櫻花開，春已至
蘇軾曾在詩中寫道：“竹外桃花三兩枝，春江水暖鴨先知。”不過在當下這個時代，戲水的寒鴨已經是稀罕的精緻了，但春江水暖“花”先知，卻實實在在地看在每個人眼中。每個城市都有自己的迎春花，比如當長安街邊第一株玉蘭花舒展起自己的身姿時，“老北京”們便會知道，嚴冬已過。
而今年，最盼望“花開”的城市無疑是武漢。剛剛過去的兩個多月，是若干年來這座“江湖”城市度過的最寒冷的冬天，疫情的肆虐讓往日那個吵吵鬧鬧、眾聲喧譁的武漢變得冷清而沉寂。因此，今年的武漢人比任何時候都渴望去武大看看次第綻放的櫻花，畢竟花開了，春天也就來了，我們徹底戰勝疫情的日子也就指日可待了。
“今日出門春已半，櫻花如霰曉鶯啼”，武漢人愛櫻花，因為它美麗，也因為它高潔。在當下這個特殊的時期，盛開的櫻花又被賦予了一種更深層次的意義，它象徵著希望，更象徵著我們正在重建的、勢必會更加美好的未來。
不過，現在又是武漢人最無法去現場賞櫻的一個春天，疫情尚未完全散去，任何人都不能掉以輕心。這讓昔日人山人海的武大櫻花大道門可羅雀，只有櫻花獨自盛開。這似乎成為了一個悖論，又成為了武漢人眼中最遙遠的距離，那麼近在眼前的櫻花，那麼觸手可及的希望，卻被病毒的餘威阻擋在與武漢人咫尺之隔的地方。
為了讓武漢人，甚至全國人民都能如往年一樣，感受到武漢櫻花帶來的春意與生機，央視新聞攜手微信廣告平臺，以360°全景廣告的呈現方式，讓櫻花飄進朋友圈，讓用戶可以在“雲上”零距離地感受這份來自春天與武漢的禮物。
朋友圈360°全景“雲賞櫻”
“此前武漢，最有名的可能就是熱乾麵和櫻花，大家此時去不了武漢，熱乾麵品嚐不了，但是櫻花，通過圖片和視頻，還是能過一下眼癮。而且，受疫情的影響，可能從來沒有一個春天，讓我們如此心懷期待它趕快來臨。所以，這個時間點，看武漢的櫻花，有一種象徵意義：櫻花開了，疫情也快結束了。”央視新聞的相關負責人表示，“借花傳情，有這樣一種期待，就促使了直播櫻花這個想法，並通過朋友圈廣告的形式，我們希望讓更多人看到。”
只有經歷過艱難的日子，
當我們看到鮮花的時候，才會倍加珍惜。
“雲賞櫻”，讓我們得以看到這座英雄城市正在復甦。而當它出現在微信朋友圈的時候，普通人與武漢的距離也拉近了。有網友說，在朋友圈裡看到武大櫻花，讓他改變了人生規劃，決心要去武大讀研，到時候給櫻花拍照。還有很多用戶覺得這樣的“雲賞櫻”還是不過癮，表示等到武漢再度開放，他們一定會去現場看櫻花。
“雲賞櫻”的朋友圈廣告，在恰當的時間，以恰當的方式走進用戶的生活圈、社交圈，順理成章地爆發出了巨大的能量：10萬用戶的分享，讓逾千萬人感知了春天的希望。
對於當今中國的技術實力而言，“雲上生活”並非一個難以實現的技術，但朋友圈廣告卻以此為基礎，為人們打破了物理的阻隔，向著撲面而來的春天，更向著正在復甦的一切，在心中攜手前行。
有玫瑰，也有荊棘
“雲賞櫻”讓我們在十年難遇的特殊時期感受到了技術帶來的溫度，但實際上，這並非朋友圈廣告第一次向我們傳遞美好的希冀與飛揚的夢想。
2019年，“太難了”成為人們的口頭禪，可正是在這一年裡，
中國女排通過接起的4985個扣殺，
傳出的 5000個助攻，
攔住的1500次暴扣，
最終發出制勝一球，以十一連勝的成績，再次奪得世錦賽冠軍。女排姑娘們如繁花般，在這個以“難”為主題的年份中，為我們講述了一個堅韌的、激昂的故事。
為了讓更多身處艱難之中的人們能得到女排精神的鼓舞，微信廣告攜手中國女排，通過朋友圈廣告走到大眾身邊。用戶通過滑動屏幕，幫助廣告中的主人公如接起扣球般接起生活的“暴扣”，傳遞 “女排精神”。在這條公益廣告中，不論是客戶經理、公益大使還是快遞員，每個普通人都在通過自己的點滴努力，為社會奉獻著光和熱，做自己戰場上的英雄。中國女排這些專業的排球動作實際上和我們日常生活中的那些動作並無區別，
原來所謂女排精神，其實就是中國人的精神，它體現在每一個在各自工作崗位上奮鬥的人身上。
中國女排精神在朋友圈迅速流淌，
激勵著生活中的普通人
點滴的積累與付出鑄就了“女排精神”，正如俄國作家岡察洛夫說：“生活中並非全是玫瑰花，還有刺人的荊棘。”輝煌背後，是日復一日的堅持。這條朋友圈廣告，不只是屬於女排的故事，也是屬於每個拼搏的中國人的故事。
這條朋友圈廣告在上線48小時的時間內，向超過860萬人次再次傳遞了女排精神，激勵著生活中的普通人竭盡全力打贏每場戰役。而這種激勵並非自說自話，有近2500位微信用戶通過朋友圈廣告首條評論的互動功能回應著這份鼓勵。
