中新經緯3月31日電(吳亦涵)東京奧運會延期一事終於落定，國際奧委會、國際殘奧委會、東京奧組委、東京都政府和日本政府30日達成協議，推遲後的東京奧運會舉辦時間是2021年7月23日至8月8日，殘奧會舉辦時間是8月24日至9月5日。
如今大型體育賽事的舉行，不僅僅是單純的體育競技，更是一場大型的商業狂歡。一方面，大型體育賽事帶來的是實實在在的門票收入、轉播收入、旅遊餐飲收入；另一方面，體育賽事的贊助商、廣告商們，也都寄希望於通過體育賽事，來營銷自己品牌與產品。
東京奧運會的延期，可以說是新冠肺炎疫情影響全球體育賽事舉辦的一個標誌性事件。今年以來不少國際性和全國性的體育賽事均因疫情影響延期或取消，而在這些賽事中，都存在著許多中國上市企業的身影。
圖片截自2020年東京奧運官方網站
東京奧運會延期，這些企業受到直接影響
對於企業來說，東京奧運會延期最直接的影響，就是2020年因為東京奧運會舉辦而帶來的包括門票、轉播、旅遊餐飲等一系列收入。
從門票和旅遊收入來看，凱撒旅業是2020東京奧運會中國奧委會官方票務服務機構及接待服務供應商、中國奧委會轄區獨家票務代理機構，在今年5月宣佈啟動中國奧委會轄區票務運營工作。以奧運票務IP為核心，凱撒旅業還推出包括門票、觀賽套餐、觀賽團組、定製業務在內的多元化旅遊產品和服務。
此前，在接受機構調研時，凱撒旅業曾表示，由於是短途旅遊市場，東京奧運會是十幾年中(票務代理、旅遊服務)最好的機會，預計會對公司2019年四季度和2020年一季度的收入帶來利好。
從轉播的收入來看，CCTV擁有本屆東京奧運會的轉播權。擁有轉播權除了帶來廣告收入之外，企業還可以通過分銷轉播權來獲得收入。從過去的經驗來看，自2008年以來的三屆奧運會中，CCTV均將奧運會的新媒體版權以一定的價格出售給國內的多家網絡媒體。
從體育運動員的經濟業務與體育賽事營銷來看，中體產業從2019年上半年開始就已經全面進入北京冬奧會和東京奧運會營銷週期，為知名企業客戶提供從運動員經紀到營銷策劃、執行的奧運營銷全案服務。此前，中體產業曾參與2016年裡約奧運會國家隊賽前訓練營相關籌備及服務工作，開展運動員經紀、體育營銷諮詢、體育公關等。
但需要注意的是，東京奧運會只是延期而非取消，因此對於上述的企業來說，東京奧運會仍然將在明年帶來相應的收入。凱撒旅業就表示，作為東京奧運會中國奧委會轄區官方票務代理機構，凱撒旅業相關權益伴隨東京奧運會而產生，只要東京奧運會沒有結束，凱撒旅業的上述身份就不會改變。目前奧運會延期對公司造成的損失尚不能作出具體估算。
“奧運營銷”危中有機
對於贊助商來說，東京奧運會的推遲，也將使得公司原有關於奧運營銷的計劃需要重新定製，而公司此前在奧運營銷上的部分投入也難以見效。
從中國企業來看，阿里巴巴和安踏是本次東京奧運會贊助商中比較主要的兩家中國企業。其中，阿里巴巴是本次東京奧運會最高級別的贊助商——國際奧委會全球合作伙伴(TOP)，而安踏體育則在2019年10月成為國際奧委會官方體育服裝供應商。
根據此前的宣傳，阿里巴巴多次強調希望利用雲技術，幫助搭建一個數字化的奧運會，同時達到提升國際品牌形象和走向全球化的目標。而安踏則希望通過品牌與奧運的結合，像消費者講述一個故事，來實現品牌與產品的營銷。
