3月30日，榮耀30S手機新品發佈會“線上”舉行，除了美輪美奐的新手機，榮耀總裁趙明關於大屏產品的一段發言，引起了行業的廣泛關注，更觸發了消費者的深度共鳴。
在發佈會現場，趙明從芯片、畫質、音質、內容和智慧5個層面介紹了大屏產品五項標準，同時針對大屏行業屢禁不止的“開關機廣告”問題“開炮”。趙明認為，強制性的電視開關機廣告不符合商業邏輯，侵犯了用戶的知情權、選擇權。
眾所周知，大屏產業正在進行更新換代的重要時期，智能電視成為了市場主流，但是，當一些互聯網公司進入到這個行業並推動產業升級以後，也帶來了一些並不合適的思維產物。開機廣告就是其中之一。
智能電視開機廣告廣為詬病，但卻久治不愈
對於智能電視，我們大多數人都應該不願意看什麼“開機廣告”，但是，打開電視機後卻不得不看完數十秒的廣告後才能進入“正題”，這些廣告不僅耗費時間，甚至一些內容也會引發不適。
據報道，人民網官博發起的“你能接受多長時間的電視廣告”投票中，有約67%的投票者選擇了“一秒鐘都不想看廣告”，可見電視開機廣告對用戶體驗已經造成了非常負面的影響。
有人可能會為開機廣告辯解，因為在我們上網的時候，大多數的APP都是這樣的，可是這裡面其實邏輯不一樣。
理論上，各種互聯網APP設置開機廣告，一般屬於合理的互聯網廣告，用戶也“忍了”，主要原因是，用戶享受了免費的服務，APP服務商採取這樣的商業模式也算是“協議補償”，另外，用戶也還是有一定選擇權，如果實在煩了可以去其他平臺。
智能電視是用戶購買的，相當於服務是花了錢的，已經屬於個人財產，強制開機廣告無異於將電梯間的廣告屏賣給用戶，自己花錢買廣告看，本身就存在邏輯上的問題。
退一萬步說，如果廠商設置開機廣告是“有理”的，那至少應該給用戶選擇權，讓用戶可以自主來決定是否關閉這項“服務”，可是，現在市面上絕大多數品牌是強制性必須觀看的。
綜合分析，電視開關機廣告不符合商業邏輯，也有悖商業倫理、無視商業道德，侵犯用戶知情權、選擇權，已成為行業毒瘤，到了必須改變的時刻。
掙錢可以，但應該取之有道
為什麼開機廣告被大家“噴”卻得不到徹底改變呢？主要還是商業利益的問題。我們發現，手機基本上不存在開機廣告，這並非是手機廠商不想掙這個錢，只是因為用戶一般不會頻繁的開關機，即便有開機廣告也沒有多大商業價值。廠商之所以選擇在智能電視設置開機廣告，主要是看中電視開關機頻繁且全家用戶，廣告價值大，至於觀眾的感受就無所顧忌。
比如，根據奧維互娛發佈的《2019年中國OTT發展預測報告》，2018年智能電視保有量已突破2.4億臺，佔整體彩電規模的35.8%，預計2019年OTT廣告規模將達109億，其中以開機廣告為代表的系統層廣告收入約為26億。
作為行業裡的重要企業，小米電視是開關機廣告模式的“實踐者”和“行業推廣者”，也是最大的受益者之一。小米集團2019年第四季度廣告業務收入達到30億元。而此前小米2019年半年報顯示，包含小米電視在內的廣告收入達到48億，已逼近中國最大的電梯廣告服務商分眾傳媒（57.17億），這就是說，廣告收入成為小米公司重要的收入來源，且還在快速增長。
我們認為，通過侵犯用戶權益、犧牲用戶體驗獲得廣告收益，來實現的性價比，是偽性價比，這一商業模式一定不會長久。所以，我們也看到，一些有識之廠，比如榮耀，在智慧屏在發佈之初，便承諾開關機無廣告。榮耀總裁趙明也在各種場合呼籲希望推動“開關機無廣告”成為未來智慧屏產品的標準。
還有，電視機不是個人用品，而是家庭共享，需要滿足不同家庭成員的要求，很多開機廣告並不適合這個場景，甚至會引發“少兒不宜”。開機廣告即便可以賺幾個錢，但給用戶添亂、因用戶不適，這樣的商業利益真的可以放棄了。
行業一起行動起來，消滅開機廣告
以用戶為中心，是現在幾乎所有公司的口頭禪，但一旦涉及到核心商業利益，就“一切皆可拋”，這種發展模式註定不會長久，也一定會引來“顛覆者”。
江蘇省消費者權益保護委員會和中國電子商會聯合發佈了《智能電視開機廣告技術規範（徵求意見稿）》，指出不論硬開機還是軟開機，電視開機廣告時長不得超過30秒。同時開機廣告必須可以“一鍵關閉”，自廣告播放後1秒內，顯示關閉廣告提示窗且3秒內關閉響應完畢。不過，即便社會各個方面採取了很多努力，開機廣告一切如故，並未做出改變。
基於此，行業裡很多企業自己開始行動，搶佔用戶“心智”。作為後起之秀，榮耀智慧屏以新品類進入市場，直接宣告開機無廣告，放棄商業利益而讓位給消費者體驗。就在這次發佈會上，榮耀總裁趙明再次重申：榮耀智慧屏沒有開關機廣告，以後也不會有。消費者體驗至上。榮耀像做手機一樣做智慧屏，秒開秒關，真的沒時間放廣告。
我們看到，榮耀智慧屏提出的“五大標準”正在被消費者接受，也會被更多業內同行接受。在這種形勢下，雖說螞蟻也是肉，但對於年營收2000多億的小米來說，更應當擔負起行業責任和社會責任，未來取消開關機廣告可能也勢在必行。
綜上所述，我們認為，智能電視正在進入“開機無廣告”時代，榮耀智慧屏引領的這一波浪潮是大勢所趨，消費者會享受到更好的觀看體驗，廠商也會找到新的商業模式，實現共贏共生，從而帶動整個智能電視產業實現跨越升級。
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