有史以来，中国做广告的第一人，首推相马专家伯乐。
《战国策 燕策二》中记录的故事。译成白话文是这样的:
某人有一匹良马，牵到市场上去卖。连续三天，都没人搭理。卖马的人急了眼，找伯乐做广告。
"伯乐公，你看我这么一匹好马，拉到集市上去卖，都三天了，连个正眼瞧的都没有。想请您老过去瞅瞅，您老一天的花销我全包了。
卖马人给老先生开的价真不高。与现在那些个明星大腕儿的出场费相比，简直就是的跳楼价。这点出场费，能请的动伯乐专家？第二天，伯乐老先生还真就去了。
老头在市场里闲逛。溜达到了卖马人推荐的那匹马前，伯乐不走了。他围着马转了好几圈，一脸赞赏，不停地捋着马儿的鬓毛。临走，还回头恋恋不舍地望了一眼。
结果老先生这一看，效果简直是爆炸性的。只短短的一天，马儿的价格便涨了三倍！
伯乐先生做了一个非常成功的广告。首先，老先生是大名鼎鼎的相马专家。在众多的马迷里有很高的知名度。相马专家都看好的马儿，一定是好马。
第二，伯乐做的不是虚假广告，不存在误导消费者的嫌疑。卖马人卖的是好马还是劣马，自然逃不过老先生的法眼。老先生的出场费又不高，一天的消费能有多少？那时候没有高级会所，没有ktv，没有五星级酒店，一天的消费估计也没有几个钱。伯乐不可能为了几个小钱，而坏了他相马权威的金字招牌。
第三，伯乐做广告，相当于现在电视节目里的现场直播。你看老先生先是一脸欣赏地捋着马儿的鬃毛，临走，还恋恋不舍地回头望了一眼。整个过程没有一句台词，动作却极其传神。完全是此时无声胜有声！如今读来，依然津津有味。比现在那些个喋喋不休的广告强多了。
看来做广告这件事情，第一，要专业对口，应该请专家来，而不是请戏子来做广告。第二，要利用名人效应来做广告。如果水稻种子的广告，能请袁隆平老先生来。药品广告，能请屠呦呦来，那效果，简直是秃子脑袋上的头发___绝了。
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