事實上，不僅僅是阿里與安踏，許多沒有成為奧運贊助商的企業此前也都等待著東京奧運會的舉行以“借勢營銷”。像比音勒芬則表示2020年將為中國高爾夫國家隊征戰東京奧運會研發設計奧運比賽用服，伊利集團則是2020年東京奧運會中國體育代表團官方合作伙伴。
甚至於方正證券還在一份研報中對於2020年東京奧運會帶來的品牌廣告的投放表示期待，並因此看好主營業務為負責樓宇、電梯廣告投放的分眾傳媒。
不過有業內人士指出，儘管奧運會的延期對於不少企業的營銷週期和結果會產生重大影響，並且讓一些企業損失部分在前期宣傳中花費的租金和物料，但是這並不意味著這些企業的贊助費和營銷費用就打了水漂。
國內著名體育諮詢公司關鍵之道CEO張慶認為，多出一年時間籌劃，對於奧運贊助商們也是一個潛在的營銷良機。“對於品牌而言。一方面，你的營銷時間變長了，過去奧運曝光會在賽事結束後從頂峰落到谷底，現在你多出一年，延期並不會改變你奧運合作伙伴的地位，另一方面，東京奧運具備了品牌營銷渴求的那種特殊性(史上第一次被延期)，如果這個時間段有所作為，很容易被記住，奧運營銷並不只是簡單的從名義上向公眾告知你的身份，更需要深度挖掘和連接，這是品牌當下需要去積極著手考慮的事情。
體育賽事紛紛停擺，還有哪些企業將遇衝擊
值得注意的是，新冠肺炎疫情所衝擊，並非僅是東京奧運會，全球主要的體育賽事幾乎均已停擺。在東京奧運會之前，歐洲盃已經明確表示將延期到明年6月，而且明年中國原定將舉辦世界大學生運動會、第十四屆全運會、國際足聯俱樂部世界盃等賽事，這意味著2021年體育賽事議程擁擠，單個賽事的營銷價值下滑，而且部分體育賽事或有被取消的可能。
另一方面，疫情蔓延之下，國內的如CBA、中超等競技週期較長的賽事均已停擺，過去幾年在全國各個城市火熱舉辦的馬拉松賽事也全部暫停。這對於不少為這些賽事提供運營、設備支持的體育企業也是不小的影響。
中新經緯梳理公告發現，在中國的上市企業中，還有這些公司與上述的體育賽事有關。
從體育賽事運營來看，金陵體育之前曾經為包括2011年深圳世界大學生運動會、2019年第七屆世界軍人運動會、多次NBA中國賽、歷年CBA聯賽等諸多國內賽事提供體育器材及賽事服務。中體產業則是國內覆蓋地域最廣的場館運營服務機構。
從歐洲盃來看，當代明誠控股子公司新英開曼擁有2018年1月1日到2022年11月30日歐足聯國家隊系列賽事(包括2020年歐洲盃正賽及預選賽、2022年世界盃歐洲區預選賽等)的新媒體獨家版權以及全球贊助商權益(包含贊助權和版權)，因此2020年歐洲盃的延期舉辦將對新英開曼2020年度的經營造成較大影響。
從CBA來看，李寧是CBA的官方戰略合作伙伴。李寧早在2012年便與CBA達成合作，2017年，李寧又與CBA達成5年10億左右的彈性續約，再次成為其聯賽裝備贊助商。CBA官方主贊助商是中國人壽，相關概念股有青島雙星、潯興股份、粵宏遠等。
從馬拉松賽事來看，中體產業旗下的子公司中奧跑路，更是國內多個城市馬拉松賽事的承辦單位。除此之外，上文提及的凱撒旅業也曾提供以馬拉松賽事為核心的旅遊服務，2019年，涪陵榨菜與中國田徑協會達成戰略合作，在全國各地贊助了16場馬拉松賽事。
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