘截鐵回覆“不會去報復性消費”。
甚至類似“你們去報復性消費吧，我只想去報復性賺錢”的論調在朋友圈刷屏，關乎“報復性消費”的文章不多見，但關於如何“報復性賺錢”的圖文卻篇篇10w+。之前橫行的消費主義一夜間都消失了，好好賺錢、努力攢錢、絕不亂花錢成為了廣大年輕人的不二目標。
在存儲熱情高漲的現階段，到底會不會出現“報復性”消費呢？
華興資本針對“疫情後是否會出現報復性消費”的調研結果顯示，約55%的樣本在疫情結束後的短期內，預計會出現報復性消費行為。該預期廣泛存在於所有人群中，按年齡、性別分組顯示的差異不大。
同時，樣本顯示，僅有9%的消費者預計會大幅減少消費支出，整體來看，消費信心較為平穩。
因為疫情而中斷的種種消費慾望，勢必會在疫情後通過不同的形式反饋出來。與其說是“報復性消費”，不如說是“補償性消費”，因為疫情而停滯的消費需求，總得有個宣洩口。
雖然疫情對整體經濟的負面影響還會持續一段時間，但這並不妨礙疫情結束後的短期內迎來一波消費熱。
“消費券”刺激“消費熱”
這一屆消費者有點“佛系”，但是實體行業已經快等不下去了。
從今年國家統計局給出的數據看，1-2月，社會消費品零售總額52130億元，同比名義下降20.5%，其中餐飲收入4194億元，同比下降43.1%；商品零售47936億元，下降17.6%，各大百貨商場、購物中心客流下降，企業經營面臨嚴峻考驗。
商家早已開始了自救。此前我們已經列舉了商家自救的種種模式，從線上到線下，從直播到外賣，從開源到節流，商家為了求生已經使出了渾身解數。
政府也在出臺相關補貼政策幫助商家度過難關。在全面復工復產的三月，政府又出臺了一系列鼓勵政策，為消費回暖打入一陣強心劑。
13日當晚，南京響應號召，向居民發放價值3.18億元的消費券。從3月15日零時起開始第一輪報名，至22日24時報名截止，預約成功人數超過202萬人，累計申請消費券540餘萬張，其中餐飲券最多，超過183萬張。
無獨有偶，26日晚，杭州發佈通知，將通過支付寶向全市發放16.8億元消費券，一下子超越南京3.18億成為本輪“撒錢行動”中出手最闊綽的城市。
和電商使用條件苛刻的優惠券不同的是，這些消費券無門檻、無網點，幾乎可以說是“白給”，有網友戲稱“奉旨薅羊毛，真香！”。
“消費券”帶來的效果肉眼看見，杭州“消費券”被認為直接帶動了當地消費增速的迅速反彈。據統計，截至2月8日各指定商家共接收“消費券”4772.41萬元，對商貿行業拉動效應為2.06倍，在家電、旅遊等產品上則乘數效應更大。
不僅僅是南京、杭州，許多省市都開始嘗試“消費券”形式，刺激消費熱潮：
浙江推出總價達10億元的文旅消費券和一億元的文旅消費大紅包；
寧波推出1億元的文化和旅遊惠民消費券；
濟南面向景區、旅行社、影院、演藝場所、書店等推出2000萬元消費券，拉動文旅消費;
河北省將安排專項資金1500萬元用於體育消費券補貼；
青島城陽區發放總價值1000萬元的消費券，可以在餐廳、體育館、書店、零售商店消費時抵扣使用；
重慶渝中區向全市市民發放近千萬元微信電子消費券，這是西南地區首個發放消費券的城市；
......
據《國際金融報》不完全統計，目前全國已經陸續有近40個地區發佈了消費券政策，其中多個城市發放金額破億。
消費券究竟能有多大的作用，尚且不得而知，但短時間內消費券的大量發行，無疑為萎靡的消費市場注入了信心和希望。
加繆在《鼠疫》中這樣寫道：“市民們在希望的道路上已經邁開了大步，可以說，當市民的心頭點燃了一絲希望的火光時，從這時開始，鼠疫的橫行時期實際上就結束了。”
4月已至，無論是“報復性消費”還是“補償性消費”，消費市場都該“躁”起來了。
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