“女神高圓圓終於營業了！拍攝花絮太絕了，不愧是被歲月優待的人，這顏值誰不可以？”、“女神就是女神，無論什麼都那麼美麗，真的愛。”、“高圓圓在鏡頭裡還是這麼有氣質，和羅萊風格很搭。”僅僅是一段微電影花絮片段，許久沒有營業的高圓圓便能引來眾多粉絲的打call。
這段花絮來自羅萊家紡最新推出的巴黎夢幻微電影《The Journey》，是羅萊家紡以超柔床品為載體，為高圓圓營造的柔軟夢境。作為“超柔床品”代言人，高圓圓躺在羅萊家紡最新推出的2020春夏新品“DY11360-4 Cadeau·邂逅可可小姐”法式套件中，開啟穿越時空的夢境，上演巴黎夢境奇遇記，體驗一場驚喜迭起的浪漫旅程。一向被稱為“柔軟女神”的高圓圓，在畫面中與法式小香風床品一起入睡的姿態盡顯柔軟，用自身的優雅體現出產品的超柔魅力。
作為品牌植入，羅萊家紡並沒有作為一個主體出現，而是通過微電影對夢境的勾勒，隱性表達品牌產品能為用戶造夢的舒適感。
60s微電影預告片
其實這麼多年來，高圓圓一直做自我，跟娛樂圈保持著一種若即若離的關係，在最火的年代順其自然，在事業平緩期間活出真我，她曾在接受採訪時說“人到了一定年紀，就會開始接受自己人生中的所有不完美，包括不完美的自己。”她一直活得通透，活得大氣。
因此，高圓圓自身沉澱而出的優雅、文藝氣質中透出純淨、柔軟光芒，和羅萊家紡一直提倡的優雅、柔軟、真我理念相契合，對這次品牌主打解放天性的價值內核進行了完美詮釋。
此次60秒視頻預告一經推出便能迅速獲得關注，一方面，是因為國民女神高圓圓自結婚之後，熒幕作品少見，可供粉絲娛樂的物料稀缺，當女神再度出山拍攝微電影時，粉絲的轉贊評自然很給力；另一方面，品牌+微電影的內容營銷模式再次進入大眾的視野，這也引發一些思考：在這個短視頻崛起、電商大勢的時代裡，品牌藉助微電影是否能打一場“翻身仗”？
無痕植入+視覺享受
微電影品牌化帶來什麼新啟發？
近年來，品牌營銷不斷升級，單一僵硬的廣告植入早已被時代拋棄，品牌滲透內容成為一種大趨勢，因此，面對內容審美不斷提高的受眾，品牌主們更注重品效合一與品宣到位，創新營銷方式，尋找內容點與價值點，成為品牌主的黃金法則。
《The Journey》短短60秒的花絮之所以能夠吸引粉絲，其實少不了品牌專業的宣傳理念。
其一是代言人人設與品牌調性相符合，高圓圓一直都是國民女神級的存在，她對著鏡頭隨性一笑的硬照依然是很多女孩子的拍照標杆，而如今，與趙又廷成功升級為奶爸奶媽之後，高圓圓在原本優雅自信的氣質上又增添一種居家感，與羅萊家紡所提倡的健康、舒適、美的核心價值理念相契合。
品牌以微電影的形式做宣傳手段，本質上是兼顧藝術性與故事性，能夠讓消費者快速get到品牌所傳達的信息，通過內容與品牌進行“情感溝通”，如此一來，品牌植入不僅不生硬，反而更具電影感，這是微電影《The Journey》受到關注的第二因素。
事實上，《The Journey》並不是品牌與微電影相結合的第一個產物，在此之前也有少量品牌選擇以微電影的形式進行品宣，但因為忽視電影本身的故事性與藝術性，過於注重商業性而使得品牌微電影更像是一部加長版的廣告片，令消費者接受無能。
而羅萊家紡弱化了這種商業性，讓品牌滲透內容，避開用戶反感廣告這道雷，才有機會戳中用戶的痛點、癢點、價值點。
羅萊家紡品牌微電影
是否有方法論？
品牌內容營銷是近年來的熱門話題，品牌在多元的營銷模式中，逐漸探索內容營銷的秘訣，如在劇集營銷中，插播廣告的形式不僅有常見的明星播報，還有興起的“小劇場”，劇集角色藉助劇集本身打造新情景，將廣告融入當中去，在減少僵硬植入感的同時，也容易增添了觀眾的體驗感與認同感。
據卡思數據《2020年短視頻內容營銷白皮書》報告指出，在2019年投放含信息流與紅人廣告TOP10的行業中，家居家裝類投放佔比為3.09%，低於食品飲料、遊戲、母嬰用品以及汽車消費行業，由此也能窺見家居類品牌投放性價比不高的困境，而羅萊家紡藉助微電影這一更受歡迎的劇情類內容營銷，則是家居類品牌宣傳做出的又一嘗試，其中的方法論值得行業借鑑。
曾經品牌微電影化是一種時尚營銷，如今品牌再次回到微電影的軌道上，則是一種符合“天時地利人和”的做法。
報告同樣指出，短視頻平臺的內容營銷同樣偏向“劇情”內容，在高增粉賬號中，劇情類佔比最高，而劇情類也是品牌最愛投放的內容，投放佔比達17.87%。
這也是《The Journey》微電影在當下能夠行得通的原因，一方面，微電影作為電影的“精簡版”，本身是有夢境劇情的，這一點符合內容營銷的趨勢，再有時尚大片級的畫面與高圓圓流量效應的加持，在花絮曝光時就收穫了眾多關注；
另一方面，《The Journey》“短小精悍”的特質也符合當下用戶碎片化觀看視頻的習慣，借用微電影的形式進行品牌宣傳，羅萊家紡可以讓受眾在短時間內能抓到家居產品“高級”、“舒適”、“居家”等特質，而浪漫的劇情則輔助則強化了信息的記憶點。可以說，羅萊家紡此次的微電影不僅有自身的品牌態度，還創新性地傳遞出“更加關注自我，活出優雅”的價值點。
據《2019中國品牌內容營銷白皮書》，2020年中國品牌內容營銷將超1000億，內容營銷市場巨大，品牌在這個領域可發揮的空間還很多，羅萊家紡作為一家成立近30年的老品牌企業，如今在家居賽道上是否能再次創造新的影響力？↓↓↓
3月7日晚19點，鎖定下方直播間，羅萊總裁親臨直播間，與你攜手共度女神節，一同解鎖柔軟力量，揭秘品牌影響力，釋放更多福利，敬請期待。
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關鍵字: 微電影 伴隨成長的中國味品牌 國創上頭條
