這個年頭，不管是廣告還是營銷，不管是影視還是直播，言必有IP。
何謂IP？
IP，即知識產權，是指授權商自己擁有或代理的商標、品牌形象等。以授權合同的形式授予被授權方使用，從而獲得許可使用費。
傳說，一個好的IP具有4個特徵：
1）較高的辨識度；
2）有文化內涵，是傳達價值觀的輸出口；
3）經得起時間的考驗；
4）有較高的商業價值。
因此，IP是一個形象，更是一個品牌。
電影《花木蘭》海報
IP可以是作品本身，也可以是作品中的角色，《復仇者聯盟》《花木蘭》《西遊記》是IP，美國隊長、花木蘭、孫悟空也是IP。
真人IP，有喜也有憂
抖音大IPPapi醬、朱一旦、李子柒、辦公室小野......他們是由團隊協作建立的個人IP，也是目前抖音上比較普遍的。
通過推出單人或團體形象，用人物來講述故事，打造人物設定。
真人IP具有直觀、代入感強、真實等優點，但也存在一些不容忽視的問題
枯燥低調的朱一旦&他的勞力士
1）成本高，週期長
打造一個網紅，要經歷篩選、培養、運營等多個步驟，所投入的時間和資金成本都是不菲的。
2）生命週期短
真人IP到底是依靠“人“來演繹，除了不可控因素多，更受生理、社會等環境影響，比如結婚、生育、轉型需要網紅暫別工作。
社會審美的變遷，也讓紅人的生命週期在縮水。
3）口碑不穩定
網紅終究是一個人，不是人民幣，不可能人人喜歡。
要穩住人設，就要注意一言一行，網紅本人疲憊不說，一旦出現公關事件，形象很難挽回。
2019年之前辣麼紅的辦公室小野，在出現女孩模仿受傷的事件發生後，儘管第一時間發聲明道歉和賠償，但仍被網絡爆出之前作品中多種“不科學操作”和負面新聞。
辦公室小野
沉寂迴歸，卻聲譽不再，終究被互聯網拋棄，多年的付出從此東流。
4）退出扯皮多
紅人和MCN的歸屬、版權、合約方面，總有一些說不清斷不明的彎彎繞繞。
卡通IP，好就好在它不是人
卡通IP，以一個或多個卡通形象替代真人出鏡，完成故事和價值的傳遞。
抖音上比較有知名度的卡通IP有虎墩小鏢師、一禪小和尚、萌芽熊、豬小屁等等。
1）比紅人更穩定
紅人與MCN最大的問題，是去留合約的扯皮，卡通IP完全不存在。
李子柒可能會離開微念科技，會帶走她身上的所有附加價值；
但一禪小和尚不會出走，即使製作團隊中某一員要退出，也不會影響IP的核心。
2）受眾更廣
卡通形象的受眾通常比真人網紅更廣，從3歲——50歲，幾乎每個人都有自己鍾情的卡通形象。
李子柒，有人喜歡她，說她是“復活了中國民俗”，有人質疑她，認為她是作秀，更有人僅因為李子柒背後有團隊有推手而排斥她。
可是，大概沒人會批評湯姆，為什麼每天只追著傑瑞這一隻老鼠？沒人質疑湯姆是不是“作秀”。
3）生命週期長
經典IP哪吒歷經百年，翻拍過電影、電視劇、動畫無數版本，仍能重新演繹，成為大火IP，生命力之強，可見一斑。
電影《哪吒》海報
卡通IP風險小，市場包容度高，穩定性強。
當短視頻風口到來時，相比數量眾多的KOL真人，動畫虛擬形象進軍短視頻更有優勢。
無所不包の卡通IP
卡通IP好處多——這已經被很多MCN機構發現。
這幾年，隨著網紅出圈難、國漫崛起之勢，卡通IP也開始成為抖音裡一支“強頭軍”。
卡通IP怎麼做？不妨從形象、受眾和內容定位開始。
1. 形象定位
明星有“人設”，卡通形象也有“人設”。
以“爆笑蟲子“為例，定位是“無聊”“有些神經”又“很有愛”的幾條蟲子~
2. 受眾定位：
爆笑蟲子的形象決定其受眾是兒童，內容多是簡單低齡的故事，這也為後期變現鋪好了路。
3. 內容定位：
分析抖音上眾多卡通IP，煎寶把其內容分為三類：
1）劇情向
代表IP：僵小魚
每期講述1個故事，以動畫形式呈現小魚的日常以及和創作者之間的溫馨小故事，風格搞怪逗趣或溫暖感人。
抖音IP：僵小魚
2）治癒向
代表IP：一禪小和尚
通過小和尚的碎碎念或和師父的對話，給用戶注入雞湯。
3）熱點向
代表IP：虎墩小鏢師
很多人是通過《紅紅的薩日朗》認識虎墩小鏢師的，它的很多作品也是模仿熱門舞蹈，憨態可掬的形象、可愛滑稽的舞姿和豐富的小表情，吸粉不少。
抖音卡通IP：虎墩小鏢師
卡通IPの巨大潛力
卡通IP蘊藏著巨大潛力，甚至具有比真人網紅更強勁的經濟價值。常規價值體現在：
1. IP衍伸，搭建矩陣
從單一卡通IP，可以豐富出多樣角色，打造IP家族。
豬小屁IP，衍生出它的好朋友系列豬小野、鼠小號、豬小美等，形成IP矩陣。
抖音卡通IP：豬小屁
2. 周邊產品衍伸
當IP擁有一定的粉絲群體，形成一定的影響力，就可以進入下一步周邊衍伸。
自營或授權生產發售IP周邊產品，如：服裝、飾品玩具、圖書、電子數碼、美容、食品飲料、文創、軟件遊戲、主題空間。
3. 影視劇衍伸
短視頻故事劇情很可能被大家忘記，但用戶的記憶會留在角色身上。
圍繞IP打造番劇、大電影，強化角色印象，延長IP會更具歷史性和文化性。
一禪小和尚已經在愛奇藝推出了200集的番劇。
抖音卡通IP：一禪小和尚
4. 廣告變現
在內容中做植入，這並不是一件簡單的事情，它對劇本、編劇和導演的要求很高。
大部分消費者排斥硬廣，但如果產品和內容有很好的結合，會意外得到粉絲的好評。
5. 跨界聯名
跨界合作主要有2種類型，一種是雙IP合租，一種是品牌的跨界，
跨界聯名的對象一定是IP有提升作用的知名品牌，合作推廣的意義大於營收。如萌芽熊+支付寶。
頭部IP自帶流量，粉絲穩定，擁有強大的品牌號召力和商業價值。
打造IP，提升品牌影響力，構建內容的護城河正在成為更多創作者的共識。
未來抖音的商業價值裡，卡通IP將成為不容忽視的力量。
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