原定于3月13日开幕的西南偏南艺术节（SXSW），在本周早些时间宣布全面取消。本来计划持续半个月的SXSW被一夜取消，就势引起泛娱乐圈地震，音乐、电影、科技教育等整个泛娱乐圈都将因此遭受重创。这基本注定了未来一个月内全球范围内各种大型文娱活动陆续被取消的命运。
为什么SXSW的取消会有如此分量？本文将带你从以下几方面来具体分解。
- 什么是SXSW？
- 原本今年SXSW的计划安排
- SXSW及整个产业因此可能面临的损失
什么是SXSW
众所周知，SXSW的名字来源于希区柯克1959年的名作《西北偏北》。身居美国西南的德州首府人，在1987年时候为自己的艺术节命名为“西南偏南South By Southwest”（缩写SXSW←所以那个X其实是乘号不是字母X）并一直沿用至今。
要说举办地奥斯汀市，也是一个非常神奇的地方，毕竟人家的城市口号是“Keep Austin Weird”。奥斯汀所在的德克萨斯州是美国第二大州，面积仅次于阿拉斯加，也是全美著名的保守派阵地。
但奥斯丁在德克萨斯州则是一个异类，虽然是德州州政府所在地，却也是德州唯一一个民主党阵营，包容、开放的态度显得与周围的共和党票仓显得格格不入，每年举行的SXSW更是一个文青、极客和幸运女神面基的文化创意领域的盛会。
已经持续33届的SXSW是奥斯汀最有名的城市名片，没有之一。SXSW主要分为四大板块，音乐、电影、科技和教育。在今年的日程中，教育论坛原计划与其他三项分开进行，而音乐、电影和科技论坛则将集中在3月13日至20日里举行。
换句话说，SXSW不是一个普通的艺术节，它涉及的是泛娱乐整个大的行业和产业，甚至可以说是产业巨头们的“年会”，也是每年少有的多产业，跨行业的高峰论坛。也正是因此，SXSW的取消对整个行业未来一段时间内的活动，都将具有很强的指向性作用。
SXSW音乐节
SXSW音乐节可不是一般意义上，大家聚集到一片空地几个舞台看数天的那种音乐节。SXSW可能是世界上规模最大的音乐盛典。也许参演人员不是最大牌的，但参演人数和到场的唱片公司基本都是每年之最。
每年都有来自世界各地的上千万的音乐人，乐队报名参加。所有大小唱片公司及媒体都会派代表到场，在一千多场演出之间奔波。很多还没有被签约的乐队，也希望能借他们在SXSW的演出，吸引媒体，唱片公司的注意力。
SXSW的最大特色就是每个演出的场地都离得非常近，而且周围有不同的酒吧，俱乐部，所以乐队，乐评人，唱片公司的老板，乐迷们在演出结束之后，都有一个近距离接触的机会。
SXSW电影节
也不同于柏林、戛纳、威尼斯等欧洲大型电影节，SXSW的电影节更多的小成本、小制作电影的狂欢。近年，美国甚至世界各地涌现出了一批素质过硬、票房/口碑逆袭的小成本电影中，有很大一部分都是在SXSW先声夺人，获得良好口碑，才能引起市场的注意。
对于低成本喜剧和小制作恐怖片爱好者来说，SXSW和天堂是同义词。说几部近些年在SXSW首映并最终被观众们熟知和喜爱的电影，你们就明白了。
2019年的恐怖片《我们》（US）
2018年的恐怖片《寂静之地》(A Quiet Place)
2017年的喜剧片《灾难艺术家》（The Disaster Artist ）
2016年的动画片《香肠派对》（Sausage Party）
…………
SXSW论坛
2000年以来，SXSW逐渐引入更多科技交互的创新概念，一些国际知名科技创新企业在这个舞台上初露锋芒后一炮走红。
经过近20年的发展，SXSW的科技论坛已经成为美国非常重要的创新类科技论坛。2019年，参加国家已经超过了100个国家去参展。巨头企业比如Google，Sony等也非常看重西南偏南的营销属性，习惯于在西南偏南这个代表前卫和潮流文化的舞台发布自己的产品。
对于初创企业来讲，西南偏南聚集了大量敢于“尝鲜”的用户，对于他们推介新产品非常有好处，另外，在这里创新项目可以接触大量合作机会，每年都有很多投资人，大公司高管来参会，寻找新物种，像Twitter，Airbnb等都是被西南偏南捧红，获得投资和更好的发展机会。
