黃光裕下指導棋:國美京東化干戈為玉帛,欲重新洗牌

這年頭,很多事情都出乎我們的意料。曾經打得不可開交,有你沒我的一對生死冤家,最近化干戈為玉帛,握手言和,攜手合作了。

3月13日,國美官方旗艦店在京東商城正式上線。這事兒,既讓人跌破眼鏡,又有山雨欲來之感。國美京東旗艦店的開張營業,意味著國美和京東向著和解的方向邁出了讓人吃驚的一大步,雙方就此放下多年心結,彼此敞開心扉,開懷容納天地,日後合作的想象空間變得無限寬廣。

一個曾是家電線下零售之王,正在千方百計地尋求線上話語權;一個是當今線上的頭部企業,在千方百計地向線下擴張。這種攜手合作是天作之合的取長補短,產生“生化反應”只是時間問題。

是不是可以再大膽地設想一下,如果將來雙方合作續繼深化,進行線上線下資源整合,以及供應鏈,即採購的合作,那不要攪翻整個零售江湖了?

這種情況不是沒有可能,出於應對競友和雙方利益的角度,這是一個很好的發展方向,高飛銳思想想得到,比高飛銳思想精明百倍的黃光裕和劉強東同樣想得到。這次國美與京東牽手,可以理解為在投石問路,為將來更高層次的合作佈局。

雖然黃光裕仍在獄中,卻在遙控國美,據說國美重大事件都要向他彙報。與京東合作,這麼大的事,也應該得到了黃光裕的首肯,或者甚至是黃光裕的主意。這種想法,確實是霸氣十足,符合黃光裕的行事風格。如果不出意外,還有不到一年時間,黃光裕就刑滿出獄,重新執掌國美了。這次大手筆合作,讓人不得不往黃光裕身上進行聯想。

看來,3C零售的江湖是要重新洗牌了。

國美和京東,一下線下,一個線上,都在京畿之地發跡,都從3C起家,曾經為搶地盤,打得不可開交,可用“死磕”來形容。2012年8月,國美宣佈在全國700多家門店調整價格,要全線產品低於京東,歡迎消費者現場比價。時任北京國美分公司總經理劉永剛表示,國美大搞價格戰就是為了幹掉京東。2014年,國美電器總裁王俊洲、牟貴先發內部郵件,要求國美線上線下價格要低於京東,如果哪個體系價格高於京東三次,就捲鋪蓋走人。

但此一時,彼一時,現在京東也發展起來了,北京地區和3C業務不再是雙方競爭焦點,雙方的矛盾在不斷變化的市場環境中降為次要矛盾,可以暫時放一放,甚至劉強東的內心已經在籌劃怎樣為黃光裕接風洗塵了——他們的主要敵人已經變了,並且產生了很大的交集。

國美的敵人,還是那個張近東領導下的蘇寧,以前叫蘇寧電器,現在叫蘇寧易購。國美和蘇寧是一對宿敵,糾纏相殺多年,恐怕只要蘇寧老闆還是張近東,國美老闆還是黃光裕,他們的矛盾就不可能輕易化解。

京東當下的主要敵人有兩個,一是蘇寧,二是阿里巴巴。這兩家的實力很強,蘇寧線上線下都做得不錯,2019年上半年,實現全渠道GMV(成交總額)1842億元,同比增長21.8%,比國美高出一倍。阿里巴巴是電商之王,佔據了一半以上的市場份額,在新零售加持下,不斷向線下滲透。他們是京東問鼎零售巨頭之王的主要對手。

擱置爭議,聯合起來,共同對付蘇寧和阿里,確實是國美和京東走出的一步好棋,這一步把整盤棋都盤活了——多一個共同對敵的盟友總比多一個敵人要好多了。

國美的線下銷售不錯,線上銷售,從2016年開始佈局以來,一直沒有起色。藉助他人平臺,就成為國美衝擊線上銷售的解決之道。2019年,國美在拼多多開了旗艦店。

目前,由於受疫情影響,國美線下門店人流有限,生意受到嚴峻衝擊,想辦法強化線上銷售,化解眼前危機,成了國美的當務之急。

由於涉嫌內幕交易,2008年,黃光裕被判刑入獄,現在將刑滿釋放。黃光裕之妻杜鵑曾經承諾過,等其出獄,要還其一個更好的國美。

這個承諾有點重,壓力也大,就連職場鐵娘子、格力電器董事長董明珠都感嘆說:杜鵑挺不容易的!

把與京東的友誼大橋修好,更有利於黃光裕和劉強東這兩個霸氣男人攜手闖天下,杜鵑以女性的特有的柔和溫婉,在兩個硬剛男人之間,起到了很好的潤滑和緩衝作用。

可以說,國美和京東的握手,將來黃光裕和劉強東的握手,杜鵑都功不可沒,值得為她點個贊。


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