2020，愛你愛你，2020年本來是個屬於甜蜜的年份，但卻被一場意外打破，本來約好的大餐，電影，旅遊紛紛取消，所有人的約會都變成了“約定”，許多人也因此錯過了告白的機會。當春天來臨，你會選擇怎麼彌補這一份錯過的愛？
今年是樂事連續第三年推出春日限定產品，如何超越自己，為年輕人帶來新的體驗？2020年，樂事推出春日限定3.0：除了櫻花元素之外，加上了年輕人中流行的“氣泡水”元素，推出全新「氣泡薯片」系列：乳酸菌蘇打水味，櫻花粉荔氣泡水味，白葡萄汽水味。樂事選擇用科技感重塑年輕人的告白體驗，特殊時期下，將煙火以創新視效呈現出來，以一場“雲告白煙火秀”把告白玩出新意，使新品在一眾櫻花季零食中脫穎而出。
白色情人節，把浪漫「煙火祭」搬到你身邊
白色情人節一直是一個屬於「告白」的節日，而最美的告白常常和煙火聯想在一起，瞬息即逝的煙火就像告白一樣，短暫而絕美，點亮愛的高光時刻。在年輕人最期待的告白場景裡，日本的煙火大會和櫻花祭一直高居前列，季節限定性的稀缺感，各種浪漫元素堆積的儀式感，讓年輕人無比嚮往。
2020的樂事春日限定「氣泡薯片」系列，高顏值，少女心。怎麼讓產品天生具有的浪漫屬性更上一層樓，更好的和年輕人溝通告白的意義，激勵年輕人勇敢說愛？
去年就為樂事春日限定產品推出線下體驗事件#樂櫻新幹線#的G Project，今年繼續為樂事定製屬於年輕人的告白大事件：在一線城市海邊的市中心打造一個限時告白煙火祭，做一場全息煙火秀，讓夢幻的煙火創造絕美的告白場景。
突發疫情讓創意“雲端化”，首場品牌線上煙火秀
2020的開篇，一場意外打亂了所有人的生活，品牌也因此無法按原計劃舉辦線下活動，距離白色情人節僅有兩週，怎麼辦？面臨巨大的執行壓力，G Project和樂事品牌方緊急調整，決定將原有創意轉換為“雲端”活動。
經過對疫情期間的輿情深挖，創意團隊發現經過這段艱難的時期，很多年輕人比以往更珍惜愛，他們更需要釋放情感，需要被鼓勵，獲得愛的勇氣與力量，春節後各種雲蹦迪，雲遊園的熱度持續走高也印證了這個現象。在確定了這個洞察後，下一個問題來了，如何幫年輕人創造一場別開生面的雲告白，讓他們最大限度的宣洩情感？
相關視頻：
經過幾輪溝通，樂事品牌方和創意團隊確定了新的方向，這個時代的年輕人極度重視參與感和內容共創，用各種具有科技感的煙火助力年輕人告白，創造一場前所未有的雲告白煙火秀，這就是這個白色情人節樂事給你的最大驚喜。
黑科技雲告白煙火秀，助力年輕人勇敢告白
白色情人節前一天，網友可以嘗試自己定製「告白煙火」，通過勾選煙火的元素，世界知名的櫻花勝地背景，描繪軌跡，就能自動生成不同的煙火動畫，網友還可以輸入留言和煙火動畫結合在一起，完成自己的「告白煙火」。
相關視頻：
3月14日白色情人節當天，樂事請來人氣辯手肖驍變身告白主播，陪伴大家度過這場雲約會。分享各種告白小故事為大家“排雷”；玩互動小遊戲解鎖各種奇趣告白方法；根據微博用戶的數據分析，95後偏愛綜藝大於影視，是一個和85後明顯不同的興趣趨勢走向。樂事將告白用綜藝化的方式去表現，用更自然的方式切入了年輕人的情感話題。
