昨天，看到一則新聞，說無印良品的海報，獲得由日本平面設計師協會頒佈的雜誌廣告類龜倉雄策獎，該獎項也被譽為日本設計界的“奧斯卡終身成就獎”。那麼今天就來跟大夥聊聊無印良品。
▲ 龜倉雄策獎
先來說說無印良品誕生之前，日本的經濟背景。
二戰後，日本的發展經歷了幾個時期，第一階段屬於戰後的恢復階段。戰後美國在日本長期駐軍，併發布了兩個文件，闡明佔領和改造日本的目標和政策。於是在美國太平洋陸軍司令官，也就是盟軍最高司令官道格拉斯·麥克阿瑟的指導下，對日本的憲法、政治制度、教育制度和經濟等方面進行了一系列的改革，取消了天皇的統治權力，僅作為日本國的象徵。
▲ 道格拉斯·麥克阿瑟
當時日本的天皇及日本國政府的權限都要從屬於這個最高司令官，所以可想而知，當時美國作為直接管理日本的佔領機關，還設立了一個龐大的管理體制。這麼多“外國人”在日本要生活，而因為戰爭的原因，日本整個國家近一半的經濟處於消亡狀態。
所以，1945到1955年，這十年的時間，在美國的幫助下，經濟得到初步發展。尤其因為朝鮮戰爭的爆發，美國從日本採購大量軍工物資。雖然改革並不是很徹底，但著實加速了日本資產階級民主化進程，對其經濟的復甦和發展起到一定的推動作用。但此時的日本人民生活不管在精神上還是經濟上，都是苦的。
▲ 70年代的日本
1955年到七十代，日本經濟進入高速發展期。尤其工業和技術的發展，到1968年國民生產總值趕超德國，成為僅次於美國的第二經濟大國。這時候的日本，到處充斥著漂洋過海來的，各種花裡胡哨的貨品。此時日本人的生活習慣，思想意識都受到美國等西方國家享樂主義的深厚影響。
1973年，能源危機爆發，也就是石油危機。整個世界的經濟都陷於低迷。而此時日本原油幾乎全部依賴於進口，這次危機的爆發，倒逼日本開始調整能源結構，促使再生能源及新能源的開發，產業結構向耗能少的知識密集型轉型。
緊接著1978年，第二次石油危機爆發，當時日本消費者開始追求“性價比高”的產品，說白了就是既要質量好要便宜，對滿大街的歐洲奢侈品和炫彩奪目的產品包裝袋，表現出一種趨之若鶩的狀態。
▲ 堤清二
於是日本的第四消費時代到來。當時已經創立22年的西友百貨的掌門人堤清二，看到了當時日本人民的狀態，於是找來自己的設計師好友們“田中一光、小池一子”等，提出“反品牌”的理念，省去一切繁雜不必要的設計，只保留產品本身的功能性和實用，提出合理的便宜這種概念，倡導自然、簡約、質樸的生活理念。
▲ 田中一光
▲ 小池一子
這正是當時的中產階級們所需要的，便宜、又有質感的產品。1980年，平面設計師田中一光在棕色的硬紙板上寫下紅色的無印良品字樣，第一個將設計師納入經營決策的品牌就此誕生了。
一經推出，雖然一開始只有9種家用品和31種食品。這幾十個產品，放在西友百貨的角落裡售賣，卻大受歡迎，為當時的人注入一種新的消費觀。設計上也與當時其他品牌的產品風格大相徑庭，設計師準確的把握住堤清二提出的“反品牌”概念，與其說反品牌，不如說是對那個當下大潮流的一種反抗吧！
不僅僅是產品，田中一光、小池一子更是將無印良品的海報設計推向高潮。以此奠定了其簡約、留白、但又流露情感的風格。
▲ 東京青山無印良品店面
1982年，無印良品開始給其他商店供貨，1983年，無印良品在東京青山開設第一家旗艦店，設計師是當時無印良品的創始人之一“杉本貴志”。無印良品的金井政明會長在2018年的一次採訪中說：“沒有杉本貴志，就沒有今天的無印良品。直到他生命的最後，他依然每個月坐輪椅過來，即使不說話，只要他在那裡，我們就能確認無印良品的思想和信念”。
▲ 杉本貴志
故事到這裡，才剛剛開始。接下來就是無印良品飛速發展的二十年，並陸續打入國際市場，比如法國、瑞典、意大利、挪威、再到中國等等。企業的經營並沒有那麼順利，九十年代，日本經濟泡沫破裂。