而今年也是科技公司先后退出SXSW导致最终整个艺术节取消。在官方取消公告发布前，Facebook、苹果、Netflix、亚马逊、twitter都宣布缺席，总部在德州的IBM也宣布将原计划的线下活动改为线上直播。
在西南偏南的会场里，科技公司不再被单纯看作“商业上的成功者”，而更多被看作是“重要的社会议题”。整个科技行业正在进行一次“转向”。人们开始不那么热切地盼望未来，而是更多地反思技术带来了什么问题。曾经日新月异的发展速度渐渐放缓，越来越多的公司开始思考转型的可能。
原本今年的计划安排
根据已经公开的计划，原本2020年SXSW已确认有不少大牌音乐人将参演，如英国著名乐队Chvrches，格莱美获奖人Diplo等。
特斯拉创始人Elon Musk、传奇摇滚乐队Pink Floyd成员Roger Waters、美国嘻哈歌手50 Cent、知名时装设计师Tommy Hilfiger等都计划开办座谈会。
另外各大科技公司Facebook、苹果、Netflix、亚马逊、twitter也都原计划在艺术节上发布新产品。
电影方面，由《雄狮》、《孟买酒店》男主角戴夫·帕特尔和《丹麦女孩》女主角艾丽西亚·维坎德联袂出演的奇幻史诗风格新片
《绿衣骑士》（Green Knight）；《成长教育》《了不起的盖茨比》女星凯瑞·穆里根主演的惊悚片《前程似锦的年轻女人》 （Promising Young Woman）；许久未拍喜剧新片的贾德·阿帕图（《一夜大肚》《四十岁老处男》）导演的喜剧新作《史泰登岛国王》（The King of Staten Island）等电影原计划都将在SXSW进行首映。SXSW及整个产业因此可能面临的损失
根据其活动统计报告，2019年，该活动吸引了超过73700人参加，其中约19000人来自美国境外。（这也就是SXSW取消的主要原因）。至少就目前情况来看，实际上得克萨斯州并不是美国的“重灾区”，且全州11例确证病例全部集中在圣安东尼奥市。一旦SXSW正常进行，可以预见的是将“收获”来自全美甚至全球的输入病例 。
但是去年， SXSW为当地经济带来3.56亿美元的助力，仅酒店预订就为奥斯汀市带来近190万美元的税收收入。当地演出场地Empire Control Room老板Steve Sternschein也说，通常，奥斯汀酒吧和音乐场地能通过10天的SXSW活动，产生大约20%的年收入。“如果没有这个活动那将是，我不会说‘灾难性的’，但会是一个危险的局面。”
目前，除了SXSW之外，全球最著名的电子音乐节Ultra音乐节，原定于3月20日至22日的迈阿密演出也宣布延期。创办于1999年的Ultra音乐节是目前全球内规模和影响力都最顶尖的电子音乐节，也是美国第一个因新冠疫情而取消或延期的大型音乐节。早些时候Ultra因为新冠病毒的原因还取消了本周末位于中东的Ultra阿布扎比音乐节。
另外，3月5日欧洲最著名的电子音乐节Tomorrowland Winter，也出于避免新冠病毒传播的考虑，宣布取消原定今年3月14日至21日在阿尔卑斯山的演出。
随着这SXSW、Ultra和Tomorrowland Winter这三大娱乐性活动的前后取消，娱乐演出市场陷入了人人自危的境地。
据报道，世界最大型音乐节之一，每周末能吸引超过10万粉丝参加的Coachella，原定于4月10日举办的世界顶级网红派对，目前正在取消的边缘衡量。很可能成为是下一个因新冠病毒而取消的大型音乐节。如果当真被取消，对主办方Goldenvoice无疑将遭受重大财务打击。根据历史数据，2016年，在Coachella的带领下，该公司获利超过
7.04亿美金。
娱乐行业巨头Live Nation的市值在四个交易日（2月24日至2月27日）内损失了35亿美元。
希望一切的暂别都是为了他日更好的相见，虽然大家在吐槽美国人民“不会抄答案”，但事实上无论各州政府还是企业、个人，他们都非常努力的在抗击疫情做贡献。
毕竟再有趣的活动都没有活着重要，愿SXSW明年此时再见！
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