他是一个时代的符号。10年前，他是中国最负盛名的青年才俊，也是最名副其实的网红！
一句“我是陈欧，我为自己代言。”的经典广告词火遍大江南北！让他和聚美优品成为那个时代绝对的天之骄子。2014年，聚美优品成功赴美上市，市值超31亿美元，31岁的陈欧迎来了人生的巅峰时刻。商海浮沉，十年时间他从时代宠儿到惨淡退市，陈欧和聚美优品的辉煌已然谢幕！ 回首那段往事，有成功经验值得借鉴，也有人性黑洞引人叹息。
陈欧与电子竞技分手后，迅速转型化妆品团购。2010年，聚美优品上线了，有了网站自己的网站后，他找来了大量的化妆品代理，买断他们的现货然后放在聚美优品上卖，价格远低于专柜。 凭借超高性价比，聚美优品流量暴增，不到半年就成了资本圈的爆款。当时徐小平见状立即追加了200万投资，让陈欧再一次扬帆起航。 到了2011年，聚美优品销售额已突破1.5亿，与此同时还拿到了红杉资本的千万投资。作为国内顶级风投加持的天之骄子，陈欧和聚美优品的知名度持续飙升。
陈欧不但喜欢追逐风口，还擅长自我营销。聚美优品人气爆棚时，他开始“为自己代言”，那段经典的广告深入人心：“梦想，是注定孤独的旅行，路上少不了质疑和嘲笑，但那又怎样？哪怕遍体鳞伤，也要活得漂亮。我是陈欧，我为自己代言。” 这段广告火遍大江南北，陈欧成了所有年轻人的励志偶像。
2014年5月，狂奔5年的聚美优品成功登陆纽交所，陈欧创下了历史：纽交所220多年来最年轻的上市公司CEO！ 一时间鲜花掌声，无数人围绕陈欧和聚美，31岁的他迎来前半生的巅峰时刻。可惜的是，他没接住这波财富与名望。在此之后，陈欧和聚美的形象如坠崖式下跌，至今已泯然众人矣。毫无疑问，聚美被时代抛弃了，陈欧拼命营造的网红光环也被杀了个精光。
陈欧败在哪里？主要有两个原因！
1、营销过度。聚美诞生以来最大的危机，当属假货风波。2014年上市后，聚美再陷假货风波，原因是其供应商在电商平台售卖假衣服、假手表，受此影响，股价接连大跌。 对于卖假这事，陈欧强烈反抗：“我们是服务体系出了问题，但不是假货。面对一次次的质疑，陈欧也不正面回应，只是在微博上大喊维护自己的形象：如果你在聚美上买到假货，我给你赔一百万。打脸的是，不久后兰蔻等国际大牌先后发布声明，称从未与聚美优品合作过.....
第二是忽视主业、病急乱投医。2015年，热衷网红事业的陈欧，在微博又和大V“留几手”就假货问题公开撕逼，再次掀起聚美售假风波，最后他也只是甩锅给了商家，反正不承认聚美有问题。 三番五次折腾下来，大量用户对聚美失去信心，没人敢顶着假货风险再去“追星”了。聚美股价也这一年应声暴跌，从39美元至5美元，暴跌90%！ 从2009到2015，陈欧的名气和财富暴增，但善于追逐风口却不善守业的他，又遭遇创业危机。此时，他不主动承认聚美的经营能力问题，却搞起了各种骚操作。 首先是被群起而攻之的私有化退市。面对股价暴跌，2016年，聚美管理层联合红杉资本等投资人以7美元一股的价格提出私有化退市。问题是聚美发行价是22美元，7美元连三分之一都不到，中小股东怎么可能答应？ 陈欧提出这种“巨没有品”的方案后，中小股东群情激愤组建了各种维权群声讨，还有人向美国证券交易委员会申诉。
迫于舆论压力，陈欧的私有化退市以失败告终，徒留“陈七块”、吃相难看的骂名..... 私有化失败后，陈欧又不断尝试多元化转型，企图逆风翻盘：2016年，聚美宣布进军影视，并投资制作影视剧《温暖的弦》；2017年，投资3亿元收购街电押注共享充电，被王思聪嘲讽“这要是能成我吃翔。” 这几年，聚美还尝试过无人机、海淘、健康餐、直播、短视频等项目，结果全部失败，被指责不务正业。 随着聚美流量持续下滑，多次转型失败，病急乱投医的陈欧输光了过往一切，渐渐消失在公众视野。
2018年最后一天，他在自己拥有4500万粉丝的微博中说到：“2018的最后一天，暂别微博。新年快乐！明年再见！坚信一切都会好好的！” 2019年过去了，聚美面临退市，陈欧还在寻找下一次转型。讽刺的是，已没人再记得陈欧的光环，也没人再关注聚美能否逆袭了。
毫无疑问，陈欧也曾是这个时代的创业英雄。只可惜在时代更迭中，聚美过度营销忽视了服务体系，这些年又偏离主业，逐渐没落。如果陈欧能早早醒悟放下网红营销那套，踏实做好主业，或许聚美也不至于衰败至此。
这是一个其兴也勃、其亡也忽的时代，每分每秒，危机都与机遇共舞，企业家的忧患意识是最重要的战略武器。 网红营销用对了可以锦上添花，但它绝不是企业长青的法门，何况你过度沉迷其中? 时代抛弃一个裸泳选手，真的不需要理由！陈欧，加油！
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