八百年不出新歌的周杰倫，最近重新開門營業了，帶著他最新的綜藝——《周遊記》。這檔實景真人秀旅遊綜藝由周杰倫團隊與Netflix聯合打造，自3月21日起在Netflix、芒果TV和浙江衛視同步播出。
該節目採用的是目前流行的旅行慢綜藝的形式，由周杰倫帶隊，與一眾老友暢遊東京、維也納、新加坡等8個地點，一期一地。節目除周杰倫多年的好朋友杜國璋，魔術師陳冠霖、蔡威澤等固定嘉賓外，還會出現謝霆鋒、林俊杰、蕭敬騰等飛行嘉賓。
作為華語樂壇天王級的歌手，周杰倫是80後一代人的青春。不管新人如何走馬燈的更換，都無法撼動周杰倫在華語樂壇的地位。去年蔡徐坤與周杰倫打榜PK就是最好的證明，一眾從來不知道做數據為何物的夕陽紅粉絲們被迫營業，讓天天刷數據的蔡徐坤粉絲直接退出了微博打榜，最後由周杰倫超話影響力破億結束了這一場巔峰對決。
因此，《周遊記》作為一檔以周杰倫為賣點的綜藝不可能輸，底線不過就是做成粉絲綜藝，反正80後在中國目前有2.2億，誰讓他是周杰倫。
路人：好尷尬；粉絲：讓他恰
《周遊記》上線後果然收穫了很高的關注度，22日中午在貓眼綜藝節目熱度榜上位居第二，輕鬆超過《王牌對王牌》（第五季）、《我們的樂隊》等。在藝恩的播映指數週榜中則空降第七名，超過《聲臨其境第三季》、《歡樂喜劇人第六季》等強勢綜N代。
雖然數據不錯，但口碑卻兩極分化嚴重，果不其然做成了粉絲綜藝。路人表示看的尷尬症都犯了，粉絲卻一臉姨母笑的溺寵，“讓他恰”！
雖然同時上線，但Netflix播放的版本與芒果TV和浙江衛視的版本不同。前者的嘉賓是蕭敬騰，而後者的嘉賓是林俊杰。
據官方透露，兩個平臺只是播出順序不一致，但內容一樣。也有傳言稱，Netflix播放的版本由周杰倫團隊親自剪輯，藍臺和芒果TV則是平臺剪輯。
目前粉絲對兩個版本的評價像對節目本身的評價一樣兩極分化，有網友認為藍臺和芒果版的剪輯節奏混亂、氣氛尷尬，Netflix的剪輯更加自然、舒服，但也有網友表示更喜歡藍臺和藍臺剪輯，因為更有趣。
由於藍臺和芒果版面向的是國內受眾，因此下面的分析都以該版本為主。《周遊記》的第一站是新加坡，一共安排了五個場景，F1賽場、杜莎夫人蠟像館、夜間動物園、森林廣場和林俊杰媽媽的KTV。其中除了夜間動物園算是新加坡的特色旅遊項目，其他幾個要不就是周杰倫夾帶的私貨，要不就是為了幫飛行嘉賓盡地主之誼。
節目被詬病主要有以下幾點：
第一：內容散漫，走馬觀花
開頭直接空降F1賽場，幾個人在外面轉了轉，就走了，走了……小學生春遊既視感；第二站到了杜莎夫人蠟像館，也就是為了跟自己的蠟像合影，以及引出東道主林俊杰；森林廣場就逛了一個遊戲店，介紹了肉挫面；夜間動物園更是敷衍，動物們都是隨著一閃而過。
就是這麼漫無目的的閒逛，倒是像極了旅行本身，因為節目主打的賣點就是全程無腳本拍攝。但是作為一檔綜藝節目，就會被一些觀眾批評全程沒有重點，看啥都是點到為止，不知道在講什麼。
第二：聊天尷尬，笑點太冷
雖然相比剛出道的時候，周杰倫已經變得能言善辯了很多，但他的性格還是更適合做嘉賓，而不是當主持。一貫備受粉絲喜愛的周式冷幽默當作為主角撐場的時候，難免有些尷尬。
而且除周杰倫之外，其他幾個人也完全不是綜藝咖，幾個人合在一起還想拼命逗笑觀眾，就是大型車禍現場。
譬如幾個人在車上的英語單詞接龍游戲、段子接龍游戲，都非常生硬，TOP君表示看的時候恨不得找個地縫鑽進去。
