對於國內來講，戰“疫”歸來，各行各行的重中之重就是趕緊啟動消費，尤其是線下消費，畢竟今年只剩9個月了。
引導消費自然離不開物料。在實體零售場景當中的促銷物料，我們一般統稱為POP，其形式不拘，材質多樣，主要用途就是刺激引導消費，活躍賣場氣氛。
常用的POP主要有招牌、展板、海報、臺牌、弔旗、展示架、價目表、顯示器、實物模型、卡通模型等等。
要有效抓住客戶，激發消費慾望，以下幾種類型的POP是商家最想要的。
簡潔有力型
在競爭激烈的消費場景中，“抓眼球”是POP物料的核心KPI，簡單直接通常也是快速有效的。
當然了，大道至簡，簡潔不簡單，往往需要極致用心。
明亮，充滿活力的色彩可以幫助圖像、logo和促銷信息真正獲得一種“彈出”的效果，從而對消費者產生較強的視覺衝擊和心理影響，因此像燈箱、霓虹這類物料在消費場景中的展示應用很受歡迎。
創新創意型
創意的重點是要結合品牌特性和市場需求。
同時，創新也不一定要挖空心思，能夠觸動客戶，影響消費行為就是好創意，如果還能引發自動傳播那就更好。
比如，後疫情時代，可能較長一段時間大家都是要戴口罩的，假設服務人員都統一戴上印有品牌logo的口罩，會不會讓人眼前一亮？
假如把這樣的口罩也送給客戶呢，是不是比較有感覺。
功能多樣型
熱昇華打印的紡織材料和軟標牌正在成為廣告展示領域的新寵，很主要的一點就是因為這類物料的多功能性。
既可以做為牆壁的裝飾品，展示促銷信息的橫幅，也可用於桌面、貨架的信息展示和推廣。
熱昇華打印還可以創造出豐富鮮豔的顏色，用白墨打印完全不透明的紡織材料，可摺疊，分量輕，可以勝任很多的廣告位。
物料的多功能性還體現在對展示空間的充分利用上。
牆壁、窗戶是標識標牌應用較多的地方，但其實地面也是增強購物體驗的理想選擇，尤其是大家都需要時不時看手機，地面的關注度是非常高的。
操作簡便型
POP物料的標準化和易用性也是商家非常關注的，尤其是對於那些店多、分散的連鎖品牌，換季的時效性，調整的便捷性和維修的簡單性，都是要重點考量的。
因此，便攜式、可摺疊、懸掛式的POP物料應用越來越廣泛。
比如磁性材料最大的優點就在於其良好的互換性和可移動性，還能擦寫，反覆使用，餐飲菜單、產品展示、季節性促銷、消毒日期提示等方面的應用效果都很好。
成本節約型
POP物料大多為短期使用，屬於耗材，商家考慮價格因素也是正常的，不過要提醒客戶的是，綜合的使用成本更值得關注。
比如前面說的軟標牌，可以洗滌，經久耐用，哪怕用最好的材質和工藝，平攤下來的費用也是很低的，最關鍵展示效果有保障。
還有像促銷臺、展示架、廣告機等這些耐用品更應該注意長期使用的性價比，用好一點，用久一點，節約的不僅是更新成本，銷售的損失也會減少。
沒有實體場景的消費是不完整的，而沒有POP的線下消費場景是缺乏靈魂的。
用心做店裝，讓報復性消費來得更猛烈些吧！
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