闲来无事刷刷微博，竟然看到罗永浩要进军直播圈了，吓得我赶紧去网购了一堆纸尿裤。
△ 锤子科技官方商城曾经上线过纸尿裤。
老罗说，穿上这个纸尿裤，不用担心在老罗的演讲上激动得尿裤子
对于老罗进军直播行业这件事，作为资深罗粉的我感到很激动，因为终于可以白嫖老罗的相声了，不，可以支持老罗的事业了。
在经历大风大浪之后，老罗终于回归了老铁经济的本质，也许直播卖货能成为老罗的一剂良药。
锤子科技是科技行业里的奇才，奇就奇在卖手机发布会的门票比卖手机要赚钱。锤子科技卖手机亏了六个亿，卖手机发布会的门票却每次都能赚个四五百万，可谓靠卖门票贴补卖手机。
手机发布会的门票不仅卖钱，甚至还有黄牛炒票，粉丝买都买不到的，这可是头一家。从这点来看，锤子确实秒杀苹果。
老罗本人也是创业领域里的奇才，号称创业界里最会讲相声的，相声界里最想创业的，无数网友呼吁他进入曲艺界，他却执意想去重写一个风口与猪的神话。
1989年，17岁的罗永浩退学了，这时他才高二。
一般来说，退学是一步很险的棋，如果你混得好你可能会像韩寒、郭敬明一样被人称赞牛X，还能在公众面前吐槽应试教育的毁人不倦，如果你混得不好，就有可能成为街边的小混混、打杂的小工等等，被人骂一句傻X。
老罗恰恰走了一个中间线，他的一生一直在被赞牛X和被骂傻X之间大起大落。
高中都没毕业的小罗，去建筑工地当筛沙子的小工，摆过地摊，开过二手书店，还跑到韩国去卖过壮阳药，甚至还跟着潮流铤而走险走私过汽车。
最后，他靠着自己的努力成为了一个新东方的英语老师，也就是在当老师期间，他靠着“老罗语录”一炮而红，红遍了大江南北。
△ 当时在新东方讲课的老罗，头发还很茂密。
2006年，老罗正式从新东方离职，开始了创业之路。
博客是罗永浩盯上的第一个风口。罗永浩辞职之时正是博客刚刚兴起之时，辞职之后没几个月，罗永浩就拉着好友黄斌创办了博客网站牛博网。
在那个以炒作营销搏出位为宗旨的网络时代，罗永浩的牛博网以严肃著称，堪称一朵奇葩。
△ 曾经的牛博网
靠着自己的影响力和柴静、韩寒、王小山、梁文道等知识分子的入驻，牛博网吸引了无数年轻人的关注，访问量最高曾达两百万。然而，牛博网没多久就歇菜了。原因也很粗暴简单，因为老罗本人的愤青属性加上牛博网拒不删帖的承诺，牛博网就惨被404，永久关停。
牛博网关停的那一天，无数人悲愤不已，老罗却回家呼呼大睡。对于老罗来说，这只是战士的第一场战役，道路是艰险的，前途却是光明的。
进击博客失败后，老罗又想做回老本行英语培训。靠着借朋友的三百万，老罗正式回归英语培训行业，创办了老罗英语培训学校。没想到，在熟悉的老本行上，老罗还是栽了。虽然老罗的英语课风评极好，学生退课率很低，但由于名师模式很难量产，老罗对于教学服务的要求又很高，学校在前两年赔了不少，到了第三年才略有点起色，开始盈利。
△ 老罗在学校为学生讲课
然而，也正是在老罗英语培训学校中，罗永浩才发现，其实自己并不喜欢培训行业，“从第一天开始就不开心”。因此，当赚够还朋友的钱之后，老罗培训学校就匆匆退场了。
这一次，老罗打算搞个大事情，他打算进军手机行业。一个英语名师，一个KOL，现在要进军去做手机，如果老罗成功了，那不仅仅是理想，那简直就是一个神话。
对于一个英语老师的手机梦想，他在麦肯锡工作了十年的好友冯唐并不看好，投资人也并不看好，最后，老罗还是从陌陌的老板唐岩那里拿来了900万作为启动资金。
靠着这900万，老罗正式起步，然而，手机市场并不如老罗想象得那么简单。
在老罗入场时，手机市场竞争已经趋向白热化。苹果占据着智能机的高端市场，在苹果之下，三星、华为、vivo以及迅速崛起的小米瓜分了剩下的平价市场，要在这样的市场中破局而出，谈何容易。
更何况，老罗对于智能机市场毫无了解，冗长复杂的供应链和艰辛的技术难题不是靠理想就能轻易跨越的。
△ 锤子手机发布会