看得出為了想製造更多的笑點，周杰倫不惜“犧牲”老友，一會調侃陳冠霖，一會惡搞杜國璋，可是這種整人遊戲並不會讓觀眾覺得好笑，反而顯得刻意又尷尬。
第三：太過以個人為中心，成大型自戀vlog
從題目就可以看出，整檔節目就是周杰倫的個人秀，節目內容完全圍繞他展開。F1體現了他對賽車的喜愛；蠟像館說之前很孤獨，因為同輩人除了他沒有別人，還問陳冠霖、杜國璋他們，“你們是不是沒做過蠟像？做蠟像特別辛苦blabla……”。可能說者無意，但聽者有心。
森林廣場、林媽媽KTV裡大秀魔術，被人誇就非常高興。就連咖啡館聽歌也要安排一個老外，誇一誇他的歌，當對方驚訝的得知是十幾年前的老歌的時候，一臉得意的樣子。妥妥一個長不大的小孩子形象。
但是這些都無法阻擋粉絲的喜愛，內容散漫在粉絲看來是不刻意，笑點太冷在粉絲看來是真性情，以個人為中心在粉絲眼中就是杰倫小公舉本來的樣子，多可愛呀。
鋪滿整個節目的BGM都是周杰倫的老歌，對粉絲們來說滿滿的都是回憶。
對粉絲來說，節目內容如何，去哪裡都不重要，他們喜愛《周遊記》唯一原因就是，他是周杰倫啊。
節目最後呈現的效果很像一個旅行vlog，周杰倫是up主，沒有腳本，走走停停，隨意添加BGM。內容就是他的臭屁，嘚瑟，孩子氣，就喜歡被人誇，幼稚如初。
這樣個人風格化的一檔綜藝還能收穫不錯的口碑和關注，只能說粉絲太寵周杰倫了，如同一個網友在豆瓣的評價，“只能無限溫柔地說一句：讓他恰”！這三個字，極盡寵溺。
廣告很多，快手搶眼
藍臺版本被吐槽的另一個點是廣告多。22點開始的節目，到22點10分了還在播廣告，終於開播後又是10分鐘插一個廣告，讓觀看節奏完全被打亂。
不過廣告多也看說明這檔節目被金主爸爸們看好，畢竟是周杰倫首次全程參與的戶外真人秀。
首先是節目的總冠名快手在片中頻頻出現，周杰倫為其親自念臺詞、打廣告。早在去年底，《周遊記》就宣佈入駐快手，快手端內“周遊記官方”的第一條視頻發出1小時，即獲得了20萬播放量。
在節目過程中，快手作為中插、角標、道具等多次出現，跟內容融為一體，雖然部分植入稍微有點硬，但總體與節目調性契合，完美詮釋“記錄世界記錄你”的slogan，記憶度也很高。
與浦發的合作也非常自然，浦發銀行有一款信用卡產品，就叫做摩J信用卡，完全是為周杰倫的粉絲量身定做，此次還特意為節目推出了周遊記版本卡面。
與之相比，另一合作伙伴殼牌的合作就相對生硬。號稱是節目唯一指定潤滑油，但是這並不是一個自駕遊節目，中插廣告也比較生硬。
此外還有一些贊助方，包括志邦家居、魔胴防彈咖啡、魔力通益生元軟糖等在芒果TV版中沒有出現。從芒果TV版的片尾字幕看出，一些品牌logo被打了馬賽克，應該是因為有些品牌的合作只是綁定了浙江衛視或Netflix，而沒有選擇芒果TV。
同是明星旅遊綜藝，《周遊記》與同類節目完全不同，既不像《奇遇人生》那樣將重點放在旅行和當地風土人情上，有紀錄片的樣子；也不像《花兒與少年》那樣，充滿棚拍綜藝的任務感和衝突性，真的就是周杰倫的個人vlog風，主要是給了粉絲偷窺偶像生活的一個機會。既然就是一個粉絲向的綜藝，粉絲喜歡就好，還能要求什麼呢？誰叫他是周杰倫。
頂流周杰倫又屠榜了，這波營銷操作4A公司都自愧不如
周董39歲生日，“前任”、“現任”們都做了些什麼？
如何打造一篇讓周杰倫他媽都動容的百萬閱讀量文章
閱讀更多 TopMarketing 的文章
