【歐洲時報九天編譯】中國品牌的崛起引起了全球廣泛關注。法媒指出，中國品牌繁榮發展的關鍵是中國消費者的心態發生了根本性的變化。年輕一代的消費者更傾向於購買本國品牌。與此同時，中國品牌的創新能力和對數字化的敏銳嗅覺也是不可忽視的重要原因。
《費加羅報》刊登一篇分析文章指出，與上一代人相反，如今中國的千禧一代毫不猶豫地選擇消費中國產品。曾經，中國消費者對於中國品牌望而卻步。而現在，在短短十年的時間裡，“中國製造”這個標籤，已經成為了一種民族自豪感的象徵，即使是那些最現代化、最精明、最嚴格、難以建立品牌忠誠度的消費者也對它們趨之若鶩。
法媒認為，中國的千禧一代是中國和國際品牌的目標消費者，他們期待著一個能夠預測他們需求的品牌，購買體驗儘可能實用。千禧一代是作為中國在國際舞臺上崛起的真正見證人，因此他們滿懷信心，毫不猶豫地選擇中國品牌，不像上一代人仍在對此心懷猶豫。人們的心態發生了根本性的變化。十年前，西方品牌在消費者眼中有著絕對優勢。如今，人們認為中國品牌也同樣好，甚至更好。現在人們對“中國”這個品牌本身有了真正的信心。
2020年3月5日，中國華為公司在法國第一家旗艦店在巴黎揭幕。這家華為旗艦店主要分為兩層，其大部分空間都用來展示各類華為產品。華為歐洲消費者業務總裁戢仁貴在旗艦店內受訪並展示華為產品。
以前，每種商品類別中的領頭羊都是西方品牌，而現在至少有一箇中國品牌能和它們旗鼓相當。無論是化妝品、手機還是日常消費品領域，西方品牌的市場份額每年都在下降。
靈活性和數字化
除了廣為人知的阿里巴巴、華為和騰訊公司，還有不少公司不容小覷，例如瑞幸咖啡——中國版星巴克，市場營銷技巧毫不遜於星巴克本身；海瀾之家，一家類似於H&M的平價服裝品牌；還有名創優品，一家類似於無印良品的連鎖店。名創優品創立於2011年，如今已經進入中國所有城市，在國外擁有1000多家分店。
中國品牌推出產品更快
法媒分析出現這種變化的原因有很多。除了有保證的質量以外，還因為中國品牌更瞭解國內市場，比外國競爭對手能夠更靈活、更快地適應。它們成功地調整了管理，提高了品牌價值，並對產品進行細緻劃分。但最重要的是，真正的優勢在於中國公司對數字化和電子商務的理解。
“中國品牌可以在6個月內推出一款產品，而跨國公司推出一款產品需要2年。此外，許多公司誕生在數字時代，這給了他們創新的優勢，尤其是在線上銷售方面。” 奧美中國董事總經理克里斯·賴特曼這樣說道。
他還認為，在中國品牌的排行榜上，唯一缺少的是高端品牌，無論是在仍由德國品牌主導的汽車領域，還是在法國和意大利品牌仍享有卓越聲譽的奢侈品領域。對中國奢侈品品牌的情感依戀還不存在。但是不可否認，這是遲早的事情。
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