2000年開始，無印良品淨利潤開始下滑，到2001年，無印良品在連續的增長之後突然虧損38億日元，於是當時的會長有賀馨只能辭職。松井忠三作為無印良品的第三人會長上任，接下這有點燙手的山竽，開始進行大規模內部改革。
▲ 松井忠三
松井忠三從現場管理、清理庫存、降低人力成本，再到重新設計產品、深化並提升品牌價值，商品的開發、銷售、人才培養、系統等所有領域的工作機制必須可視化、標準化、組織化。
一年的時間調整，無印良品扭虧為盈，也就是從那時候開始，無印良品建立了網站，聽取用戶的創意和建議，以此為靈感來設計和優化產品，這不僅僅拉近了品牌與用戶之間的關係，同時提升了品牌的知名度和好感度。此後無印良品更是加深建立最初的理念，更加堅持簡約、自然、與環保。
2002年，平面設計大師田中一光因病去世，原研哉正式接棒。
▲ 原研哉
原研哉說：2001年，無印良的第一個創意總監田中一光問我，他能否把指揮棒交給我。當時的我很驚訝，因為我覺得我跟他沒太多關係。但我覺得，向全世界解釋無印良品對我來說是一件很重要的事情。
他還說：我是一個設計師，可是設計師不代表是一個很會設計的人，而應該是一個抱有設計理想來生活、來活下去的人。
▲ 深澤直人
深澤直人作為原研哉的好友，曾經提到：原研哉做的，是在修正現存的設計概念，將設計推向一個更高的層次。
2005年，無印良品的營業額就超過了往年的所有記錄。
2015年，松井忠三將無印良品的接力棒交到松崎曉手中。
▲ 松崎曉
無印良品已經走過40年了，它出現，它被接受，它受歡迎，與時代背景脫不了干係，這是基礎。但是，設計於無印良品，是這基礎上構建出來的新世界。設計背後的哲學，卻又是這個新世界地下金燦燦的基石。
感謝這樣的一個品牌的出現，感謝鑄造這個品牌的一代又一代設計師，讓世界側目，影響的不僅僅設計哲學理念，同時影響著很多人的生活觀，設計就是生活，而生活，需要解決各種各樣的問題！致敬！
好啦～今天的《未之頭條》就到這裡，我們明天見！
▍無印良品廣告分享
▲ 2016 「MUJI to GO旅遊系列」
▲ 2014「自然｜當然 無印"」
▲ 設計師：新村則人 獲2019年「雜誌廣告類龜倉雄策獎」
▲ 1980年，MUJI的第一張海報發佈 主題：有道理的便宜
▲ 1981年海報 主題：愛無需修飾
▲ 1982年海報 主題：鮭魚就是一整條
▲ 1983年海報 主題：自然、當然、無印
▲ 1984年 主題：原色（左）
1986年 主題：至今為止，從今開始（中）
1988年 主題：地球大（右）
▲ 1990年海報 主題：早餐從田中來
▲ 1990年海報 主題：棉質生活
▲ 1991年海報 主題：成熟，時光的美味
▲1995年 主題：良品大賞作品集（左）
1995年 主題：與家人一起消磨的時光（中）
1994年 主題：葡萄牙也有無印良品（右）
▲ 1996年 主題：以女人的心聲製造（左）
1996年 主題：就是這個簡單的模樣（中）
1997年 主題：交給空氣就解決了（右）
▲ 1998年海報 主題：最接近大自然的食物
▲ 1999年 主題：MUJI第一次推出嬰兒產品線
▲ 2000年 主題：MUJI風颳到了巴黎和倫敦
▲ 2003年海報 主題：地平線
▲ 2004年海報 主題：家
▲ 2005年海報 主題：茶屋家
▲ 2006年海報 主題：自然而然地發生
▲ 2007年海報 主題：家的談話
▲ 2008年海報 主題：專注一點
▲ 2009年海報 主題：像水一樣
▲ 2010年海報 主題：迴歸原點，思考未來
▲ 2012年海報 主題：人類，溫暖
▲ 2013年海報 主題：老東西 心生命
▲ 2014年海報 主題：自然、當然、無印
▲ 2015年海報 主題：地球之色
▲ 2016年海報 主題：MUJI to GO旅遊
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關鍵字: 田中一光 伴隨成長的中國味品牌
