从品牌策略到塑造是怎么样的一个思考过程？
一家优秀的企业会思考品牌策略的商业过程。会从商业的角度去审视产品、服务、营销和价值。
从策略分析开始，带着行业的视角，了解企业所处的角色和发现行业的机会；从企业的文化视角出发，应该选择并拥抱什么样的机会方向？最后从客户端去发现企业当下正在使用的是什么机会，这些视角让我们寻找到的品牌机会是什么？有可能是激进地或渐变性地让我们能够帮助企业选择战略性的品牌策略。
品牌策略根据市场环境的变化而改变，根据企业的发展状况而改变，是逐步增长的过程，而解决问题并不是点对点思考，而是整体性格局去解决单点事务的问题。
品牌塑造需要具备系统思维
曾经有一位很知名的设计师说过，设计椅子的时候要考虑一下房间，设计房间的时候要考虑一下房子，设计房子的时候要考虑一下环境，设计环境的时候要考虑一下城市规划，这是系统思维的体现，而不是单一的考虑问题，而是在一个系统内来考虑整体的问题，
而品牌的塑造很像我们思考的过程，问题肯定是系统性、相互关联的，其实每个产品的背后都是这样一个价值观和作用法则进行整体性地驱动。通过整体的策略思维去系统的塑造，在项目层面，整体性系统思考才能够理解问题背后真正的原因，帮助客户解决问题。
塑造品牌犹如是培育一个小朋友，从在娘胎开始到出生再到上幼儿园再到上大学，都是从小一点点地开始培养，不是说生下来就完成了。其实品牌也是如此，它是一个庞大的系统工程。
品牌塑造的路径
1、理解市场和顾客需求
从我们所处的当下去了解市场，展开市场调研和分析，以及顾客的需求，顾客的需求有可能品牌的机会点或切入点。
2、研究消费者和市场，选择所要服务的顾客，市场细分和选择目标市场
细分市场，品牌很难让所有的消费者都喜欢，也很难满足所有的消费者需求，因此细分市场的选择就非常重要，我们的品牌服务于哪些人群。
3、制定价值方案：差异化和定位
品牌的定位以及差异化塑造，加强消费者对品牌的认知。
4、产品和服务设计：建立强势品牌，为客户创造真正的价值
因此从品牌策略到品牌塑造是一个漫长的过程，也是市场对品牌的一个认证。
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