“中國大學生好創意”全國大學生廣告藝術大賽（簡稱：大廣賽）自2005年至今，已舉辦11屆12次賽事。第11屆大廣賽全國共有1504所高校參與，超過百萬學生提交作品。迄今為止，大廣賽已成為規模龐大、覆蓋高等院校廣泛、參與師生人數眾多、作品水準很高的全國性高校文科競賽。
從2017年起，愛華仕箱包已經連續4年成為全國大學生廣告藝術大賽的命題單位，為廣大學生提供了發揮“創意”概念和“創新”潛能的舞臺。2020年3月，第12屆大廣賽正式啟動，愛華仕箱包公佈命題“年輕人的時尚出行裝備”，再次建立品牌與年輕群體溝通的橋樑。
一、品牌名稱：愛華仕箱包
二、品牌介紹
愛華仕（OIWAS）成立於 1995 年，是一個專注於為消費者提供全方位生活旅行解決方案的中國箱包品牌。定位“中國匠品”，以多功能、不怕摔、輕便的產品優勢為用戶打造潮流、休閒、商旅等多元化、個性化的箱包。旗下產品涵蓋多個系列，多種品類，包含拉桿箱、揹包等時尚年輕系列產品，同時還有母嬰童包、女包產品，滿足消費者多樣化的出行需求。愛華仕門店遍佈北京、上海、廣州、深圳、香港、杭州以及海外500多個城市，25年來持續保障用戶的每一次生活旅程。
愛華仕箱包，裝得下，世界就是你的！
三、產品信息
“愛華青年系列”產品包含行李箱和揹包，是愛華仕為年輕人定製的時尚年輕態箱包產品。“時尚、熱血、自由、有趣”是“愛華青年系列”的產品標籤。“愛華青年”行李箱，箱型年輕小巧，色彩鮮明、箱面光亮，四個顏色代表四種生活態度。“愛華青年”揹包，外型潮酷，輕便包身，科技感皮膜面料及大容量的內裡設計，使時尚感與功能性完美結合。學生可在“愛華青年系列”的行李箱和揹包兩款產品中任選其一進行命題創作。
四、廣告主題：年輕人的時尚出行裝備
五、目標人群：18-24 歲年輕人群
六、主題解析
中國新生代年輕人注重自我表達，對未知世界充滿好奇，呈現出時尚消費的新觀念、新行為和新文化現象。“為年輕一代提供設計感、品質感、適合時尚出行的產品”是愛華仕實施市場細分化策略的初衷，更是“愛華青年系列”誕生的重要依據，其旨在聚焦青年文化，鼓勵新生代年輕人塑造獨立自信的品質，勇敢表達年輕時尚的出行文化。
基於對青年潮流文化的洞察，進一步滿足新生代年輕人表達時尚、注重體驗的需求，以及“率真自我”的心理狀態，“愛華青年系列”產品留有箱面空白，為追求時尚及個性的他（她）們帶來廣闊的自由創作空間。絢麗的色彩設計突出情感張力，強化品牌調性的同時，完美詮釋了新生代年輕人青春、陽光、時尚的出行態度，使“愛華青年系列”成為獨一無二的時尚出行裝備，讓年輕人青春熱血的生活旅程特立，但不獨行。
七、廣告目的
其一，通過獨特的創意表現形式，清晰傳達“愛華青年系列”是新生代年輕人必備的時尚出行裝備，詮釋品牌內涵與年輕人生活態度和時尚價值觀念的統一； 其二，結合產品標籤，自主開發設計一款全新“愛華青年系列”產品（行李箱、揹包均可），從功能、概念等多方面展現“愛華青年”產品作為年輕人出行首選的品牌實力。
八、廣告形式
包含平面類、視頻類、動畫類、互動類、廣播類、策劃案類、文案類，具體要求及規格，可關注“愛華仕OIWAS”官方微信公眾號瞭解。
九、特別福利
愛華仕箱包特別增設“企業特別獎”（請關注愛華仕官方公眾號、官方微博後期告知），優秀創意作品還有機會落地執行。
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