說起可樂,似乎只有可口可樂和百事可樂比較讓人熟悉了吧,這兩款可樂真可謂是相愛相殺,互相競爭互相進步,可比很多行業的惡性競爭好的多。
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![百事可樂下狠手:豪擲270億拿下新飲料,再次向可口可樂發起衝鋒](http://p2.ttnews.xyz/loading.gif)
2020年以來,百事公司真是動作頻繁,上個月剛以7.05億的價格拿下互聯網零食公司百草味。近日,又宣佈以38.5億美元的價格收購能量飲料品牌Rockstar,摺合人民幣差不多272億。
對於百事公司,想必大家都很熟悉,旗下可樂暢銷全球,受到全球消費者喜愛。公司從創立至今已過拜年,早已是世界領先的食品飲料巨頭,旗下擁有眾多飲料品牌,如百事可樂、美年達、七喜等。
![百事可樂下狠手:豪擲270億拿下新飲料,再次向可口可樂發起衝鋒](http://p2.ttnews.xyz/loading.gif)
百事公司在發展的過程中,一直與可口可樂互相PK。從飲料種類、性價比、打造品牌等,從一開始的劣勢,逐漸成長為可媲美可口可樂的飲料企業。你有芬達,我就出美年達;你有雪碧,我就出七喜。從行業角度,很難說兩者競爭中到底誰輸誰贏,但可以肯定的是,兩者都在競爭中獲得了長足的進步。
近些年,大眾消費呈現升級趨勢,眼看互聯網零食興起,百事為了推動多元化品牌戰略,直接拿下百草味。而另一方面,從市場調研來看,碳酸飲料的銷量正在逐年下滑,而植物蛋白飲料、能量飲料的需求卻在上漲。
在這種趨勢下,可口可樂已經率先進行了產品線的延伸,已經推出了Energy和魔爪。而百事可樂這次拿下Rockstar,就是看重其主打低熱、無糖等特點,用以延伸產品線,繼續與老對手過招。
雖然目前Rockstar在市場佔有率、規模等方面都比不過紅牛與魔爪,但是其品牌早已成熟,品牌創立時間超過19年,在全球多地的便利店和商場都有銷售,旗下產品多達30餘種,市場份額位居美國市場第三名,僅次於紅牛與魔爪。這款飲料,長期受到運動愛好者與音樂人的青睞,自有其獨特的魅力。
不過遺憾的是,這款飲料並沒有在中國市場銷售,目前也沒有消息稱百事會將其引入。
其實早在十年前,它便與百事達成過合作,估計百事收下該品牌並非臨時起意。隨著功能飲料的星期,這給全球各大飲料公司提供了一個發展的機遇,可以預見的是,接下來該領域的競爭,畢將進一步加劇。
任何人的成功與失敗都不是偶然的,隨著公司的發展,創業者必須重視企業管理以及員工激勵制度的打造。
而如今很多中小企業做不大,很大程度上的原因就是老闆充當了公司的“救火隊員”,陷入公司的日常瑣事難以自拔,根本無暇顧及公司發展的戰略發展,又如何將公司做大呢?
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