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蘋果正迎來“至暗時刻”。
在全球新冠肺炎疫情的陰霾下，蘋果先推遲了一年一度的全球開發者大會並改為線上舉行，又關閉了中國之外的所有線下零售店；近兩週內，蘋果三次“被罰款”累計達180億元，22個交易日內，其市值縮水更是達到2.6萬億元；與此同時，新品何時發佈尚不明朗……
各種負面消息絡繹不絕，蘋果能否挽回頹勢？
全球閉店，iPhone在華銷量銳減
3月17日，蘋果公司在官方網站上發出通知稱，該公司的美國零售門店已經關閉，何時重開將“另行通知”。
此前，蘋果公司在上週五宣佈，該公司將關閉中國以外的所有零售門店，直至3月27日為止，以此應對新冠病毒危機。昨天，舊金山灣區的保護禁令讓當地的Apple Store門店無法在4月7日前重新營業，日前，訪問蘋果官網，則會提示“零售店關閉直至另行通知”。
這對蘋果短期的業績顯然會有巨大的影響。畢竟，美洲和歐洲市場，在蘋果的全部收入中佔據了第一和第二的地位，且兩者加起來約佔公司淨利潤的一半以上。
諾為諮詢CEO李睿在接受21Tech採訪時表示，“蘋果公司在中國以外的區域，受到的影響會更大。歐美市場在它的收入中佔比很高，且線上銷售佔比很小，這導致蘋果的銷售量最少要降低50%。”
而在新冠肺炎疫情的衝擊下，蘋果公司在中國區的業務已經受到影響。
中國信息通信研究院發佈的數據顯示，今年前兩個月，我國智能手機出貨量為2670.7萬部，同比下降42.1%，安卓手機在其中佔比為89.5%。照此推算，同期蘋果iPhone在我國的出貨量為280萬部左右。其中，今年2月我國智能手機的出貨量為634.1萬部，當月安卓手機在其中佔比為92.2%。也就是說，今年2月蘋果iPhone在我國的出貨量約為49.4萬部，遠低於今年1月的230萬部。
目前，蘋果在中國大陸共有42家零售店，雖然大部分已經恢復開業，但部分零售店的開業時間仍有限制。
供應鏈緊張，新品發佈預計將推遲
3月9日，據《紐約郵報》報道，因疫情原因，蘋果全球供應鏈緊張，紐約手機零售商的iPhone 11庫存都已經售罄或不足。
儘管CEO蒂姆·庫克2月中旬對媒體透露，供應商之一富士康計劃在3月恢復其在中國大陸80%的生產，但專家認為，恢復生產的進度仍然不如預期。
根據蘋果2019年200家核心供應商名單，其供應商在中國大陸41家，在中國臺灣46家，美國38家、日本38家、歐洲18家、韓國11家。這些國家和地區基本上都受到了疫情影響。
在韓國，三星系的三星電子和三星SDI以及LG系的LG Display和樂金化學都是蘋果核心供應商。據三星和LG在中國大陸的供應商高層向《中國經營報》透露，韓國當前的防疫措施是工廠出現病例就要停工，全面進行消毒，兩三天之後才能復工。需要不斷停工停產，影響確實很大。此外，總部位於歐洲疫情重災區意大利的意法半導體，也是蘋果供應鏈上讓人擔心的公司之一。
值得注意的是，蘋果今年是否照原計劃按時發佈新產品也存在不確定性。
據外媒報道，蘋果已決定推遲原定於3月舉行的春季新品發佈會，此前消息稱，蘋果原計劃在這次發佈會上推出一款低價iPhone。不過，蘋果供應鏈專家埃利奧特·蘭預計，因為疫情的原因，iPhone SE2 的發佈或將推遲幾個月的時間。
埃利奧特還預計，原計劃於今秋髮布的iPhone 5G將推遲一個月發佈。按以往慣例，蘋果在每年的9月份發佈新iPhone。他表示，目前，蘋果供應存在困難，其次因疫情導致的市場需求疲軟，“新的產品上市必然也會受到重大影響。”
兩週三次罰款，總額達180億
