關於傳統紙媒和網絡媒體之間怎麼樣怎麼樣的話題，這麼多年來一直都被人時不時地提起，而紙媒和網媒也在這個“博弈”的過程中不斷成長。
（image：mery.jp）
面對網絡媒介，其實很多雜誌社在多年前就開始用 APP 或在線訂閱的形式來拓寬盈利的渠道，像《POPEYE》就有自己專屬的 APP，不知道大家有沒有科學訂閱？
而對於網絡媒體來說，雜誌無疑就是一種情懷的象徵啦～因為拿在手上的，才是最實在的，就好像我們做「A-Z」一樣，嘻嘻。
如今，整合了兩者的“網絡雜誌”（Web Magazine）頻頻出現，像日本的 HOUYHNHNM 就是很好的例子，他們與普通的媒體最大的不同，就是會通過各種主題/欄目來呈現產品以及文化，而非單純地報道。
（image：HOUYHNHNM）
同時，他們也會定期推出實體雜誌《HOUYHNHNM Unplugged》，可以說，紙媒和網媒之間的界限，隨著每個主編“時不時想切換一下心情”的想法，其實已經變得很模糊了～
（image：HOUYHNHNM）
所以，這跟我們今天的主角 The North Face 又有什麼關係呢？莫非聯名大戶 TNF 是出了什麼限量特刊還是和 S 開頭的品牌又搞了什麼大作嗎？（“RTG”大家都知道了，所以肯定不是嘻嘻）
事情嘛，要從小弟百無聊賴時翻閱他們的官網、想看看有什麼東西可以撿漏時說起...
（image：The North Face）
在打開 TNF 日本官網那一刻，我突然有種“嗯？”的感覺，皆因他們的排版和上面提到的 HOUYHNHNM 有幾分相似，讓人有種在看網絡雜誌的錯覺。當然，這裡並沒有任何貶義哈，只是想說那個硬核的 TNF 怎麼突然變得這麼“精緻”了起來？
（image：The North Face）
看到這裡，大家肯定會覺得這有什麼奇怪的？不就是排版好看點了而已嗎？但你要知道，TNF 改進的內容，其實都收錄在“Feature”這個基本上沒什麼人留意的欄目裡。而更重要的是，“Feature”這個字眼大部分時候只有在媒體的平臺上才能看到。
（image：The North Face）
但今天肯定不是為了跟大家摳字眼而來的，主要是因為 TNF 在這個看似不起眼的欄目裡注入了“過分”的心血，所以小弟忍不住想要和大家 share share。
（image：The North Face）
其實像 Columbia、Patagonia 這些戶外品牌都有自己的記事欄目，但主要是用來報道一些諸如新品上架、產品解說以及活動相關的內容，而且圖文的形式也比較普通。
Columbia 的情報欄，真的，沒有對比就沒有傷害
（image：Columbia）
而 TNF 在 2015 年展開的這個 Feature 欄目，一開始其實也在做類似的事情，但從 18 年開始，他們就逐漸做出了“不一樣”的東西，下面就讓小弟來給大家層層推進，講講我在裡面覺得有意思的東西。
（image：The North Face）
- - I LIKE YOUR SHIRT - -
誠如標題所言，TNF 在 19 年春夏以“The North Face Magazine”的名義做了一期襯衫的線上雜誌，並找來 11 位不同身份的職人進行呈現，也就是我們所說的職人穿搭，這種方式相信大家都在日本雜誌裡看過吧？
（image：The North Face）
而 TNF 根據每個人的職位，挑選出適合他們的款式以及顏色，拍出來的照片好看到令人髮指，完全沒有那種硬邦邦的“產品圖”的感覺。
（image：The North Face）
而且在內容上，TNF 沒有過多地去贅述產品本身，而是大部分在進行職人的介紹，只保留了一行給產品鏈接，就像雜誌一樣儘量把“金錢”的氣息降到最低哈哈。
我把他們官網的信息放在圖片下面，大家看完就知道我在說啥了
1987年 神奈川県生まれ。
大學在學中に落ちてる段ボールから財布を作る活動をスタート。広告代理店を経て段ボールアーティストへ。
映畫『旅するダンボール』エッセイ「段ボールはたからもの 偶然のアップサイクル」がある。
Instagram：@carton_wallet
S/S Malapai Hill Shirt NR21960 / ¥14,000+tax
（image：The North Face）
- - ‘92 RAGE COLLECTION - -
追 TNF 的玩家們應該都知道他們在 18 年推出的 RAGE 系列，以復刻 90 年代滑雪服的這套產品最吸引人的無疑是那復古的配色。
（image：The North Face）
從那時的頁面編排上，其實已經能看到 TNF 正在逐步往雜誌的風格靠攏，因為他們正在試圖打破那種一板一眼的圖文形式。
（image：The North Face）
- - Polaris and RIMO - -
到了 19 年，TNF 在推廣羽絨服“Polaris”和“RIMO”系列時，其內容編排我覺得已經可以媲美雜誌了：首先是 full page 的宣傳圖，然後產品的介紹裡按照一級標題、二級標題的順序展開細節的描述。
（image：The North Face）
用大白話說，就是用不同大小/字體/功能的文字來層層推進內容。說實話，倘若你去對比一下《GO OUT》的話，其實會發現 TNF 做得比雜誌更加豐滿...這也是為什麼今天要寫這篇文章的很大一部分原因。
（image：The North Face）
下面是《GO OUT》的排版
（image：《GO OUT》）
- - Maternity Book - -
在排版上下足功夫之後，TNF 更是把視頻整合到欄目裡，他們在宣傳 Maternity Down Coat 時，視頻→圖片→產品細節一氣呵成，可以說是把紙煤那套和網媒的優勢完全結合在了一起。
（image：The North Face）
在這裡不得不提到他們在內容上的用心，一個是用“Enjoy nature with your soon to be born baby”的描述以及“綻放的花朵”的圖片來營造的氛圍，一個是找來懷孕中以及生育後的女性作為模特，為產品的呈現提供完整的情景。
雖然整個企劃跟我這個糙漢子沒什麼關係，但那種沉浸式的代入感是真的有，怎麼回事！
（image：The North Face）
- - Mountain office - -
在這麼多專題裡，最讓我回味無窮的必屬都市支線 Urban Exploration 在 19FW 時提出的“Mountain Office”，TNF 把一整套辦公用品搬到了海邊，再結合 UE 的服飾來呈現“戶外工作”的可能性。
（image：The North Face）
看完圖片之後，老實說我的內心是衝動的，馬上搬起了電腦和椅子，卻發現我少的是那片海...