除了內容溝通，在產品的利益呈現上，雲告白直播秀也花了很大的心思：將少女心的氣泡薯片變成氣泡花束，引得肖驍一陣猛誇；把氣泡薯片的口味關鍵詞變成各種告白情話，最大化發揮肖驍的詭辯口才；號召網友定點向喜歡的「氣泡薯片」口味告白等。相比很多品牌直播活動變成主播的個人秀場，品牌角色不突出。G Project在前期為整場直播設計了近20個趣味的結合氣泡薯片的橋段，不斷強化「氣泡薯片」的高顏值和少女心，通過這種方式，也讓消費者記住了「氣泡薯片」系列帶來的春日浪漫。
直播活動最高潮，通過國外設計團隊高科技粒子效果打造的「雲煙火秀」上演，結合動態氣泡懸浮效果，3D感十足，打造出全新的視覺體驗，無論是氣泡薯片產品的核心元素櫻花，氣泡，還是代言人的圖像，都通過粒子化呈現出了夢境感，在線上展現了一場前所未有的煙火盛宴。科技煙火秀的直播間熱度也因此達到了當日活動最高值，直播參與人次超過800萬，直播後的回顧視頻播放量也最終超過500萬。
樂事新代言人李現楊超越首度現“聲”告白
在白色情人節前夕，樂事宣佈了新的品牌代言人李現和楊超越，對粉絲來說，情人節的最美禮物莫過於偶像的告白，在特殊情況下，明星雖然不能親臨現場，卻也用自己的方式表達了對粉絲的感謝。
雲告白煙火秀的高潮，粉絲可以在煙火中遇到偶像的告白語音彩蛋，大量粉絲錄屏留下了白色情人節偶像對粉絲的真情告白，藉助明星的宣傳造勢，以及藉助粉絲自來水的傳播，使活動獲得了大量曝光及線上聲量，氣泡薯片的高顏值，也讓粉絲更容易結合偶像的美圖去創作高質量的粉絲內容，活動期間生成了不少樂事氣泡薯片+明星的出圈美圖，品牌和明星獲得雙贏。
要聲量也要銷量，洞察需求打造網紅零食營銷鏈路
不少傳播事件目的只是在於收割聲量，但在疫情後，品牌的營銷動作比以往更小心。由於疫情導致的活動形式調整，G Project在節後和樂事品牌方重新協調了活動的預算分配，疫情後的消費者在購物趨勢上有明顯的變化：採購頻次降低了，單次採購量增加了，採購的路程縮短了，基於這個洞察，最終將預算分配為三部分，最大化事件的聲量，在疫情時期助力品牌達成銷售目的。
雲告白煙火秀作為節日事件，引爆白色情人節話題，讓網友關注樂事新品「氣泡薯片」。
微博，抖音，小紅書等在314前後持續種草，並將大量的KOL投放於白色情人節當天，深度溝通「氣泡薯片」的口味，顏值搭配，將產品打造為網紅零食，大量素人因此自發分享氣泡薯片的感受。白色情人節當天，樂事還上線了LBS廣告，定位零食銷售門店的3公里，騰訊APP開屏引流領取附近商超優惠券，從引起關注，到影響決策，最終完成購買，形成完整的營銷鏈路。
創意事件+種草營銷+精準推送，讓品牌獲得了聲量銷量雙豐收，高達幾億的微博主話題頁閱讀量，電商銷量整體增長幅度也很可喜，在未做微信種草的情況下，各種微信美食生活類公眾號主動發文安利上百篇，氣泡薯片成為今年春天最火熱的零食新品之一。
2020的開篇也許有許多錯過，但是愛，一直在，用具有科技感的體驗助力用戶雲告白，讓告白，成為這個春天的最大樂事。這就是樂事對2020年白色情人節的答案。
特殊時期，樂事品牌再次證明“創意萬能”，順應話題和趨勢，把告白玩出了新意，在疫情下找到了品牌溝通的新維度，不僅在白色情人節抓住了年輕人的注意力，還順利的將氣泡薯片本身的產品利益點巧妙的傳遞出來，使其成為浪漫網紅單品，讓產品更好的與年輕人對話，帶來全新的消費者體驗。
閱讀更多 營銷4號線 的文章
