百度，不仅是全球最大的中文搜索引擎，同时也是全球领先的人工智能平台型公司。其旗下的科技产品众多，因此百度给人的印象，总与“高大上”挂钩。

而最近，百度为了宣传旗下的产品百度App，却联合papitube旗下的王蓝莓团队，推出了一支相当接地气的动画广告。

这原本看似与百度风格并不对味的另类动画，看完后竟然有种意犹未尽的感觉。这其中究竟为何？不如让我们一起细品一下～

掐准当下热门话题

引发共鸣

受疫情影响，此前国内的理发店基本都停业了。许多民众被迫在家自己剪头发，并衍生除了许多关于剪头发的趣事，一时间成为了各大社交平台上的热门话题。

百度与王蓝莓团队便是掐准了这一点，以剪头发为主题，通过展现原本像个假小子的王蓝莓，因无法剪头发而变得“温婉可人”的性格转变，夸张地表现了剪头发一事对人们生活的重要性，由此引发了受众的共鸣。

随后，百度又借父亲使用百度App查询到附近营业的理发店这种现身示范的套路，让人们意识到了百度App的便捷性，再加上百度本身就已经广为人知，在这种情境之下，使得它强大的搜索能力更加凸显。

王蓝莓IP风格匹配品牌调性

生动直接

此次百度选择合作的对象，是在抖音上坐拥750多万粉丝的「王蓝莓」。就是那个画在手上，曾经被妈妈剪了刘海，导致一时间引起了500万人关心其刘海什么时候能长出来的王蓝莓。

这曾经出现的热门话题，也与此次宣传广告中“剪头发”的主题相呼应。

随着其创作团队的不断摸索，王蓝莓这个IP原先画在手上的创作形式渐渐被动画形式所取代。但以上世纪七八十年代的怀旧画面搭配东北话，来演绎家长里短的生活化风格被得以保留和延续。

而百度作为一个搜索引擎，他所触及到的，同样也是人们生活中方方面面的事情。在这一点上，王蓝莓IP的风格与百度的品牌调性十分匹配。

且片中的故事情节不拖沓，以父女间趣味性的日常唠嗑将观众引入之后，就直接切中主题，虽然转折快速，却因与剧情吻合，所以也并不违和。其趣味的风格加之恰当的节奏和时长，也使得观众可以自然而然地看完全片，从而get到品牌所想要传达的完整内容。

各类营销动作不断

显而易见，此次百度与王蓝莓合作的目的，是为了推广旗下产品百度APP。但其实自新年伊始，百度就一直在为其进行营销曝光。

例如下面结合疫情推出的宣传视频：《别怕，总有人在努力给出答案》。

扫描二维码观看视频

片中通过将百度的搜索栏结合查询关键词的形式，串联起当时抗疫的热点事件。

不仅如此，它还特地掐准了人们心系武汉的抗疫热情，在App中做了一些细节调整：用百度搜索“武汉疫情”，曾经“百度一下”的按钮，就会变为“武汉加油”。

接着，它又趁热打铁推出公益海报——拒绝野味的100个理由。后来随着疫情的态势渐渐转好，百度App又推出了“城市正在复苏”的系列插画海报。这些都是百度为了旗下产品百度App所做的推广动作。

再加上这次剪头发主题的动画广告，不难看出，百度近期对于百度App的推广，都是以当下人们关注度较高的话题来作为创作主题。而他所采用的插画和动画形式，也都属于偏向年轻圈层乐于接受的方式，就连此次他所选择的王蓝莓团队，本身也是颇受年轻圈层喜欢的KOL。

可见，百度正在不断地契合年轻用户的真正需求，从而使得品牌逐渐向年轻化转变。

虽然当下信息更迭快速，导致想要吸引人们的注意力变得更加困难。但此次百度与王蓝莓的合作，不失为一个很好的尝试。

他们聚焦年轻圈层的真正需求和喜好，吸引年轻人的目光；通过当下热门话题来作为自身的主题，引起受众的兴趣和共鸣；再尝试与往常不同的风格进行创作形成反差，将产品自然地融入。百度正是通过这样的方式证明了：高大上的同时，也可以很接地气。

而在此次独特的尝试过后，百度还会为我们带来怎样令人眼前一亮的作品？也许在不久之后，就会有答案。

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