2011年泛娛樂概念正式提出後，遊戲業有關IP的故事永遠都說不完。
近兩年，由於理念普及度提高，IP失靈、紅利減少的觀點不斷被提及，但市場規律並不為人的意志所左右。IP，依然是產品商業價值的保險栓，特別是在存量競爭的大背景下，廠商對於自帶流量的IP，特別是頭部IP的重要性愈發看重，集中表現為IP往往是各大遊戲公司財報中出現頻率最高的關鍵詞之一。
伽馬數據統計則顯示，2019年IP改編遊戲始終佔據手遊市場六成以上份額，且TOP100產品中IP改編產品流水持續提升。
不輸端遊IP的市場效果，締造2019年壓軸爆款
其中，日漫IP依舊是二次元、乃至整體手遊市場中的中流砥柱，人氣爆款、長線精品比比皆是。如同市場競爭加劇但精品依舊吃香的原理一樣，優質的IP及其改編作品，仍然是制勝的不二法寶。
如2019年12月，《灌籃高手正版授權手遊》就一舉突進體育競技荒地，在玩家當中引起劇烈反響，上線後持續霸佔App Store免費榜體育類前三至今，於紅海市場再度開闢藍海。
事實上，臨近2019、2020年關的《灌籃高手正版授權手遊》，其成績表現之突出，可以說給已經些許沉寂的日漫IP改編市場，再度注入了一針強心劑。自2018年公佈消息以來，外界對於《灌籃高手正版授權手遊》期待值持續高漲。
2019年12月5日公測之前，《灌籃高手正版授權手遊》單官網預約量就超過560萬。除了IP粉絲、玩家和籃球愛好者，業界也對《灌籃高手》這一知名IP改編手遊寄予厚望，2018年《灌籃高手正版授權手遊》幾乎包圓了遊戲業內各大“期待獎”。
正式公測後，嚴格的App Store第一時間給予了高含金量的Today推薦。在結合第三方機構數據統計的國內二次元手遊排行榜中，《灌籃高手正版授權手遊》以超過數億月流水，躋身頭部產品行列，與《火影忍者》《明日方舟》等產品並駕齊驅。高居不下的人氣，與紮實的商業成績，讓《灌籃高手正版授權手遊》成為2019年當之無愧的壓軸力作。
但可能令人意想不到的是，這樣的成績僅僅只是開始，2020年，與《灌籃高手正版授權手遊》同等潛力的產品還有很多，這恐怕要從《灌籃高手正版授權手遊》背後的角色——一直堅持執行IP大戰略的DeNA談起。
成體系引進經典日漫IP，令人眼紅的資源庫
排除頗具潛力的互動作品，和影視IP改編作品不同，遊戲IP改編作品具有較重的互動性要素。因此在內容的呈現上，IP改編遊戲與IP原作線性的故事結構有所衝突，天然親和性不足，在實現改編的過程中，IP吸引力可能會出現損失。
這也是業內主流的IP來源，主要是端遊IP，其次才輪到動漫、影視和文學IP的原因。一脈相承，才好最大發揮IP魅力。
但是，其中並非沒有例外，典型就是日漫IP改編遊戲在中國的成功。如《灌籃高手正版授權手遊》背後的DeNA，自2010年在中國市場紮根以來，一直以成系統引進日本人氣IP，遊刃有餘處理嚴格的日方監修著稱。
因而今年DeNA產品陣容中，還有數款與《灌籃高手正版授權手遊》不相伯仲的產品儲備蓄勢待發，如《失落王冠》《食戟之靈-夢幻料理》《幽遊白書武術會》等待上線。
除了《幽遊白書》屬於與《灌籃高手》同時代的大作外，《失落王冠》和《食戟之靈》均是近年來高人氣的新生代IP。尋常而言，廠商研發運營講究專精，即便限於資源鉗制，其實也很難想象這樣年代不一、題材不同的IP儲備陣容，會出現在同一家公司的IP庫當中。
豐富的IP儲備，有助於廠商覆蓋更多不同屬性的用戶群體，以謀求更大的影響力和商業價值，但與此同時，實際也對廠商運營能力提出更高要求。
針對性經營策略，精準覆蓋目標受眾
況且，與常見的日漫IP換皮打法套路、追求快速變現IP價值的做法不同，DeNA計劃上線的幾款改編手遊，均根據IP題材、特點以及受眾，採取了不同的玩法設計。
比如，典型的王道熱血戰鬥IP《幽遊白書》，與同時代日漫作品不同，還有著較為濃厚的“智鬥”風格。加之為了實現較低的學習成本，讓核心用戶能夠更好上手，《幽遊白書武術會》採取了市面上更為成熟的遊戲框架，以更好地綜合表現原作的熱血和策略元素。
而在近未來、反烏托邦加科幻為題材的《失落王冠》中，就大膽起用了年輕玩家樂見其成的APRG，以驚豔的技能特效營造獨一無二的爽快感，並通過引入AR和LBS功能，創造更為沉浸的代入感。
美食題材的《食戟之靈》則更加側重於休閒競技市場，作為近年來少有的美食番，《食戟之靈》一直以天馬行空的美食+戰鬥設定，不斷出圈拓展影響力，遊戲則藉助高度還原原作的劇情、場景，營造粉絲與喜愛角色共同進步的獨特體驗。
可以發現，儘管IP陣容頗為豪華，但DeNA並未採取取巧策略，而是有針對性的經營開發，幾款產品玩法不同、各司其職，忠實地執行年齡層覆蓋戰略，通過滿足IP核心用戶的需求，從內而外延伸IP價值，發掘精品化時代下的細分市場潛力。相信這也是《灌籃高手正版授權手遊》成功背後的內在因素。
事實上，在該策略指引下，DeNA已經多次實現了特定IP產品的全民影響力，如《航海王 啟航》《聖鬥士星矢：重生》《灌籃高手正版授權手遊》等等。
其中，上線已有一定時間的《航海王啟航》《聖鬥士星矢：重生》，已經成為漫改市場的長青產品。在2019年二次元手遊國內IOS市場收入排行中，《航海王啟航》《聖鬥士星矢：重生》均位列TOP30，均佐證DeNA在運營日漫IP改編作品的獨到之處。
結語
經歷IP作品的爆發、國產IP的崛起和日方嚴格監修的磨礪之後，日漫IP在國內市場依然佔據牢不可破的重要地位。作為日方最為看重的IP合作方之一，DeNA一直承擔著日漫IP在國內的落地、價值放大角色，並一步步積極融入中國市場，加深兩地的交流。
在新的一年，在此也期待DeNA能在IP大戰略的驅動下，繼續立足長處，持續為玩家帶來更多優質產品，為遊戲行業、和IP市場發展帶來更多新氣象，以及更多可能性。
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