3月26日，路易威登在小红书社交平台首发直播。路易威登的首场直播秀与大多数时尚品牌基本一致：一是找网红明星讲解产品，二是与粉丝互动。增加品牌的营销效果，最终促进与受众和其他人的商品交易。
此次路易威登的现场艺人是钟楚曦和程晓月，他们分别是小红书中的知名艺术家和知名美妆博主，与模特一起为消费者展示路易威登2020春夏系列，分享搭配心得。在此期间，观众互动超过600万次，虽然直播间的内部效果不是很完美，但也体现了其朴素的风格。
直播的主要内容是时尚单品由两位主播讲解，讲解过程中客服负责在屏幕上上报具体价格。此外，路易威登还在直播间专门设置了问答环节，与消费者进行交流，确保直播的互动性和时效性。
虽然直播间不能直接跳转到路易威登品牌网站，但直播的目的毕竟是为了促进商品交易，消费者拨打客服热线或在官网微信小程序购买。而全国各地路易威登门店的导购也纷纷在评论区刷屏，称他们的门店商品种类齐全，邀请消费者前来购买。
对于为何选择直播卖货，路易威登表示，由于疫情期间一些顾客无法到店，品牌需要尝试多种沟通方式。直播现在是贴近消费者生活的互动方式，所以决定首次以直播的形式与消费者互动。
那么，路易威登为什么选择小红书平台，而不是淘宝、抖音等平台进行直播呢？
第一财经日报记者了解到，路易威登于去年5月在小红皮书开通了品牌名称。目前，该品牌拥有超过130000粉丝，成为小红书上粉丝最多的奢侈品官方账号。
小红书上的用户群也是路易威登在众多电商平台上的最佳搭配。用户在小红书平台自发生成的路易威登相关内容数量已超过360000，每一条内容都会得到用户的良好反响。
同时，奢侈品牌一直非常重视品牌调性，记者了解到，其他平台直播内容从轻奢侈品牌到普通品牌都有涉及。而一些奢侈品购物者也在直播间出售路易威登商品，观看数量可观，对比强烈。作为一线大牌，自然不想和其他品牌做比较。
小红书去年12月初才上线直播功能，目前还处于内测阶段，目前上线平台的用户和品牌并不多。作为首批参与直播的商家，路易威登此次选择小红书算得上是不二之选。
奢侈品牌之所以不愿在网上布局，很大程度上是因为他们希望能够控制自己产品的销售渠道。如果你在其他平台上销售商品，商品会链接到该平台下单。路易威登在小红书上销售商品时，可以选择让消费者直接跳转到品牌官网，而不是在平台上完成购买。但这次直播意味着，随着直播风口的到来，直播卖货再好，奢侈品直播也是一个很好的品牌营销策略。
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