自從花70萬買了商標之後，喜茶再也不是原本任人山寨的“皇茶”，而是鈕鈷祿·喜茶！
這不，近期，喜茶順順利利打擊山寨，獲賠76萬！
打擊山寨，獲賠76萬
喜茶是最受歡迎的網紅奶茶之一，但樹大招風，喜茶的山寨和排隊買奶茶的人一樣，多到數不清。
2018年，喜茶的公司深圳美西西餐飲管理有限公司（下稱美西公司）發現一茶館未經許可，在其經營場所內的店招、牆飾、茶杯、宣傳單等部位大規模使用與公司註冊商標相同的“喜茶”“HEEKCAA”以及圖形商標等標識。
而作為喜茶的運營公司，美西公司申請註冊了1952件商標，包括“喜茶”、“HEEKCAA”、“INSPIRATION FOR TEA”、喝茶小人圖形等中英文和圖形商標。
美西公司以侵犯商標專用權為由，將茶館的經營人和品牌公司某美公司告上法庭，要求立即停止侵權，並分別賠償400萬元。
事實證明，商標在手，侵權不愁，美西公司最終贏得官司，獲賠76萬！
這一切的順利其實離不開美西公司在商標上的逆襲！
“皇茶”太尷尬，山寨無可奈何
喜茶原本的名字叫皇茶，創始人也頗有知產意識，註冊了一大批商標保護“皇茶”，然而“皇茶”這個名字著實有點尷尬。
在商標層面上，“皇茶”容易被理解為“皇家專供的茶”，有誇大產品質量的嫌疑，這在商標局那邊是很難過審的。
商標沒有著落，品牌卻在市場上火爆了起來，但因為沒有商標的保護，山寨品也來勢洶洶，一時之間市場上出現了各式各樣的“皇茶”，消費者難辨真假。如果繼續這麼發展下去，“皇茶”將倒在自己的手上。
於是，創始人轉變思路，直接花了70萬買商標，更名為喜茶。創始人表示“雖然喜茶也有山寨，但我們有商標，可以打擊，工商也可以處理，它已經受到商標保護了。”
這一招破釜沉舟實在需要勇氣，好不容易運營起來的品牌改名少不了會流失一批消費者，但事實證明這個決定是正確的。
喜茶連鎖越來越多，2018年，喜茶完成4億元B輪融資，投資方為美團點評旗下龍珠資本，藉助美團平臺喜茶也將會開拓更大的海外市場。
到如今，喜茶依舊是最受歡迎的網紅奶茶之一，許多年輕人趨之若鶩的奶茶之選！
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