3月20日，上海豫園旅遊商城集團股份有限公司（下列簡稱“豫園股份”）宣佈完成對法國輕奢珠寶品牌DJULIA的收購。此次通過是現金認購的方式進行，共出資2.1億人民幣，購買DJULIA55.4%的股權，至此，豫園股份已經成為DJULIA的最大股東。
近幾年來，豫園股份頗有進軍全球化的態勢，通過在全球範圍內的買買買，收購優質珠寶品牌，來快速實現自己的國際化品牌效益。
去年2月份，豫園股份購買了比利時國際寶石學院80%的股份，此學院在歐洲市場有著超強的影響能力，豫園股份憑藉著珠寶學院一系列的資源，順利使旗下“老廟“和”亞一“品牌，實現了產業的快速升級與轉換，目前，這兩個品牌分別在我國的一二線城市實現了沉澱。
面對此次收購DJULIA的決定，豫園股份集團高層表示:“這是豫園股份集團與歐美市場契合的一次良機，我們很看好DJULIA的設計風格，其產品力和設計力都有著強烈的品牌特色，這勢必會對豫園股份產生全面而深刻的影響”
據悉，DJULIA旗下的產品強調以設計感為內在驅動因素，通過浪漫而現實的手法，向消費者提供年輕時尚的珠寶作品，獨特的品牌設計風格，使其在歐洲十分賣座。從2014年開始，DJULIA就不斷的進軍中國市場，而此次和豫園股份集團的合併，也算得上是另一種意義上的成功。
豫園股份旗下主營業務涵蓋了黃金珠寶、文化商業及零售、房地產板塊。目前，是復星集團旗下全資子公司。其投資策略幾乎和復興集團一致，具有行業涉及領域較廣、主營業務種類繁多的特點，當然這也無形之間為豫園股份提高了抗擊風險的能力。2019年豫園股份正式加入到了復興國際“快樂”生態板塊中，此次的收購DJULIA，是豫園股份深耕“快樂”生態板塊的一大舉措。
DJULIA的市場目標顧客為年輕時尚的女性消費群體，並且DJULIA深諳營銷之道，通過KOL和社交媒體的力量，促使產品快速下沉至顧客身邊，時常向消費者傳遞出品質生活的概念，這也為品牌積累了不少市場正面形象。
此次的收購計劃已一錘定音，今後豫園股份將和DJULIA雙方展開深度的合作，如何能夠通過通過磨合期，順利展開業務合作，最終實現市場利潤成本的最大化，期待雙方後續表現。
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