正如評論裡有一條話語說到：“女排精神不是贏得比賽，而是有時候知道不會贏，也要竭盡全力。是你一路雖走得搖搖晃晃，但站起來抖抖身上的塵土，依然眼中堅定”。
我們之於朋友圈廣告，是11億看得見的“用戶”，而朋友圈廣告之於我們，則像是一個看不見的“老友”，它參與著我們的日常生活，關注著我們的精神所需，並不斷藉由平臺力量，在必要的時候，給每個人帶來溫暖和希望。
為明天，堅守最後一公里
在最緊張的“抗疫”過程中，人與人之間物理上被拉開了距離，鄉村地區更是抗疫重點集散地，防疫知識的普及尤為重要。得益於科技力量，每個人每個村落之間通過互聯網被連接，中國地圖板塊上的每一寸土地，都展現著溫情而堅定的故事。這些故事如同蒲公英般，通過朋友圈散發出去，紮根在更多土地裡，為明天，堅守最後一公里。
通過朋友圈公益廣告，
向大眾展現鄉村抗擊疫情的真實故事
點擊進入這條朋友圈廣告我們可以看到湖北蘄春縣的養雞大戶通過為村平臺解決了飼料問題，也可以看到義務為村民噴灑消毒水消毒的菏澤村民。騰訊為村帶我們進入到了基層民眾的故事，他們很少出現在聚光燈下，甚至幾乎不被關注，但是在這次全國全面抗疫戰中每一個個體和村莊都發揮著毛細血管的作用，它們是抗疫戰線上的最後一公里。
以湖北省恩施州巴東縣野三關鎮木龍埡村為例，這是湖北省一個普通得不能再普通的村莊。2月26日凌晨，在深夜消毒點上，忙碌了一天的村幹部張愛軍靜靜看著深夜的天空，整個村子陷入了睡眠之中，很少有車輛經過，在這難得的空閒中，他細細思索一個多月來的疫情管控情況：正月初二，開始進行全村返鄉人員大排查，正月初三一戶不漏一人不差地進行健康監測，正月初四村主幹道封路，正月初五大小喇叭全覆蓋，正月十二巡邏管控隊上路，正月十四全村設立消毒點兩處……
經過一個多月的奮戰，木龍埡村迎來了自己的復甦。經過對全村從武漢回來的94人和從本縣外回來的334人的隔離觀察，木龍埡村沒有出現一位感染者，全體村民處於一個相對安全的封閉環境之中。
正是像張愛軍這樣的平凡基層工作者的堅守和奉獻，才實現了全國抗疫攻堅戰的全面勝利。
“在‘全民抗疫’的關鍵時期，騰訊為村希望通過一個個真實鮮活的故事和人物，讓各地人們感同身受；同時也呈現鄉村基層在抗疫上的智慧，展示全國各地抗疫到底的決心。”騰訊為村團隊產品負責人說道。
這支朋友圈廣告，曝光次數超過了1億次，總互動次數超過300萬，讓超過5700萬人瞭解到“大喇叭”下的鄉村抗疫情況。朋友圈廣告，能夠將精準的信息遞送到最需要的人群之中，讓防疫抗疫的觀念更加深入人心。
科技的溫度，人的溫度
科技本身是冷峻的，它只是一個工具，當利用它的人對這個世界充滿善意，它才會充滿溫度。同時科技又連接了無數個數字端口，順著這些端口往後延伸，能感知到的是人的溫度。
我們通過雲賞櫻，和無數陌生人一起迎接春天；我們收穫了女排親自送上的鼓勵與祝福，與她們一起為每個普通人的堅韌喝彩；通過騰訊為村，我們看到了那些微末卻熠熠閃光的逆行者的勇氣與堅持。
然而，科技的溫度不僅於此，它還有更大的舞臺。在連接人與人的同時，朋友圈廣告也在努力實現著人與平臺、人與生活方式的連接。
2月初，Nike就在微信平臺通過看點直播小程序，推出了線上健身課，並通過朋友圈廣告將直播課推送到用戶手邊，讓宅家的人們足不出戶也能活動筋骨、盡興運動。這不僅是為朋友圈提供了一種新元素，為用戶提供了一種“新生活”，也是為眾多受“宅家”影響的品牌提供了一種新場景和新機遇。
相似的，還有企業微信的朋友圈廣告：針對大家雲辦公、雲上課的需求，企業微信不僅敏捷地迭代產品功能，也藉助微信廣告平臺，將“雲課堂”“雲會議”“雲辦公”等“雲工具”與那些最有需求的辦公人群、教育從業者、醫護人員等進行了精準的連接。不僅僅是為個人，更是讓很多機構、企業在業務線上跑起來，踏踏實實幫助了企業渡過難關。從個人到企業，在高效運轉的數字背後，科技連接每個觸點，由點及面，助推經濟乃至社會的運轉。
微信是一個月活賬戶數超過11億的“國民平臺”，通過像朋友圈廣告這樣的深入到用戶生活圈與社交圈的載體，微信廣告進一步深化對人的關注和影響，並最終服務於人，有益於人。
無疑，技術會讓生活更美好。而將“廣告，是生活的一部分”作為價值理念的微信廣告，也將基於平臺與科技的力量，不斷輸出善意與精神，為每個人解鎖未來的無限可能。
策劃：三聯.CREATIVE
監製：李雨旋
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