什么样算潮，什么样是土味？其实，没有特别明确的定论。但是可以肯定的是，有些行为，真的一点不潮。
比如之前满大街人手一件的“全员恶人”土味穿搭就引起了很多人的厌恶。其实，全员恶人这个梗源自北野武的同名电影。片子本身水平不低，豆瓣接近8分；拥有朋克人生经历的北野武老爷子本人，也从未被人说土。
那为什么满大街的“恶人”们不潮，反而被认为是土呢。很重要的一个原因，是因为他们没有自己的风格，只懂得盲目从众。所以当一万个“全员恶人”一哄而上时，圈外的回应只有鄙视和不屑。
类似“全员恶人”们的例子，还有很多很多。这不免让圈外的人产生疑问：所谓潮玩，就只是跟随大众，在土味审美上注水吗？
真正的潮牌市场，是先锋的，是有个性的，也有品位的。而真正的潮人们，都具有个人的主见和美学品位，绝不会盲从大众和削足适履。
至于潮牌，这里简单举个例子：
在1966年，Vans的创始人保罗·范·多伦（Paul Van Doren）和他的弟弟詹姆士·范·多伦（James Van Doren）兄弟俩建立了第一家Vans门店，开张当天就有12位顾客一早前来定制鞋履，并在下午拿到了刚从工厂拿来的Vans潮鞋。
△ Vans的创始人保罗·范·多伦
在接下来的一年中，Vans几乎每周都开设一家新的零售店。保罗在星期一搜寻地点，在星期二签署了租约，在星期三进行了改建，在星期四增加了鞋架并在星期五进行展示，在星期六雇用了商店经理并在星期天训练了工作人员。
更重要的是，这些商店还使品牌获得了在公众的曝光度。随着订单直线上升，Vans也受到了很多关于鞋底不耐磨的投诉。这是因为早期Vans的鞋底用的曲线线条，非常不耐磨。于是兄弟俩又设计出了今天Vans最有辨识性的“华夫饼”鞋底，耐磨且防滑，非常适合玩滑板。
1970年代初期，Vans注意到了滑板运动在年轻人群体越来越受欢迎。当滑板手们开始要求“更潮”的新颜色和图案时，Vans立刻做出回应，推出了Style #95系列，一款由专业滑板手设计的红蓝鞋。这一新款迅速令Vans成了首选的滑板鞋，并风靡南加州。
滑板是Vans跟年轻人打成一片的第一步，但他们却远没有止步于此。除了举办滑板和冲浪大赛，Vans 自1995年以来，一直在赞助和支持Warped Tour 巡回演唱会。举办体育赛事的同时，还迈向音乐领域，真是90年代版的“文体两开花”。
△ （左）Warped Tour 巡回演唱会 (右）Vans举办的公开冲浪大赛。摄影：WSL Morris
随着越来越多地参与年轻人的各项活动，Vans也逐渐发展稳定了自己的风格。
此外，除了各种线下活动，Vans也非常热爱与乐队、流行文化乃至其他品牌联名，产生新的艺术碰撞。不论是乐坛的 Beatles、Iron Maiden、Sex Pistols；流行文化中的星球大战、漫威、辛普森一家；其他潮牌诸如Clot、Kenzo、Independent等等，都与Vans推出过联名款。
不仅限于品牌和IP，Vans为了鼓励与支持更多艺术与街头文化爱好者的创意自我表达，还发起了一年一度的#Vans艺术家#活动，广泛向各界征集原创艺术创意，以运用到Vans的时尚T恤上。这些艺术创意取之于民，也用之于民，做到
“潮流共创”。
△ 部分获奖作品作者：陈祺朝、陈玥佳、赵云涛
正是这种有主见，有态度，敢于跨界和碰撞的态度，让人们记住了Vans，也记住了参与其“潮流共创”的每一个名字。
除了Vans，还有数不清的品牌，坚持着自己的态度和主见不断创新，通过跨界和碰撞赢得了年轻人的认可，做到引领潮流。
但是到了智能手机普及多年的今日，手机市场却长期沦为时尚圈的“真空地带”。虽然有不少手机品牌摩拳擦掌，但是依然缺少一个真正懂年轻人，并为年轻人而生的科技潮牌。
