阿里進軍休閒零食領域

2020年，休閒零食板塊異常熱鬧。前有百事公司收購百草味100%股權，後有良品鋪子A股“雲上市”。近日，食業家獲悉，互聯網巨頭阿里巴巴正式進軍休閒零食板塊。

棒倍特：阿里的首款零食品牌

食業家獲悉阿里巴巴低調進軍休閒零食領域，並低調推出了自有品牌“棒倍特”，在天貓超市獨家開售。天貓超市記錄顯示，此品牌已於去年末開始銷售，賣家為杭州心選電子商務公司。天眼查顯示，公司成立於2017年4月註冊資本200萬元，淘寶中國100%控股。

從產品類別來看，目前棒倍特品牌在售的商品涵蓋開心果、新疆灰棗、腰果、板栗、混合堅果等堅果，以及水果脆片、海苔、蛋黃酥、魚皮等零食，以及有機黃豆、有機小米等農產品。粗略估計，目前的棒倍特品牌僅有十餘個SKU，該品牌正在發展的初級階段。

食業家從國家商標總局檢索發現，早在去年9月，阿里巴巴便申請了關於BONBATER和棒倍特的諸多類別商標進行商標保護。除此之外，bonbater.cn以及bonbater.com.cn也已被阿里巴巴註冊，足見企業對該品牌的重視程度。

眾所周知，電商渠道是休閒零食的主銷渠道。年銷百億的三隻松鼠有近九成的銷售來源於互聯網。淘寶作為第三方的的電商平臺，阿里巴巴對平臺流量有著絕對的話語權，所以網友笑稱：阿里巴巴要做自己的休閒零食品牌，無異於裁判下場踢球。

在這場饕餮盛宴裡，隨著阿里的入局，它能否成為行業的攪局者？

傳統品牌遇冷，IP經濟崛起

中國食品工業協會《中國休閒食品行業發展研究報告》指出，預計到2020年，休閒零食整體市場規模接近2萬億元，相較於當前休閒零食銷售情況，市場遠未飽和，市場空間巨大。

目前來看，棒倍特品牌的運作方式貼牌代工模式，最終生產委託不同的工廠生產。而中國休閒零食的頭部品牌為三隻松鼠、良品鋪子、百草味，三家均採用ODM（貼牌模式）、OEM（代工模式）。值得注意的是，棒倍特品牌頁面上查看不到任何品牌供應商的信息。

近年來，傳統品牌遇冷，IP經濟崛起，越來越多的食品品牌淪為互聯網品牌的“產品經理”。2018年，三隻松鼠有500多SKU，供應商高達420家。2018年，三隻松鼠對烘焙企業含羞草（江蘇）食品有限公司採購額便高達2.13億。除此之外，大家所熟悉的貝朗、旺旺，還有主流品牌街樂庭、樂錦記、海之最等皆為三隻松鼠代工產品。

旺旺“小小酥”VS三隻松鼠“霸王咖喱米柳”

通過輕資產代工運作，三隻松鼠專注於品牌和產品創新，藉著互聯網的春風短短几年實現百億營收，成為中國互聯網零食的第一品牌。

作為世界製造大國，中國製造企業仍大量從事OEM代工生產，鮮少擁有自己的品牌和營銷體系，只能賺取“辛苦錢”，大部分利潤被委託企業賺走。此次，阿里巴巴憑藉強大的平臺及流量資源，能把棒倍特推到什麼高度？又會為行業帶來哪些變革？歡迎文末評論，表達您的觀點。

閱讀更多 食業家 的文章

關鍵字: 國創上頭條 伴隨成長的中國味品牌