真維斯破產了！
據澳大利亞《每日郵報》報道，創立於1972年的澳大利亞零售服飾品牌真維斯近日宣佈進入破產清算管理程序。但在進行破產管理程序期間，真維斯將會繼續運營。
這個曾經備受全球年輕人追捧、被稱為“牛仔褲之王”的服裝品牌巨頭企業，年營收一度高達50億港元。如今，真維斯在的業務卻呈現一片衰敗之跡：裁員6000多人、關店1300多家、業績下滑超65%以上。
資料顯示，真維斯創立於1972年，品牌誕生地就在澳大利亞，它的第一家店開在澳大利亞珀斯的巴拉克街，之後迅速在澳洲擴張。自20世紀80年代開始，由港商楊釗、楊勳創辦的製衣廠就一直給真維斯做貼牌代工。1990年，楊釗、楊勳兩人反客為主，收購了真維斯。
1993年，真維斯正式進入中國大陸市場，在上海開了第一家店，從上個世紀90年代開始，真維斯通過打下年輕人的市場迅速在中國各大城市商業街佈局開店。
當時，國內市場對服飾品牌的觀念尚不清晰，但年輕人的“時尚”追求始終存在，真維斯和班尼路、佐丹奴、堡獅龍等一系列國際品牌抓住了這一波紅利，迎來了事業高潮期。其中，真維斯如龍捲風一般席捲全國，因物美價廉的定位和銷售策略，它在廣大二三線城市備受追捧，尤其是對於不少“小鎮青年”而言，真維斯可以算是一代年輕人的青春回憶。
公開資料顯示，2012年真維斯在中國內地門店數量達到2500家的頂峰。2013年，真維斯的銷售額達到了近50億港元。由於在中國佈局太廣，很多國人誤以為真維斯是中國人自己創立的品牌。
不過，在高速擴張的背後，真維斯同樣難免走入了下坡路。接下來幾年，真維斯的發展遭遇滑鐵盧。從50億到40億、28億、16億，真維斯的業績一路下滑，隨之而來的是關店和裁員。
由於中國業務持續陷入虧損，大股東開始選擇將真維斯進行出手轉讓。2018年8月27日，真維斯母公司旭日集團發佈公告稱，以8億港元將連年虧損的內地服裝零售業務即真維斯品牌出售給集團創始人、大股東楊釗和楊勳兄弟，真維斯在中國內地服裝業務已經進行剝離。
究竟是什麼原因導致曾經的休”牛仔褲之王“一步步走到今天的敗局？
對此，真維斯品牌創始人諾伍德曾自己分析了真維斯為什麼衰落，其中最大的原因就是真維斯早已與“時尚”一詞背離。
此外，便是市場狀況和整體環境的影響。《澳大利亞金融評論》報道中稱，真維斯受到了市場狀況和環境的影響，這些狀況傷害了澳大利亞乃至全球的許多服裝零售商。託管人之一斯圖爾特指出，“看看這些服裝行業的零售商紛紛進入破產管理程序，這也反映了消費者購物方式的結構性變化。真維斯每年在澳大利亞146家門店和網店的銷售額才1億美元，這實在太低了。”
可見，澳洲艱難的零售環境，以及來自電商的壓力，亦是拖垮真維斯的原因。在斯圖爾特看來，澳大利亞的線下零售正經歷1990年以來最艱難的時期，遭受到亞馬遜等國際電商平臺的持續衝擊。
在微博上，有關“真維斯破產關停1300家店”話題也引來上億的閱讀以及幾千條討論。不少網友表示，“學生時代的潮牌居然就這麼涼了”、“果然跟不上時代就要被淘汰的，值得警醒。”
時代總是在變化，服裝市場進入"紅海"階段，前期的紅利逐漸消失殆盡。電商的迅速崛起也在衝擊著傳統的實體店，越來越多的消費者選擇線上購物。
《每日財報》評論認為，面對市場的巨大變化，真維斯的管理者們並沒有緊跟時代潮流與時俱進，經營理念沒有改進。最終，真維斯喪失了對核心消費群體的吸引力。這也是真維斯淪落至此的最大原因。
閱讀更多 星de眸 的文章
