從贊助商到實際參與者，沃爾沃汽車在過去25年中對高爾夫球運動的支持度不斷遞進。對這家跨國豪華汽車製造商而言，後者的意義已從營銷工具過渡到品牌主張的普及途徑。
在中國市場上，沃爾沃汽車正嘗試通過高爾夫球運動，在其受眾之間推廣一種綠色健康的生活方式。
12月10日，第26屆沃爾沃中國公開賽新聞發佈會在深圳召開。發佈會上，沃爾沃汽車表示，將作為賽事冠名贊助商繼續支持中國高爾夫球公開賽。而賽事方則公佈2020年沃爾沃中國公開賽將於4月23-26日在深圳舉行，同時宣佈未來三年賽事將落地深圳正中高爾夫球會。
“沃爾沃在與中國公開賽攜手的25年中，有越來越多的中國球員通過沃爾沃中國公開賽參與國際競技，並走向更廣闊的舞臺。沃爾沃中國公開賽已經成為中國高爾夫走向國際的一張名片。同時沃爾沃中國公開賽持之以恆地舉行也吸引了越來越多高爾夫球迷和普通民眾的關注，這項健康、高雅的運動得到越來越多人的喜愛和參與。”沃爾沃汽車集團全球高級副總裁、沃爾沃汽車亞太區總裁兼CEO袁小林在致辭中表示。
首屆沃爾沃中國公開賽舉辦至今已有25年曆史，這項賽事也見證了沃爾沃汽車的發展歷程。身兼沃爾沃中國公開賽董事會主席與沃爾沃汽車亞太區企業傳播副總裁雙重身份的趙琴表示，沃爾沃中國公開賽在25年的發展歷程中積累了寶貴的品牌價值。“25年持之以恆的支持這一賽事，更多的體現了一種初心，這種初心就是幫助中國建立專業賽事平臺，培養更多的高爾夫選手。”她解釋道。
正如趙琴所言，如今世界排名靠前的李昊桐、吳阿順都在沃爾沃中國公開賽奪得職業生涯的第一個歐巡賽冠軍。同時，沃爾沃中國公開賽對沃爾沃汽車而言，其價值已從早期的營銷工具向更深層的領域實現過渡。
不可否認，高爾夫球運動首先因其龐大的電視轉播量而被視作一種理想的品牌推廣渠道。以今年5月在深圳舉辦的公開賽為例，賽事本身吸引了近5萬名觀眾抵達現場觀賽——可供對比的是，上海馬拉松的觀眾數量約為4.5萬人。更重要的是，沃爾沃中國公開賽還有助將品牌傳播的舞臺從區域擴展至全球。
“因為這是一個職業賽事，由歐巡和中高協共同認證，每年都有專業的電視轉播車進行轉播，賽事周這一週的轉播時長大概是2700小時，全球大約有5億電視用戶可以通過電視收看賽事的轉播，每年有將近100名來自全球各地的外籍和中國籍記者進行實時報道。從品牌的曝光度來說，我們已經有非常大的回報。”趙琴例舉了一組數據，“事實上，在任何電視轉播畫面中都可以看到沃爾沃。” 在上述場合，沃爾沃汽車收穫了5000多個客戶的需求，同時有近500位客戶參與了產品試駕。
從商業角度看，理想的品牌曝光度無疑將為沃爾沃汽車帶來豐厚的回報。然而，經過25年持續不斷的深度參與，沃爾沃對高爾夫運動的審視角度也發生了變化。
如今，高爾夫運動已成功迴歸奧運項目，這標誌著這項運動將更加普及，更加深入走進大眾生活。而沃爾沃中國公開賽正成為中國最具權威性的職業高爾夫球手孵化器。
作為一項國家級賽事，沃爾沃中國公開賽得到了中國高爾夫球協會的認證，後者作為高爾夫球運動主管機構長期承擔著培養中國高爾夫球階梯人才的責任。而在與沃爾沃合作辦賽的過程中，中國高爾夫球協會負責為賽事輸送人才。
