讓我們把時間線調至10年前——在日音圈地自萌與韓流“走出國門”之前，看看k-pop文化大肆興起進軍日本之時，日本avex與韓國SM之間殺人不見血的一次高層鬥爭。
15年前，在avex旗下的千禧年出道的歌姬（濱崎步、安室奈美惠、幸田來未）和天團EXILE還很紅的時候，在SM還沒有推出一批批女團（少女時代、f(x)、Red Velvet）的時候，艾迴與SM高層間還以姐妹相稱保持著微妙的平衡，東方神起和BoA也維持著兩國活動兩家公司的日程。
而等時間來到2010年時，avex 迎來了一個重要轉折點，這一年是艾迴由盛轉衰的分界線。其根本原因便是和SM高層開始了撕逼大戰，波及對象不限於兩公司共同藝人，甚至影響了一批艾迴當時推出的超大型新人。
（超大型新人代表阿蘭女士）
2010年東方神起五人解散，雖然是個韓團，但他們卻成為了第一塊倒下的多米諾骨牌。
眾所周知艾迴和SM以前是互相提攜的關係，兩邊的昌盛發展彼此都是分不開的。因而融資也是非常正常的現象，艾迴更是手握SM30％左右的股份。
但由於東方神起和BoA的試水成功（目前日本總銷量排名前兩位的藝人），SM的野心逐漸膨脹。按當時的經濟約，韓國藝人直接籤給日本公司，由兩邊分別管理和分賬，所以BoA和東方神起當時是名正言順的艾迴親軍。這種經濟約的直接後果便是SM的分成較少。為了擴大自身利益，加上當時韓流已有興起趨勢（東方神起2008年開始爆發），SM提出擴大合約利益，矛盾也就出現了。
東方神起想要解散，而JYJ的三人當時想要簽約艾迴。看重他們身上的利益，艾迴上層決策混亂和SM正式翻臉並拋售股票。
（然而JYJ並沒有和艾迴簽約）
而當時的SM已經找到了接盤的下家——環球，和環球籤的約就是現在韓團闖日的標配。當時少女時代日本出道爆紅股份暴漲，艾迴損失慘重。
而且當時艾迴內部也混亂無比，BoA在發行《milestone》的時候也說這張是用來紀念以前的團隊，言外之意就是團隊解散了。
而艾迴旗下藝人濱崎步又開始公然站隊並邀請金在中出演自己的單曲《blossom》的mv，在發行mini專輯《Five》時邀請金俊秀的哥哥與自己合唱專輯曲，甚至公然對艾迴篡改音樂節的曲目表達憤怒。
而艾迴雖然是唱片發家但那時候已經是全方位公司，由於虧損開始切割，具體表現在旗下藝人宣傳的經費不足以及推出的新人後續資源配置差等多個方面。
當時艾迴旗下的新人：阿蘭2011年回國簽了樂華（雖然日本的經紀公司依舊是艾迴），girl next door於2011年停止投資，奧村初音在2011年解約，其他賠錢貨更是一一雪藏，更有甚者，新專輯預熱一半直接人間蒸發。之後的十年艾迴似乎再也沒有超大型新人橫空出世……看來一切的一切追本溯源都可以歸咎於這一次高層亂戰。
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