車市觀察
車市 | 乘聯會：3月上半月乘用車零售銷量同比減少47%
車市 | 商務部：將會同有關部門進一步研提促進汽車等消費政策措施
車市 | 北京市將重點照顧無車家庭申購
行業 | 發改委、司法部要建立完善新能源汽車推廣機制等政策
行業 | 受疫情影響，博世、大陸等零部件供應商在歐洲暫停生產
行業 | 為防止疫情在汽車行業蔓延，美國三大汽車巨頭聯合UAW成立特別工作組
行業 | 工信部：推動公共交通領域全面電動化
車企 | 吉利控股集團攜手李書福公益基金會向歐洲捐贈200萬元醫療物資
車企 | 加快新能源核心零部件外銷，比亞迪宣佈成立弗迪公司
車企 | 豐田章男：疫情不會影響對電動化和自動化的研發投入
營銷擎報
乘用車市場信息聯席會 |《關於完善促進汽車產業改革發展相關政策措施的分析及建議》
2019年中國汽車行業持續承壓，近日，中國汽車流通協會汽車市場研究分會（乘用車市場信息聯席會）對完善促進汽車產業改革發展相關政策措施，進行認真分析並提出意見建議。
1、2020年繼續實施的促進汽車產業改革發展的政策分析
①實施節能與新能源車船享受車船稅優惠政策；
②進一步調整完善新能源汽車補貼政策；
③支持新能源公交車推廣應用；
④實施車輛購置稅優惠政策，明確納稅人購買自用應稅車輛的計稅價格；
⑤實施乘用車企業平均燃料消耗量與新能源汽車積分並行管理辦法；
⑥2020年實施的其他促進汽車產業改革發展的政策。
2、關於完善促進汽車產業改革發展相關政策措施的建議
①建議制定推動提升汽車產業基礎能力和產業鏈水平的政策措施；
②建議繼續落實《多措並舉促進汽車消費》的政策措施；
③建議完善促進節能與新能源汽車發展的財稅政策。
J.D. Power（君迪） |《中國汽車保值率研究報告》
J.D. Power根據近一年的車輛交易數據發佈《中國汽車保值率研究報告》（2020年3月更新），旨在通過保值率數據，幫助汽車行業從業者進行商業決策，同時作為消費者的重要購車指南助力汽車市場平穩越過寒冬期。
1、疫情防控當前仍是重心，後續車市向好
短期看疫情對銷量影響較大，但會催生一部分首購需求，加之疫情期間的購買需求將延後釋放，後續車市會向好。
2、80後女性群體對二手車交易接受度低，市場存在增量空間
當前二手車交易女性車主以90後居多；80後群體接受度低，但多數已組建家庭，存在改善型需求，中型及以上的二手車是高性價比的選擇。
3、存量市場下，保值率領先的車企銷量逆市上揚
2019年，近70%的車企銷量下跌，而保值率排名前五的車企，新車銷量實現逆市上揚，保值率在存量市場下，對銷量貢獻更大。
4、中國汽車品牌保值率破局，還有進一步提升空間
整體而言，中國汽車品牌的保值率處於弱勢，但在SUV不同細分領域已經開始破局。車企準確瞭解本品與競品保值率競爭態勢、差異原因，可以有針對性提升自身競爭力。
奧美 |《非常時期，讓品牌更有意義》
奧美髮布《非常時期，讓品牌更有意義》報告，在疫情爆發期間為營銷人員提供應對方法及切實可行的建議，以採取明智而果斷的行動。
1、危機中洞見轉機
危機時期仍重視自己品牌的企業，在經濟低迷期間獲得更大發展機會；當經濟回暖時，這些企業也能更快反彈，所佔市場份額也會超過正常水平。
2、讓品牌在每一階段都有意義
現在是營銷人員和品牌經理採取更積極且更敏捷立場的時機；在贏得當下勝利的同時，也為中期做準備，併為實現長期增長而轉型。
3、新冠肺炎非常時期——危機中的指導方針
①「黑天鵝」事件覆舟亦載舟，品牌要有隨時整裝待發的能力，同時管理好短期、中期和長期的規劃；
正常時刻終將會到來，新的市場需求會促使遊戲規則改變。
4、當下及未來品牌行動重點
①敏捷度為第一要素，學會適應變化並重新檢視產品狀況、品牌價值及差異化；
②將現有客戶價值與權力最大化，集中投資當下可獲利之處；
③善用經濟放緩進行創新，發掘新發展機會，利用電子商務加速；
④制定以改變消費者行為為目的的長期品牌投資計劃。
巨量新知
抖音 |東風啟辰聯合開心麻花開啟內容狙心戰
東風啟辰攜手開心麻花團隊，借勢314白色情人節，在抖音打造系列輕喜短劇《常遠追愛記》，以輕鬆幽默方式闡述現代年輕人為愛情升艙的理念，為啟辰星新車上市助力預熱，提前收割高關注度。
1、輕喜短劇引關注，常遠逗趣追愛上熱門
啟辰星用短視頻連續劇的創新內容方式，強勢吸睛抖音用戶，讓用戶在線追劇沉迷其中；截止3月18日，項目上線5天，#常遠追愛記 系列短劇視頻播放量一路飆升達3628.7+萬，視頻總點贊量超159.3+萬，視頻總評論近4000條。
2、高品質逗趣故事助力東風啟辰藍V強勢漲粉7.1萬
3、深種草，啟辰星收割一大波好評
好的內容帶來海量營銷“自來水”，《常遠追愛記》的上演，讓觀眾在不知不覺被帶入營銷場景，主動為品牌打CALl，在視頻評論中表達對啟辰星價格及上市的關注。
4、抖音王牌流量加持，啟辰星熱度飆升猛爆紅
三大話題預熱、抖音強勢流量導流、視頻專題聚合、常遠官方賬號發佈、明星宣傳海報等多方位營銷動作點燃傳播爆點，截止3月18日項目總曝光超5801.6萬，總點擊量132.8+萬。
巨量 |全新一代瑞虎7/瑞虎7PRO雲端上市，搶佔車市C位
全新一代瑞虎7/瑞虎7PRO雲端上市，在抖音打造達人直播+商業直播間同步雙直播，保證流量的“精準度”與“廣度”，增強用戶對品牌的認知，拉近用戶和車的聯繫。
1、“雙直播”+“看選購”全觸發，開啟雲端上市新時代
①雙直播間觸達關注汽車的核心群體，並在巨量引擎流量的助力下，引發泛需求群體的注意，累計在線觀看直播人數達175.6萬。
②依託VR技術打造商業直播中臺虛擬展廳，增強用戶體驗，滿足消費者看直播、看新車的雙重訴求。
③創新資源直播間右下角banner加持 ，通過多重好禮+半價購車特惠引燃用戶互動熱情，並進一步引流到奇瑞官方商城，打通從信息觸達到線索收集，再到購買轉化的全鏈路，構建聲量與效果兼具的營銷場域。
2、抖音話題與大V互為助力，口碑持續發酵，引導內容種草
①抖音達人“猴哥說車”，圍繞“十萬級別SUV什麼值得買”，通過全方位試駕與趣味化賣點拆解，與消費者需求實現精準匹配，增強消費者對新車的感知與信任值。
②打造#每一步都值得 抖音話題，激發用戶參與共創。通過官方宣傳視頻、達人宣傳視頻、經銷商定製視頻等多角度引導，話題播放量超7億，口碑持續發酵帶動消費者種草轉化。
――營銷動態週報H5――
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