“因為這是一個職業賽事，我們是按照選手在國際的排名和差點成績來邀請的。如果選手沒有一個靠前的排名，就需要通過資格賽，贏了之後才能進入到中國公開賽。對中國球員來說這是一個非常好的以賽代練的機會，所以中高協每年也有一些名額，選拔一些他們認為有潛力的球員，讓他們能在家門口參加到這樣一個國際級的賽事。”趙琴說。
在職業選手孵化方面，沃爾沃中國公開賽更重要的價值在於其對青少年圈層的關注。社區化、年輕化正成為沃爾沃汽車在高爾夫球運動推廣方面所表現出的兩大趨勢。
今年，沃爾沃汽車嘗試與中國高爾夫球協會以及廣東省高爾夫球協會取得合作，旨在將高爾夫運動引進學校。
“我們安排了多次到學校的高爾夫講座，另外也邀請了深圳的小學來到賽事現場。14歲小將匡洋是通過去年青少年比洞錦標賽奪冠入圍2019年沃爾沃中國公開賽的，他在比賽中表現出色，成為這項賽事歷史上最年輕的晉級選手。他來自深圳，所以我們把他的同學都請過來，為他現場助威。”趙琴回憶道。
從結果上看，沃爾沃中國公開賽將不僅限於成為一項為期4天的比賽，而將成為一個橫跨全年、覆蓋不同人群的活動。從面向青少年群體的“高爾夫進課堂”、青少年比洞錦標賽，面向車主的國際高爾夫挑戰賽，到面向更廣泛業餘選手的區域挑戰賽，沃爾沃汽車正通過組織一系列活動來擴大高爾夫運動對各個圈層的影響。
另一方面，沃爾沃汽車發現，高爾夫作為一項具有高雅氣質的球類運動，所表達的文化情懷與蘊含的運動氣息，與該企業的核心價值觀高度一致。
“對於高爾夫球運動我們一直有一個想法，它不應只是少數人的圈層運動，更應是一種大眾參與的健康的生活方式。”趙琴說。她表示，如果將高爾夫的英語名稱“GOLF”拆分成4個字母，可分別代表“綠色（Green）”、“氧氣（Oxygen）”、“陽光（Light）”、“友誼（Friendship）”，這與沃爾沃汽車的品牌精神高度吻合。
眼下，“健康”和“環保”已經成為沃爾沃汽車在“安全”之外的另外兩張品牌名片。在上述場合，趙琴用最新上市的沃爾沃全新S60舉了一個例子，後者搭載了沃爾沃與知名空氣淨化解決方案提供商Blueair合作研發的AAC雙效增強型空氣淨化系統，配合特別針對中國優化的濾芯，該系統對PM2.5的隔絕效率可以達到95%以上。
在車內揮發性有機物（VOC）控制方面，沃爾沃汽車採用了遠高於行業要求的測試標準。通常，此類測試在25℃的溫度環境下進行，沃爾沃方面則將這一標準提升到了65℃。此外，沃爾沃方面還將從內飾材料、座艙空氣質量、座椅人體工程學等多方面確保用戶的健康。
對於環境的責任也被這家源自北歐的汽車製造商所看重，後者已在產品層面向這一目標邁進。
“沃爾沃汽車在電動化領域是相對走在領先地位的，我們從2013年就開始的電動化“三步走”戰略（推出高能效低排放發動機、普及高性能混合動力系統車型、全面推廣純電動汽車），2017年則提出全面電氣化戰略。”趙琴表示，“明年也是我們的純電年，我們也會持續向市場投放純電動車型。”
目前，似乎有越來越多的消費者願意為沃爾沃所主張的健康生活方式買單。今年前11個月，沃爾沃在全球範圍內實現累計銷量63.12萬輛，同比增長8.4%。而在中國市場上，沃爾沃汽車的同期累計銷量達到13.7萬輛，同比增長16.5%。
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