因新冠疫情對內容生產及供應鏈造成破壞，有67年曆史的《PLAYBOY 花花公子》在3月18日宣佈停止發行紙質雜誌，將採用數字出版的方式出版所有內容，本週發售的《花花公子》2020年春季刊將成為最後一期紙質版雜誌。
《花花公子》從一本色情出版物變為一本生活時尚雜誌。1953年12月，瑪麗蓮·夢露（Marilyn Monroe）首次登上《花花公子》雜誌封面。
《PLAYBOY》告別印刷出版時代：男性凝視與紙媒衰落下的成人雜誌】與其說新冠肺炎讓雜誌停刊，倒不如說疫情只是“壓死駱駝的最後一根稻草”。在這之前，我們看到《PLAYBOY》紙質版連年下滑的銷量，對比1970年代的近700萬冊銷量巔峰，如今它的銷量僅為彼時的4%；我們還看到在數字化媒體的主宰下，曾經的紙媒巨頭都在尋求著線上化的發展，而《PLAYBOY》卻不幸掉隊了。
上個世紀，《花花公子》被譽為成人世界的迪士尼樂園，雜誌插頁中盡顯風情的花花玩伴們（Playmate），一度成為美國單身漢夢寐以求的對象。在史蒂文·沃茨記敘海夫納的傳記中，他這樣評價《花花公子》的彼時盛況：“海夫納的成功在於，讓50年代的美國男性都以為“女孩的身體中央有一枚‘訂書釘’。”
在反色情運動中問世
在《花花公子》發行前的50年代，戰後反色情運動高漲。
海夫納以500美元的價格購得瑪麗蓮·夢露的的私房照片，並作為雜誌內頁吸引讀者眼球。《花花公子》首刊發行後便賺得盆滿缽滿，讓海夫納堅定了打造一本高端成人雜誌的雄心。
樹大招風的《花花公子》沒有逃過來自政府的審查壓力。1963年，海夫納因刊登好萊塢女星Jayne Mansfield的裸照被捕，控方罪名是銷售淫穢刊物，後因陪審員無法達成裁定而撤訴。
隨後海夫納成立基金會，不僅為性學研究提供科研經費，還與監審部門進行法律周旋。
與此同時，他還邀請海明威、馬丁·路德·金、戈迪默等名人接受雜誌訪問或撰寫文章，為雜誌內容提升美譽度，這個名單還包括後來的馬爾克斯、伍迪艾倫、博爾赫斯、村上春樹等。
除此之外，細入毫芒的營銷方式也是也是它能大獲成功的原因之一，海夫納曾派遣兔女郎去越戰軍營照顧傷員，並在軍中投放了大量雜誌。
美國作家比爾·布萊森也曾在他的旅行遊記《失落的大陸》中也提道：“自從我記事以來，花花公子就是美國人生活的基石。我認識的每個男人和男孩都看花花公子。有的男人，像我爸，會假裝不看。我認識的每個男孩的爸爸，都有一個隱藏男性雜誌的小窩點，爸爸們都以為那裡無人知曉，而孩子們卻都一清二楚。每隔一陣子，我們都會把爸爸的雜誌拿出來交換。”
如果以一本充斥裸女照片的鄙俗雜誌來評價它，顯然有失偏頗。至少在70年代放飛尺度之前，《花花公子》還是一本綜合了兩性、社會評論、高檔消費信息、名人專訪、深度報道、文化藝術、連載小說的男士成人雜誌。
與女性主義者成為“宿敵”
1986年，海夫納在《Newsweek 新聞週刊》的一篇封面報道中自稱女性主義者。姑且不論他的聲明是否由衷，至少有一點可以肯定：在海夫納的“一生宿敵”名單中，除了《閣樓》雜誌和Pornhub網站之外，反對他的女性主義者絕對能排到前三甲。
來自花花公子的男性凝視，被凝視的對象逐步增加
早期的海夫納，在談論到自己如何看待《花花公子》的出版意義時曾說道：“每個人，都渴望成為一個性主體（sexual subject）。”他否認自己有物化女性的想法與行徑，並指出女性是性革命中的主要受益者，不必反抗性愛、將性解放當做洪水猛獸。
顯然，反對者並不為這段出自既得利益者的話買賬。
1985年，海夫納罹患中風，《花花公子》雜誌便由他的女兒克里斯蒂接手。她認為性愛和智識、獨立性一樣，都是女性自我重要的一部分。
在往後的數十年，《花花公子》與情色尺度、女性主義者依然纏纏綿綿，然而隨著網絡時代的到來，一切又變得難以掌控。和所有受到衝擊而走向下坡的雜誌一樣，《花花公子》也開始面臨轉型困局。
擁抱千禧一代，封面性別開始“流動”
2017年，海夫納逝世，《花花公子》失去了他的靈魂人物。
同年，法國模特Ines Rau成為11月刊的插頁模特，她是《花花公子》雜誌67年曆史中首位跨性別者身份的花花玩伴。
