近日，原錘子科技創辦人羅永浩在自己的微博與公眾號上官宣自己決定進軍電商直播界，一時間引起了大眾熱烈的討論。
據西瓜數據輿情分析統計，從19日羅永浩宣佈決定開始做電商直播至今日，超過1000個公眾號，1263篇文章在表達對這件事情的觀點，共累積超653萬閱讀，5022條評論。
△羅永浩決定做電商直播，引起大量討論
圖片來自：西瓜數據-輿情分析功能
而如今直播早已成為線上帶貨的主要方式之一，大批線下企業、品牌等開始大量湧入直播間，尋求新的變現之道。
此前，騰訊就已推出過看點直播這一微信直播小程序，內測期間邀請不少公眾號參與。就西瓜數據統計，19年受邀參與看點直播的公眾號主播超300名，觀看數超1200萬人次。
以直播形式與粉絲溝通，是能夠更好的帶動粉絲的積極性，更貼近粉絲，提高粘性。而受疫情影響，直播帶貨也給“暫停營業”的商家和“在家隔離”的消費者帶來更多可能。
△圖片來自：騰訊看點直播
而今年2月28日，微信官方也正式宣佈小程序直播能力啟動公測，協助商家在小程序中實現商業閉環。
近千個品牌小程序同時直播
根據微信官方發佈了 “女神節”微信小程序的直播戰報顯示，在3月8日“女神節”的直播中，千個品牌小程序同時直播，2000名主播開播時常共計900小時，除了KOL、網紅外，還包括了導購、彩妝師、服裝模特等紛紛加入了主播的行列中。
據統計，2019年小程序日活躍用戶超過3億，累計創造8000多億交易額，顯然小程序已經成為微信生態內又一大流量聚集地。而從今年3月10日微信官方公佈的小程序直播數據來看，此次“女神節”直播活動，直接吹響了小程序直播的前哨。
從微信官方給出的戰報獲悉，此次活動中，人均點贊280次，平均每個用戶觀看直播超過8分鐘，而分享次數最多的直播間被分享了20000次，而最快下單時間僅1秒鐘，客單價最高達5300元。
這些數據上可以看出，參與此次活動的用戶們不僅熱愛分享，樂於為自己喜愛的主播與品牌點贊，購買能力與購買時的手速也是十分驚人的。
已知的數據顯示，微信作為國內最大的社交軟件，坐擁10億+活躍用戶，有著令其他平臺豔羨的龐大用戶規模，幾乎涵蓋所有的消費人群，其中還包含大量下沉及新增用戶群體。
而視頻電商的崛起，使得直播成為了現今線上帶貨的主要形式之一。直播與小程序的結合，讓商家和用戶之間實現互動與商品銷售的閉環，無需跳轉可直接購買商品的方式，更是大大提高了用戶的下單轉化率。
小程序直播玩法豐富
除了正常的直播帶貨，小程序直播更是豐富了各種玩法。抽獎、點贊評論互動、搜一搜品牌專區、導購群傳播等，結合微信自身強大的社交優勢，實現全方位的觸達用戶，為直播商家帶來高效的轉化。
小程序直播的籌備也是非常快的，據官方公佈的資料顯示，近20%商家從開通權限到正式開播用了不到1天的時間，不到24小時即可實現在小程序上直播帶貨，施華洛世奇、薇諾娜、步步高等部分品牌更是在開通權限的當天即開始了正式開播。
自公測以來，各大品牌也紛紛入駐微信直播，並且通過小程序直播大幅提升了“女神節”當天的交易額。
羅萊家紡在3月7日直播6小時，帶貨交易額超1000萬元，直播觀看量達149萬人次，評論數超84.6萬條。
悅詩風吟官方旗艦店在“女神節”當日，直播互動次數增長263%，優惠券核銷單數達30%，同比前一場直播，銷售額更是增長了173%。
野獸派、ochirly+、七匹狼、九牧王、全棉時代等品牌均交出了十分不錯的成績，其中步步高更是在直播當日銷售額突破2000萬元。
小程序直播與看點直播又有哪些不同呢？
首先，小程序直播需要公眾號擁有自己的小程序，再將直播插件部署到公眾號的小程序中，看點直播則是直接使用看點直播的小程序進行直播。
△小程序直播上可設置開播提醒
其次在申請上，小程序直播無需單獨申請，而看點直播需通過服務商申請，還需附上商家的部分資料。
另外比較明顯區別的一點就是在直播過程中，小程序直播的觀看用戶直接點擊購買時，無需跳轉界面即可直接購買商品，直播界面縮小化但並不會關閉，可以大大提高用戶的下單轉化率與跳轉後直播的觀看用戶留存率。而看點直播則需要跳轉至其他小程序中進行購買，跳轉時直播界面會關閉。
小程序直播與看點直播可謂各有千秋，小程序直播需要公眾號已有小程序，而看點直播並不需要，所以有直播需求但是無小程序的公眾號，可以考慮使用看點直播進行公眾號直播。已有小程序的公眾號呢，則可選擇使用小程序直播插件在自有小程序上進行直播設置。
各大品牌均在小程序直播中獲得了不錯的成績，而小程序直播究竟要如何開通呢？
據悉，小程序直播是以插件形式進行的，需要商家擁有自己小程序的基礎上，還需滿足以下條件：
1、微信小程序在目前開放的18個類目範圍內：電商平臺，商家自營-百貨；食品；初級食用農產品；酒/鹽；圖書報刊/音像/影視/遊戲/動漫；汽車/其他交通工具的配件；服裝/鞋/箱包；玩具/母嬰用品(不含食品)；家電/數碼/手機；美妝/洗護；珠寶/飾品/眼鏡/鐘錶；運動/戶外/樂器；鮮花/園藝/工藝品；家居/家飾/家紡；汽車內飾/外飾；辦公/文具；機械/電子器件；
2、主體下微信小程序近半年沒有嚴重違規；
3、微信小程序近90天存在支付行為。
而滿足以上3個條件同時的同時，還需滿足以下3個條件中的其一即可在“小程序後臺-功能-直播”中提交開通直播功能的審核。
1、主體下公眾號累計粉絲數大於100；
2、主體下微信小程序近7日dau大於100；
3、主體在微信生態內近一年廣告投放實際消耗金額大於1w。
從以上條件看來，小程序直播的門檻並不高，申請審核的速度也相當的快。如此門檻低，運營快，並且擁有超強的社交互動性的直播平臺，相信一定可以為品牌的直播間帶來高人氣，高轉化與高粘性粉絲。
據微信官方公示出來的數據來看，小程序直播滿足了消費者多樣化的購物需求，也為商家帶來了流量、銷售額的雙增長。
在近期輸入性疫情逐日嚴重的時期，居家仍是最優選擇，電商直播勢必會成為現今最重要的銷售渠道之一。此時入局，將是各大商家必行之舉。而小程序直播依靠微信這一大山，坐擁10億+的活躍用戶，擁有無限的發展空間和潛力，相信只要把握住這次直播的流量紅利，定會有意想不到的收穫。
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