最后，T1手机轰轰烈烈地开场，却在最后落得一地鸡毛。
T1手机号称营销上的空前成功，供应上的空前失败。失败的供应链和老罗对于完美的过度追求使得第一批T1手机只能在四个月后发货。四个月后，黄花菜都凉了，何况是在飞速革新的手机市场。
此后的T1、T2、坚果系列也都是一地鸡毛收场，老罗为了挽救公司推出的空气净化器和TNT也没有砸出一点水花。
最后，锤子科技不得不卖身今日头条，理想主义者的理想似乎终将走向破灭。
但是老罗却并没有放弃，他似乎也找到了一个崭新的风口——电子烟。然而命运却和老罗开了一个玩笑，在老罗转发小野电子烟的推广微博后不到二十分钟，电子烟网售禁令发布，滋灭了小野电子烟的最后一点火星。
△ 罗永浩在微博上宣称进军电子烟
我们最近一次看到罗老师还是在他的老人与海发布会，老罗侃侃而谈地吹嘘一个从美国引进的无比牛逼的“鲨鱼皮”抗菌材料。
老罗声称这是一场to B发布会，和罗粉们没有关系，然而to B不等于to SB。资方也远没有罗粉那么宽容，老罗吹上天的“鲨鱼皮”抗菌材料很快就被扒得底裤都不剩，老罗也因此喜提“首席忽悠官”的称号。
△ 罗永浩和他的老人与海发布会
此后，罗永浩被丹阳市人民法院限制消费的消息引发轩然大波，罗永浩神话宣告破灭。
老罗急需打一个漂亮的翻身仗，而他手上的牌已经不多。
在广大网友的热烈呼唤下，老罗终于选择逐梦曲艺界，不，直播圈。
虽然有人说老罗此举实在是掉了逼格，但在我看来，老罗总算是抓住了老铁经济的本质，不再扬短避长，直播卖货也许能为老罗缓一口气。
为啥那么说，两个原因。
第一，罗永浩经济的本就是老铁经济。
老铁经济是什么？老铁经济是进阶了的粉丝经济，靠着KOL的影响力和话语权吸引卖家剁手。
老铁经济与粉丝经济又有稍微不同，不同之初就在于老铁经济的用户黏度更大，更忠诚。
毕竟用户都怀着“这是我老铁，我得挺他”的心理。但是罗老师比普通的KOL高端多了，一般的KOL卖的是人设，再高端一点卖内容，而罗老师卖的却是理想。
你看看，理想，这就很不一般。
这就是为什么一开始罗永浩，一个英语教师，能凝聚那么多人跟他一起搞手机。其实罗永浩一开始的员工很多都是他的死忠粉，也就是最衷心的老铁。
到了后来，锤子手机发布的时候，全国各地的锤粉把门票炒出了天价，甚至还有锤粉自发为罗老师买广告。
毕竟，罗老师卖的不是手机，而是老铁们的梦想啊。
但是，老铁经济也有弊端。
老铁经济的本质决定了KOL在制造门槛低、成本低、供应链简单的产品中还能靠着KOL的舌灿莲花吸引大量老铁买单，但是在手机行业就不行了。
手机行业实打实地靠产品质量取胜，不像衣服鞋子，各家都差不多，只是穿个款式。
事实上，老罗为代表的老铁经济一直没走向正常的运作模式，没能靠产品取胜，割的一直是粉丝的韭菜，甚至到后来韭菜也不买账了，原因就在于，产品品控真的不行，性价比不高，同等价位买个小米华为OV不香吗。
这不，自从做了手机，罗永浩就从罗老师变成了公孙·首席忽悠官·风口灭火师·老罗。
而现在转战直播，老罗就可以卖一些成本和供应链更好管理的快消品。
第二，直播行业也确实是近几年来的风口，是流量变现最快捷的模式。
李佳琦、薇娅都是直播带货的一把好手，靠着卖货赚得盆满钵满。老罗自己坦言，他也是在看了招商证券发布的研报才打算去直播带货。
△ 打动老罗的研报
其实，在直播卖货之前，老罗就已经开始向网红经济试水。
在大家不注意的时候，罗老师就悄咪咪地在锤子科技官方旗舰店上线了小野周边卫衣，走向了每个王思聪女友都梦想的转型卖衣服之路。
记得罗老师最火那会儿，推荐一本冷门的书都能让书卖脱销。
现在，老罗虽败，老铁犹在。
也许直播卖货能给老罗带来不一样的转机。
设计/视觉：团结湖水怪/YAN
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