3月16日，法國反壟斷機構以在供應網絡內訂立了非法協議為由，為蘋果及其兩個當地批發商開出共12.4億歐元的罰單，其中蘋果需要支付11億歐元（約合86.4億元）的罰單。
這是法國當局開具的史上最高金額罰單。蘋果方面回應稱，“這一處罰決定讓我們感到沮喪，蘋果公司每年為法國提供至少24萬個工作崗位，在經濟發展上做出了很多貢獻。我們強烈反對這一處罰決定，並計劃提起上訴。”
對此，北京達曉律師事務所中國合夥人林蔚在接受《經濟觀察報》採訪時表示，由於蘋果兩個下游公司原本有競爭關係，卻形成了壟斷協議，不進行競爭了，這構成了壟斷事實，法國的處罰依據比較充分，它按照法國法和歐盟法來進行的處罰。不過，在他看來，11億歐元的罰單，對於賬上擁有數千億美金現金儲備的蘋果來說，對其運營上的影響並不大。
然而，這已經不是蘋果今年第一次被罰款了，僅3月份以來，蘋果已經接到了三次罰單。
此前3月5日，蘋果因另一張罰單而上訴剛被駁回。外媒MacRumors報道稱，一樁長達四年的官司終於宣判，因侵犯WiFi傳輸專利，2020年1月，美國法院要求蘋果向加州理工學院賠償8.38億美元（約合58.6億元）。法院隨後駁回了蘋果的上訴請求，維持原判。
3月3日，因飽受詬病的“降速門”，蘋果同意支付5億美元（約合35億元）的和解費用。同意和解不代表蘋果認慫，路透社報道稱，蘋果否認有不當行為，和解是因為避免訴訟帶來的負擔和損失。
可以說，蘋果近兩週一直在處於不斷賠錢當中，三次賠償直接摺合人民幣180多億。
市值縮水2.6萬億元，蘋果遭遇滑鐵盧
蘋果在美國股市的表現，也出現了斷崖式的下跌。數據顯示，3月16日，蘋果暴跌12.86%，報242.21美元/股，市值縮水至10597.85億美元。
2019年初以來，蘋果股價堪稱飆升，2020年2月12日創下327.2美元歷史新高，當時蘋果市值高達14316.57億美元。而僅僅22個交易日之後，蘋果累計下跌近26%，市值縮水近3719億美元，約合人民幣2.6萬億元，相當於蘋果免費送出2.05億部最貴的iPhone。
疫情的暴發增加了資本市場對蘋果的悲觀情緒。有分析師認為，蘋果要恢復原有的龐大生產體系與物流體系，在短時間內不可能辦到。這也導致資本市場對蘋果的銷售預期與新品發佈計劃並不看好。
瑞銀集團（UBS）在一份報告中警告稱，蘋果產品需求低迷“可能會擴大”。瑞銀分析師稱已將蘋果產品的部分需求從3月移至6月，但考慮到更廣泛的影響，其認為需求低迷同樣會影響到6月份。
為此，瑞銀還將蘋果截至6月底第三財季的iPhone銷量預期從4000萬部下調至3800萬部。此外，瑞銀還下調了蘋果在截至2020年9月的財年利潤和營收預期。
不過，也有分析師認為，新冠肺炎疫情對蘋果來說只是一個短期問題，其長期增長前景依舊光明。疫情只是讓蘋果的銷售數額被推遲了，長遠來看，並不會造成大的損失。
美國投行Wedbush證券研究部門董事總經理丹尼爾·艾夫斯認為，第一季度（截至3月底）來自中國市場對蘋果產品的需求疲軟是一個“令人震驚的事件”，但是這一事件將是“短暫的”，因為下半年將在全球範圍內恢復。艾夫斯還表示，iPhone龐大的保有量、被壓抑的升級需求、蘋果音樂等不斷增長的服務業務，以及潛在的5G iPhone，將成為蘋果的推動力。
艾夫斯說：“隨著市場出現拋售壓力而觸發熔斷機制，我們建議投資者靜下心來，關注未來5年至10年的科技贏家，包括蘋果。”
（鈦媒體編輯萌萌綜合自經濟觀察網、21世紀經濟報道、中國經營報、時代週報、市界、東方財富網）
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