前段時間，喜茶又聯名品牌推新品了，這次聯名盒馬推出青團系列產品，當然，茶飲界聯名已經不是什麼新鮮事情，但從這次聯名中能看出茶飲品牌將有什麼新趨勢？而喜茶下一步動作又將是什麼？
3月10日，盒馬官方微博發出一張類似於喜茶logo的圖片，配文寫到“有個大喜事，咱們明天見”，不少網友評論猜測喜茶進駐盒馬。
第二天，微博#奶茶青團#登上熱搜，盒馬官宣佈與喜茶聯合推出聯名款青團產品，且開啟預售，一小時後青團顯示已售罄。
此次聯名推出的青團有兩款產品：爆漿芝士豆乳青團與阿華田波波青團，其中阿華田波波青團將喜茶波波家族最受歡迎的“波波”相結合，被網友稱之為“奶茶青團”。而盒馬負責人茜倩表示，這樣的組合，希望能在傳統美食中增添新意，帶給消費者不同的味覺體驗。
但實際上，盒馬並非喜茶第一個聯名授權的品牌，在2019年，喜茶與LEE X-LINE、電臺巷火鍋、養樂多、奧利奧、好利來等品牌進行聯名合作，其中好利來與喜茶聯名推出的“層層爆漿葡萄蛋糕”更是“喜提”熱搜。
喜茶頻繁的聯名品牌推新品，從日用品，到甜品、原材料，再到官方平臺，喜茶將各個行業授權聯名，相互依託和支撐，實現互相獲取對方品牌流量的紅利。
將品牌打入多銷售渠道
關於喜茶與盒馬聯合推出的青團產品，在銷售渠道上，喜茶相關負責人表示，青團冠名盒馬與喜茶品牌，僅在盒馬官方平臺售賣，喜茶方並不出售。
這就意味著喜茶將品牌打入官方銷售平臺，讓產品依附品牌名稱進行官方售賣，從而獲取平臺更多的流量，而這也是喜茶聯名品牌之後銷售渠道的擴展，包括喜茶近期公佈入駐天貓平臺，也是再為品牌擴展銷售渠道。
當然，在喜茶聯名計劃擴展銷售渠道也不是從盒馬開始，在此前近期聯名的兩個品牌好利來與可愛多就可以看出端倪。
好利來聯名喜茶推出的6款甜品，在好利來天貓、京東線上兩大官方旗艦店售賣，而產品冠名好利來與喜茶聯合品牌出售，也就意味著在好利來蛋糕店也可以買到喜茶產品。
聯名可愛多的銷售渠道更是廣泛，可愛多大多銷售渠道都是大型商超超市與連鎖品牌便利店，喜茶聯名可愛多推出的冰淇淋將隨著可愛多的銷售渠道進入市場，而在眾多的商超超市便能看到喜茶品牌的冰淇淋。
一位網友曾表示，現在不用去喜茶店，就能吃到喜茶的冰淇淋了，還有網友表示在中百羅森就買到了喜茶與可愛多聯名出的“黑糖波波奶茶冰淇淋”。
喜茶未來或許不僅只是茶飲品牌
從喜茶聯名品牌出奶茶，到喜茶聯名品牌出甜品，喜茶的奶茶品牌在跨界的路上越走越遠，甚至連日用、化妝品等都沒有放過。
據北京商報記者採訪過的喜茶相關負責人表示，在目前喜茶全國超過400家門店的渠道量級情況下，喜茶希望在零售消費品、周邊等做些許嘗試。
這也就意味著喜茶在未來的路上不僅只限於茶飲的發展，而喜茶的百貨商店便是萌發這一發展的主要萌芽。
當然，周邊百貨也許是發展的主要之一，在食品的發展道路上，喜茶似乎有意冠名自己的食品品牌，從近期推出的“喜茶小方”餅乾就可以看出。
紙盒大包裝上標示著喜茶的logo，而內置獨立小包裝更方便食用與存放，卻與喜茶大部分現制食品有不一樣的售賣特點，雖說喜茶小方餅乾目前只能在喜茶官方渠道上購買，但有沒有可能將走向大型的商超成為喜茶獨立的品牌產品呢？
未來不可知，喜茶在茶飲發展的道路上，除了通過聯名推新、研發新品外，還必須增加新品類、新場景、新銷售渠道等模式向消費領域延展，只是延展之路該如何走的問題。
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關鍵字: 伴隨成長的中國味品牌 聯名
