宣告破產真維斯，你穿過嗎？JSW綽號“解手王”！
1月15日，服裝連鎖品牌真維斯澳洲公司宣佈進入自願託管程序，目前，真維斯在澳大利亞有146家門店，將近1000人的僱員都面臨著失業的風險。
真維斯是一家主打牛仔和休閒服飾的傳統服裝品牌，始創立於1972年，在澳大利亞城市帕斯開設了第一家實體門店，之後發展成澳大利亞家喻戶曉的服裝品牌。1990年，香港商人楊釗、楊勳創辦的旭日集團收購真維斯，1993年，真維斯進入中國大陸市場，在上海開了第一家店，生產銷售牛仔褲、休閒服裝。由於迎合了20世紀90年代至2000年初年輕消費者對此類產品的需求，填補了市場空白，真維斯得以迅速在中國各大城市商業街複製街邊店，曾有過年銷售額近50億港元的輝煌。
2012年，真維斯在中國內地門店數量達到2800家的頂峰。同期真維斯還進入了越南、俄羅斯、斐濟、委內瑞拉，以及中東市場。1996年，真維斯又踏入新西蘭。2012年以後，此前一直在擴張的真維斯遭遇庫存危機，開始走下坡路，店面數量從2012年的波峰向波谷跌落，2017年僅有1200家店，5年消失1600家店，直營店比例也從43%下降至31%。
同時面臨困境的還包括美特斯邦威、佐丹奴、森馬等中國休閒服飾品牌。2016年，真維斯零售業務在澳大利亞和新西蘭市場收入下滑12.3%至9.551億港元；澳、新兩大市場合共運營224間門店，同比淨減少4間。澳大利亞的零售業正面臨著1990年以來的最低水平，並進一步受到了亞馬遜等國際電商平臺的衝擊。據統計，截止到2019年年底，全澳大利亞零售產業有9100多家門店關門。不僅僅是澳大利亞，全球的服裝行業在近兩年也都正經歷著寒冬。作為曾經的行業龍頭，如今卻深陷嚴重虧損難逃破產命運，真維斯的興衰是整個服裝行業當前困境的縮影。真維斯虧損的背後，美特斯邦威、班尼路、佐丹奴等昔日在國內輝煌的休閒服裝品牌近年均遭遇了和真維斯一樣的困境。
目前國內整個休閒服裝品類都面臨經營困難問題，阿里巴巴京東大型電商以及各類服裝垂直電商的崛起，也給真維斯這樣的品牌帶來了壓力。電商對中國三四線城市真維斯加盟商的衝擊尤其重大，網上零售大多靠大幅折扣促銷，實體店毛利率也被拖低。同時，近年來Zara、H&M、優衣庫等國際大品牌，以及中外小眾品牌層出不窮，在設計風格上落於人後的真維斯，逐漸被消費者遺忘。服裝市場是一個更新換代飛速的市場，如果跟不上時代的變化和行業的進化，昔日的榮光也不過是過眼雲煙，遲早會被人遺忘。休閒服裝品牌未來的發展，取決於如何找準消費群實現產品升級化、個性化，才能實現品牌的長久發展。真維斯的今天，或許是很多當紅者的明天。
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