如今在做淘寶的過程中,大家會發現一個事:誰的流量多,誰就可以搶佔先機……
比如想對產品做優化,第一步得先有流量,當你有了流量之後,就要去找寶貝的精準購買人群。
因為不同消費者搜索同一關鍵詞出現的結果都不一樣,你的商品不可能做到人人都會喜歡、會購買。
所以在直通車標準推廣的過程中,就會用到精選人群。
比如店鋪會通過溢價對精選人群下的人群標籤進行測試,再根據點擊率、轉化率、投產去了解哪個標籤的投放效果是好的。
平臺為了進一步提高人群定向能力,4月份將對直通車推薦人群功能進行全量升級!
今天就先和大家分享下——推薦人群功能新增的3個升級點:
1.智能拉新人群洞察功能
2.多目標人群選擇功能
3.新增人群流轉報表
一、智能拉新人群洞察
未來在精選人群下的智能拉新人群中,會增加[洞察]功能。
作用如下:
1.通過智能拉新人群的洞察功能,系統能幫助店鋪找出拉新優質人群的一些特徵。
①消費層級
②婚戀階段(單身、已婚、已育)
③消費層級
④所在城市級別
⑤類目筆單價
⑥年齡
⑦職業
2.在瞭解這些特徵後,你就知道要圈定什麼樣的人群。
比如賣高客單傢俱的掌櫃,你在選身份屬性時,已婚人群購買你產品的概率相對更大。
3.系統也會給店鋪推薦優質人群組合,支持一鍵溢價投放。
二、多目標人群選擇
智能拉新人群為了滿足店鋪不同的投放需求,新增3種目標人群設置:
1.促進店
當計劃目標是促進店、促商品點擊,投放時系統會幫店鋪獲取點擊效果偏好的流量,幫助積累潛在客戶,人群範圍上會更廣。
2.促收藏加購
當計劃目標是促收藏加購,投放時系統會幫店鋪獲取收藏加購效果偏好的流量,幫助積累新客,人群精準但覆蓋範圍小。
3.促成交
當計劃目標是促成交,投放時系統會幫店鋪獲取轉化效果較好的流量,幫助積累店鋪老客,人群覆蓋範圍會更小。
三、新增人群流轉報表
如果店鋪直通車後臺有消費者洞察報告權限,就能看到新增人群流轉報表,其中包含觸達前後潛客、新客、老客的人群流轉情況。
再去結合上面的功能2,就能對潛客、新客、老客進行分層運營。
總結以上三個功能點的作用:①先了解店鋪拉新人群的特性;②瞭解特性後進行針對性投放;③對比效果後再進行差異化運營。
以上,我是天哥,今天就分享到這裡,希望這篇文章對準備做電商的你有幫助,也勞煩大家幫忙轉發,讓更多做電商的人看到,在此謝過!
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