有一個學員，前不久發了箇中秋節的月餅促銷廣告頁給我看，廣告頁兩個設計版本，一個紅紅火火喜慶熱鬧，一個清清淡淡簡簡約約，二者風格迥異，但都很美觀。
於是他就陷入了選擇困難症，不知道如何取捨，來問我意見。
其實我也左右為難。不過在分析完兩個版本各自的優點之後，我建議他，可以根據兩個原則來判斷：第一，符合產品屬性；第二，符合主流審美。
最後，他選擇了清淡高雅風格。套用時下流行的說法，這個月餅的廣告，一看就跟外面的妖豔貨色不一樣，顯得高端大氣上檔次，足以引起用戶的關注。
對於他這個選擇，我並不意外，因為當前有一種設計風格，正在從邊緣走向主流，越來越受到大眾的追捧，這就是極簡風格。
如果要追根溯源，極簡風格源自日本，因為日本是一個資源很少的小國，所以產品設計師常常採用簡單、基本、節制的設計理念。也因此帶動日本的禪宗思想和美學理念，追求簡單、自然、便利，但內在品質上乘。
今天，大眾知名度最高的簡約風格品牌，應該是日本的無印良品，這個品牌在商業上的成功，把簡約風格帶向了全世界，並影響到了美國的一代天才喬布斯。
喬布斯推出的蘋果系列產品，都採用了簡潔流暢的外形，沒有多餘的花哨，但是品質優越，追求極致的用戶體驗，成為智能手機的標杆，至今難以超越。
在國內，受極簡風格影響並且大獲成功的，還包括做實體零售的名創優品、賣智能手機、智能家居的小米公司、零售電商平臺網易嚴選等，這些企業都是在近幾年快速發展起來的行業黑馬，在各自的領域以創新的姿態開闢出一條新路，而實際上，他們無論是在商業模式，還是設計理念上，都深受無印良品的啟發。
無印良品店
名創優品店
小米旗艦店
網易嚴選
那麼，為什麼極簡設計在今天能夠超越國界，在全世界都大行其道呢？主要還是時代背景影響。
今天是物質極端豐富甚至過剩的時代，當這種豐裕到了一定程度，人們就開始反轉，追求與豐盛相反的另外一種境界。
類似吃慣了大魚大肉，就想來點清淡平和的食物來平衡一下。所以簡潔、實用的東西就會扣準時代的脈搏，這就是極簡成為主流的重要原因。
需要澄清的是，極簡風格並不是不重視設計，反而是高度重視設計，因為設計就是顏值，顏值就是成交力，這一點在當今同行林立，競爭嚴酷的環境中，極為重要。
比如名創優品的葉國富，在最近的一次公開課上，談到名創優品成功的因素，他說到有三點，首先是創始人親自抓產品，然後是設計，關於設計，他是這麼說的：
很多人認為名創優品是靠低價成功的，其實這是表面，名創優品最成功的地方是設計。我們在設計上投入一直很大，今年的設計費估計接近1個億，明年還會更多。
因為設計提高了產品的附加值，只有讓消費者感覺到產品的價值遠遠超越了產品的價格，他們才買單。
葉國富同時還認為，設計有三要素：
一是系列感。比如所有的蘋果產品，都有一個風格，一看就知道是蘋果的產品。
第二就是簡約風。產品極少、極度簡約，但是價值極高。
第三是時尚感，葉國富認為簡約極致就是最高級、最大牌的時尚。
以上言論，把名創優品的設計理念闡述得非常完備，也可以給崇尚簡約風的你做參考。
所以，簡約不是簡陋，極簡美學的背後，是產品反覆打磨到極致的匠心，是化繁為簡，突出核心價值的商業原則。
掌握了這個方向，企業不妨將簡約風融入到產品設計、廣告設計中，沒準能收穫意想不到的驚喜。
下面給大家帶來一本無印良品設計大師原研哉先生的傳世之作：《設計中的設計》。這本書通過大量案例講述，闡述原研哉先生的設計思想和美學理念，成為設計類書單的必選書籍。
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