（image：The North Face）
不得不說，這套拍攝的照片實在太到位了，特別是這張，簡直讓人不敢想象 TNF 只是在做這樣一個小小的欄目！然後我順便查了一下攝影師的名字，叫水谷太郎。
（image：The North Face）
這位朋友就厲害了，其業務不僅涵蓋了 TNF x HYPE、Nike x UNDERCOVER、Supreme 等眾多聯名和品牌，而且還把教授拍得賊帥批！
（image：ins@taro__mizutani）
- - Some Where - -
&
- - SHE MOVES MOUNTAINS - -
但說到照片，最後這兩個專題才是今天我最最最想說的！首先是 18ss 的“Some Where”企劃，TNF 找了一男一女在香港、京都和奈良進行街頭攝影以及採訪。
這照片的風格，哪裡是我們平時看到的戶外品牌呀？特別是拍到後面，甚至都見不到 TNF 的影子，變成了攝影師個人的創作，大家趕緊去翻翻就知道了！
然後是 19 年以“不同女性的生存之道”為理念的“SHE MOVES MOUNTAINS”（有九期），內容圍繞著不同職業的女性如何跨過生活裡一道道“山”展開。
照片的風格同樣是閃光燈直打的暗調處理，給人一種冷靜且略帶嚴肅的感覺。這時再回想戶外雜誌裡那些笑得合不攏嘴的大叔們，你就會知道這風格的差異有多大了！
而之所以會把這兩個專題放在一期，是因為它們都出自一位攝影師之手，他就是日本時尚攝影界裡著名的鈴木親，如果你喜歡攝影並瞭解過一下日本的攝影師，那你肯定聽過他的名字。
（image：Fashionpost）
說起鈴木親的“戰績”，從《Purple》《i-D》《DAZED & CONFUSED》等眾多時尚雜誌，到 Y’s、ISSEY MIYAKE、TOGA、GUCCI、FACETASM 等眾多大牌，他可以說是國內外通吃。
鈴木親的照片裡的人物，大多都是一副平靜或冷峻的表情，因為他希望把對方“不屬於商業的那份自然”展現出來，同時也把人物內心裡的隱秘平靜地記錄在鏡頭之下。
我女神水原希子
你還在掛念《POPEYE》裡的那個陽光燦爛的小松菜奈？
好了好了，女生們又要叫了
《百元之戀》的安藤櫻才讓人印象深刻
他的很多圖片乍看之下好像構圖不是那麼“嚴謹”，但卻十分舒服，因為他很善於通過顏色來把被攝者和環境裡的建築、植物、路人融合在一起，這也正是他最厲害、也是我最喜歡的地方——“不像商業攝影的商業攝影”。
衣服和鐵柱的顏色
靴子和看板文字的顏色對應，且整體基本為紅藍
不得不說，鈴木親的風格，把 TNF 的調性提升到了不止一個檔次，而這一切，全都濃縮在 Feature 這個沒什麼人留意的欄目裡，真的讓人覺得有點浪費！
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以上就是我為什麼要寫這麼一個不引人注目的欄目的原因啦！其實放在雜誌裡看的話，這些內容不能說有多麼令人覺得神奇，但還是那句話，TNF 只是在一個小欄目裡進行著種種展開，因此我必須給它點個贊！
另外，我覺得這篇文章的標題完全可以改成“品牌遇上好的攝影師究竟有多重要？”，不過攝影畢竟只是欄目裡的一個要素，從產品到概念輸出再到後期編排也同樣需要牛皮的人才行，對吧？
雖然攝影師不是最重要的，但我還是想放多一張鈴木親拍的鹿...
（好吧，其實我這期就是奔著攝影師來的，但又不想那麼明顯）
上述未標記出處的圖片均來自
CHIKASHI SUZUKI | 鈴木 親
chikashisuzuki.net
所以，其實 TNF 並沒有要出什麼雜誌，也不是要揭秘和 Supreme 的大搞作，我只是想說，如果他們把這種宣傳力度以一種“完全體”的模式展開在官網（或者真的出一本雜誌）的話，即使不用和別人聯名造勢，不用各種顏色的標和設計師來製造話題，也可以俘獲不少人的心吧！
（image：The North Face）
不過最後還是想借我司東哥的口吻好奇地問一句：穿 Supreme x TNF 的人，應該不會 Care 這些吧？
（說的就是你，你個憨批.jpg）
- End -
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