在这样的大背景下，realme应运而生。realme的初衷，是希望成为第一个将潮流文化带入科技圈中的品牌。让科技与潮流文化产生碰撞，共创科技潮牌，为年轻人打造专属于他们的智能潮玩生活。
换句话说，realme，就是一座架在潮流和科技之间的桥梁。
那么，realme将要靠什么来建立起这座桥梁呢？
首先，是潮玩设计。realme将潮流文化带入科技产品，与年轻人共创出前沿设计。
在机身设计上，realme率先将深泽直人大师的无意识设计带入科技产品，将自然、生活当中发掘的细微之美潜移默化地融入产品的美学表达当中。这种观念
与realme“追求真实、鼓励年轻人忠于自我”的品牌理念不谋而合。
除了机身的realme风格之外，realme也没有遗漏掉给手机带来加强“潮”属性的周边产品。1月7日的发布会现场，realme带来了运用潘通经典蓝色彩的，充满诚意的一系列周边产品，又在realme发布会中创意营销了一波 “我太蓝了！”
而在3月12日的发布会上，realme不仅邀请了潮玩合伙人马伯骞，还正式宣布将携手站酷，召集全球潮玩达人，知名设计师，打造年轻共创联盟，打造属于年轻人的潮玩单品。这与#Vans艺术家#有着异曲同工之处，甚至更为大胆。毕竟在科技圈，可是一次全新的尝试。
其次，是潮玩科技。realme的品牌性格就像一个敢想敢干的热血青年一样，希望在产品性能、设计、品质和服务方面不断超越自我，给行业带来新的气象。
都说一分钱一分货，但realme仍希望能通过对智能手机前沿技术的越级应用，给用户的体验在同价位上，有着更好的体验和更多的惊喜。
性能越级：realme真我首批发布搭载最新高通5G芯片——旗舰865新产品的realme 真我X50 Pro 5G，并拥有卓越的旗舰性能，90Hz畅速屏，行业领先的65W SuperDart闪充技术，后置鹰眼变焦四摄，前置超广角双摄，成为5G旗舰阵营中不可忽视的新星。
第三，是潮玩营销。工商社会，时间宝贵。这个道理，越是年轻的消费者就越在意。想要成功地引起年轻人的注意，独具匠心的营销玩法必须跟上。
realme在全球多个市场打造潮玩营销，天台品鉴，夜店狂欢，雪场畅速，乐队助兴，凭借多样营销创意，在全球超过27个市场获得当地年轻人的喜爱和追捧。
去年夏天，realme搞了一次无意识美学+菜市场产生奇妙碰撞的潮玩营销，携手广州美院学生，以设计出圈，打造realme“很呛的店”快闪店，创意空前，高调出圈。
此外，realme还创造性地在发布会中加入潮流文化，以3分钟极速rap、3分钟潮玩开箱等形式，空投各种#3分钟#彩蛋的线上发布会，打造行业内首个潮玩发布会。
不过，在线上发布会营销玩法上创新，realme已经不是头一回了，上一次#真敢说#发布会，即掀起了整个行业友商纷纷加入脱口秀发布会的狂潮。
另外，realme 真我全球代言人杨紫，也参与到#3分钟热爱# 潮玩营销活动中：
那么问题来了，为什么都是3分钟？如果忍不住抛出这个问题，那将正中realme的下怀，因为realme的新机只需充电3分钟，就能：
正是realme坚持了同样的潮玩共创理念，年轻语言的碰撞，年轻人热爱的越级，潮玩文化和数码硬核的共创，才能打造出独树一帜的#科技潮牌#，成功地和全球年轻人玩在了一起。借此，realme不仅在手机圈开辟出了一条全新的道路，还顺势在全球收获超过2500万真粉。
科技和潮流这两个原本平行的领域相碰撞，势必将诞生出新的科技潮牌。
世间的许多不可能之所以最终成为了可能，也是同样的道理。
设计/视觉：团结湖水怪/YAN
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