今日聚焦：31位藝人“寒冬”中喜獲新代言：48個品牌拋橄欖枝，90後藝人佔七成
受疫情影響，原本不少品牌商家計劃年後舉辦的地推活動，也只能暫且擱置了。按照以往營銷節奏，春節前後是每年Q1的消費高峰期，品牌主往往傾向於在上一年年尾到新一年年初，也就是12月和1月兩個檔口，集中發力，為來年業績開個好頭。先官宣新年代言人，然後線上走一輪宣傳，吸引粉絲貢獻新一波銷售量；再借著春節假期前後，購物人潮湧動之際鋪開線下活動，限時快閃新年限定的噱頭一出，消費者總是買賬的。但今年由於不可抗力，很多品牌已經延遲、甚至直接取消了原定在二三月份的營銷排期。
所幸的是，有一批勤奮的品牌及藝人，緊鑼密鼓的趕在年前完成了官宣代言人和線上宣傳帶年貨這兩部分工作。或許這些藝人及品牌，能算作是2020上半年經濟寒冬下的“幸運兒”了。
品牌方面，從2019年12月至2020年1月，共有48個品牌找了新代言人。
這個成績與往年相比有所提高，品牌代言範圍也從零食、快餐、乳飲、護膚美妝等春節銷量熱門品類，擴大到服飾、遊戲、3C、電器和高奢品牌。
縱觀2019年底至2020年初的品牌代言情況，90後藝人佔據七成席位，品牌方也將代言人喜好標準更向流量藝人傾斜。畢竟每年春節前後都是消費高峰期，只可惜今年變數太大，很多原定計劃被迫流產，但藝人商業價值並未因此打折扣，也還是有慰藉之處。
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