迄今為止，最令你感到遺憾的一件事是什麼？
一千個人就有一千種遺憾，但原因卻都差不多：“美好”的東西從身邊溜走了，所以覺得遺憾。
這種遺失的“美好”可能是一個沒抓住的工作機會，一個錯過的人，可能是美景沒能抓拍成照片，漠河一遊卻沒看到極光，也可能僅僅是一件喜歡的東西沒能帶上飛機，回國後發現又沒得賣。那種想要卻又無可奈何無能為力的心情，讓人感到絕望。
如果能有那麼一個熱氣球，能想去哪就去哪，吃飽喝足了還能給朋友帶點回去嚐嚐，向前一步跨過任意門就能閃現到目的地，該是多麼完美啊！這聽起來像是在做夢，但尋味全球卻將它變成了現實。
尋味全球是什麼？
聚划算你們應該都知道，尋味全球就是聚划算下面的一個IP，是個一系列的營銷活動，用形象化的句子描述，可能就像一個對充滿著好奇的人在滿世界找尋“有品位的東西”，簡稱“尋味全球”。
尋味全球其實老早就有，到目前為止已經做過13期，包括前幾天的“尋味日本”（這個後面再講），但之前的營銷活動都是面向商家的，所以我們消費者很少見到，現在逐漸出現在大眾的視線內，也開始了IP升級的第一次發聲，還推出了一個很美好的TVC來詮釋這次升級。
視頻讓人有種“錯覺”，尋味全球這個IP像極了電影《圓夢巨人》中那個老爺爺，一個溫暖、浪漫又美好的人物。只不過區別在於，老爺爺確實很老，而尋味全球這個IP還很年輕。
為什麼要升級？
在女生中間一直有這樣一句話：“要麼美，要麼死。”對於尋味全球來講，可能也是一樣的道理。
現在營銷IP很火，也正是因為很火，所以尋味全球並不是獨一份，而且在我們普通人眼裡，並看不出來跟其他的IP有啥區別。所以，打出IP的差異化迫在眉睫。
這其中，將IP進行人格化升級，可以說是一種非常明智的決定，與其他冷冰冰的IP形成明顯的差異，打造一個有血有肉而溫暖、浪漫又美好的IP形象。
升級了什麼？
IP策略升級：
90後逐漸成為互聯網及網絡購物的主力軍，而這類群體購物的明顯傾向是購買一些獨特的東西，比如去年瑞士賣本地的空氣，貴的能賣到每瓶1000塊。而往往類似這種東西比較難搞，有的需要跑到其他國家，在旅行的時候順便享受一下，但還不一定能帶回國，比如非標類的商品。還有些在國內能弄到，但很多時候要趕上節假日，人多不說，東西還漲價。有人說為啥不去跨境電商淘，送貨慢不說，貨源是不是正宗，售後難以保證，想想就已經夠了。
而尋味全球為了解決這個痛點，試圖打造一種全新的生活方式，即：無論這個特別的好商品在世界的任何地方，聚划算都能快速的帶回到你的身邊，並且保證是當地最正宗的好商品，用一個詞來概括，那就是：目的地的日常傳送。把這種購物中令人“忍受”的部分變成了“享受”。
而這種目的地日常傳送的概念，往情感層面進一步昇華，順理成章得可以這麼理解：尋味全球，為你帶回遠方的美好。一個充滿美好，充滿情懷的句子。這感覺就像是聚划算突然變成了一位浪漫、有趣、還很美的小姐姐，有愛得將世界各地的“美好”打包成能讓人感受到幸福的奇蹟單品，推到你面前。這不是什麼電商IP，是個活生生的人好嘛，浪漫、精緻又美好的人。
尋味全球之前已經做過12期的活動，但讓人更多記住的是他們又推出了哪些奇蹟單品，好吃好看，但卻很少有人把“尋味全球“這個名字記下來。為了解決這個難題，尋味全球在升級品牌內涵的同時，進行了一系列的符號化視覺輸出。
IP符號化：
圍繞IP人格化，尋味全球為自己量身定做了一系列符號化的包裝，非常有辨識度和記憶點。
熱氣球和任意門的ICON+人情味的口號
統一的片頭和美好的主題曲從視聽上加深記憶
風格統一的海報頭圖，一條地平線鏈接了地域特色和產品特色
購物的儀式感：
在IP符號化的加持下，尋味全球在打造消費者購物儀式感上，也是下了一番功夫：預告海報，勾起人的好奇和期待；尋味人海報，以能代表地域特色和商品美好的KOL來為產品代言，促進購買；銷量戰報，用數字彰顯奇蹟單品的購買情況，增加消費者購物的認同感。
美好、浪漫的預告，簡潔卻有規章
代表地域特色的尋味人海報
展現奇蹟單品受歡迎程度的銷量海報
這所有符號化的視覺呈現和儀式感傳承，都統一打造了尋味全球獨特的人格特性，讓人再次看到的第一眼就能知道：“挖~尋味全球又來了！”。
萬里挑一的奇蹟單品：
作為一個有著“為你帶回遠方的美好”遠大抱負的營銷IP，尋味全球為自己制定了三個選品標準：新奇、地道、稀缺。新奇，可能是你沒聽過，但又很有趣的東西；地道，就是當地人最愛的，最正宗的東西；稀缺，可能是國內沒有或者就算有也是有季節性的東西，供不應求。如此新奇、地道、稀缺的東西應該是什麼樣的？舉幾個例子，比如汶川僅1萬份的河谷紅櫻，日本人手一瓶的神器漱口水，保加利亞凌晨2點手摘的玫瑰，海南口口爆漿的正宗芒果等等。
升級後的第一次發聲
建立在嚴苛的選品標準之上，聚划算尋味全球IP升級第一次對外發聲，將目的地瞄準了日本，萬里挑一為消費者帶回了#一口氣都不差的日式精緻#：Ora2清新漱口水、舒潔水潤溼廁紙、多芬浪漫沐浴泡泡、碧浪抑菌洗衣凝珠等等精緻好貨，都在彰顯尋味全球“為你帶回遠方的美好”的態度和決心。
尋味全球IP升級之前
此次尋味日本是聚划算尋味全球IP升級的第一次對外發聲，但在之前卻也是做過很多次的嘗試和歷練。
——比如之前的尋味新疆，為你帶回吐魯番西州蜜25號哈密瓜的甜蜜。這感覺恰似路邊的姑娘饞炎夏的一口哈密瓜，俊美小哥二話不說跋涉千里穿越火焰山，從鐵扇公主手中搶得今夏的第一波甘甜，再單膝跪地含情獻上的“浪漫”與“幸福”。
以奇特的的選品勾起味蕾，以浪漫、精緻、美好的人格化IP設定溫暖人心，以趣味的故事塑造情懷。奇特、溫暖、情懷，從內到外，全方位深層次的IP包裝和升級，背後是尋味全球那顆“信仰美好”“傳送美好”的滾燙的熱心。
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