創意總監Cooper Hefner認為，這樣做和雜誌一貫的腔調非常符合，“我們正處在一個性別角色劇變的時代”。
不是所有人都能愉快接受這位特別的花花玩伴，來自年長讀者的負面聲音尤為尖銳：“最負盛名的成人雜誌也難逃政治正確的教條，這實在令人窒息。如果海夫納尚在人世，他絕對不會找個假女人來當花花玩伴。”
特別是紙媒式微的近年，《花花公子》的日子過得並不像它的刊名那般瀟灑：2015年，雜誌宣佈不再刊登裸體女性照片，然而次年官方承認策略失誤，裸照重返雜誌。這些眼花繚亂的操作背後，是一位焦灼的老人。
曾出演《壁花少年》的酷兒演員Ezra Miller登上《花花公子》
海夫納逝世後，《花花公子》決心用更為大刀闊斧的內容變革來擁抱千禧一代的讀者。
水寓意著性別與性的流動，封面上三位互相糾葛著的模特，分別是通過行為藝術分享艾滋病防護知識的活動家、提倡海洋保護的水下芭蕾舞者、赤身行走在布魯克林的比利時藝術家。
至於掌鏡的攝影師艾德·弗里曼在受命時也直言，他從孩提時代發覺自己性取向後，就再沒翻過這本充斥著女性肉體的雜誌，當《花花公子》的編輯邀請自己操刀封面時，他還感到一頭霧水。
《花花公子》向才華橫溢的青年藝術家們拋去橄欖枝，豐厚的報償之外，不少新銳也懷著勸風塵女子從良的心態來幫助這本雜誌重塑品牌。這些變化，讓過去將其評價為 “充滿惡臭的過氣屌癌雜誌”的人士，對《花花公子》有所改觀。
隨著網絡色情的泛濫，特別是在紙媒式微的近年，《花花公子》的日子過得並不像它的刊名那般瀟灑。轉戰線上平臺後，數字化的《花花公子》能否重塑金身？
也許是巧合，就在使用銅版紙印刷的《花花公子》宣佈停止紙質印刷不到48小時，3月20日，中國四大銅版紙生產商同時發函宣佈減產。
華泰紙業：計劃4月上旬至中旬擇機停機9天。
晨鳴紙業：美倫工廠自4月15日起停機10天，銅版紙工廠自4月20日起停機7天。
太陽紙業：4月份在正常水平基礎上減少25%的供應量。
APP文化用紙（金東+金海）：4月銅版紙減產3萬噸，後續月份生產計劃另行通知。
可見四大規模紙廠紛紛出臺政策減產，預計共減產9萬噸左右，對後市緩解供應壓力起到一定支撐作用。
此次減產主要是為了應對近期銅版紙市場需求不足，以穩定市場情緒。
受新冠肺炎疫情影響，近期銅版紙市場整體偏弱，紙廠訂單一般。部分經銷商表示庫存壓力較大，心態弱勢，實單成交商談空間加大，市場價格窄幅下調。終端需求仍在恢復中，宣傳彩頁印刷量減少，社會需求偏淡。
面臨壓力
目前紙廠庫存偏高，經銷商庫存壓力更大。節後下遊印刷廠多延期開工，訂單減少，故對原紙採購積極性偏低，致使經銷商銷售不暢，庫存水平高位。
需求疲軟
銅版紙市場國內社會需求較多，宣傳彩頁等印刷量驟減，導致銅版紙用紙量的減少。出口方面，2019年銅版紙出口量近117萬噸，出口依賴度21%左右，全球性公共衛生事件的影響，業者對原紙出口存一定擔憂。同時擔憂的是國家外貿出口訂單後期也會有所減少，導致終端紙製品出口減少，間接影響國內原紙需求。
原料支撐不足
近期進口木漿現貨市場盤面窄幅震盪整理，成交偏剛需。短期不確定性因素偏多，國外檢修消息傳聞各異，業者觀望氣氛佔主流，短期漿價維持區間震盪整理為主。
業者心態偏弱
目前受行情疲軟影響，經銷商心態轉淡，操盤積極性不高，消化庫存為主。
從下圖可以看到，近十年來，我國的銅版紙都處於供遠大於求的市場局面中，需要依靠大量的出口來化解國內產能過剩。根據造紙協會的年報，2012年，我國銅版紙出口量141萬噸，到了2018年，已經下降到106萬噸。
中國造紙協會年度報告
實際上，除了減產外，國內幾家大的紙廠也早已經開始轉產，比如APP金東紙業，已經將兩條銅版紙生產線轉產膠版紙和靜電覆印紙。
新冠病毒的突然爆發，給本就脆弱的全球銅版紙市場，又壓下了沉重的包袱。規模紙廠的減產計劃一定程度上緩解了市場供應壓力，然經銷商高位庫存仍需消化，具體後期仍要看終端需求的恢復情況及上游紙漿的成本支撐。
預計目前各方需求正在恢復中，短期內銅版紙價格震盪波動為主，不排除經銷商為消庫下調價格的可能。
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