万万没想到
因为女性创始人走红百年的香奈儿
会在38妇女节——这样一个本命节日里
用文案让自己翻车了
事情的起因是代言人辛芷蕾
在微博发了一条广告文案
（到底是谁给的文案呢？[手动狗头]）
☟
代言人：不会用香水的女人没有未来。
未来：为什么要我和香水发生关系？！
网友：不想买你香水就要被咒没未来？
虽然也有网友辟谣说
这句话是Coco Chanel本人说的
代言人无辜背锅
但放在妇女节来说
将女性价值和商品价值绑定在一起
本身就不合适吧？
更何况，人家原话说的是：
“擦错擦对”是种能力
“会与不会”是种意愿
原话是在拔高香奈儿香水的品牌价值
异译后的文案就多了女性必须会用香水的强制感
网友内心抵制也情有可原了
好在代言人辛芷蕾也非常会
意识到文案不妥后删除了该条动态
并自我调侃道：
“没有调料包的方便面没有灵魂，
对自己好一点，
面想吃就吃，调料爱放不放。
三八节快乐。”
或许是怕被断章取义
不能正确传达自己后半句话的本意
随后她又删除了这段文字
中规中矩地做了更正
☟
高效迅速的处理方式
使得这段文案危机到这里就暂时告一段落了
网友们除了嘲笑一下文案团队
也免不了客串一波事业粉
要说不当文案闹出来的品牌翻车事件还真不少
一不小心都成了网友快乐的源泉
今日女神节
就让圈佬为大家盘一波
那些让人啼笑皆非的翻车文案
没什么别的意思
就大家快乐一下
01 杜蕾斯 x 喜茶 419文案
网友评论：
“以前少女含春，如今欲求不满”
“雨天路滑，注意开车，一不小心就粉身碎骨了”
“我就没见过喜茶这么猪的队友”
02 每日优鲜 版本更新文案
网友评论：
“站在人民对立面，给你一星不冤”
“危险边缘试探技术不错”
“我的差评/卸载也是你的福利”
03 盒马鲜生 海报文案
网友评论：
“我为什么要回到，通货膨胀最严重的1948年？”
“这是要多学史多读书啊。”
“这谁想出的文案，绝对和盒马有仇
”
04 草莓音乐节 海报文案
网友评论：
“一脸问号的水平”
“耳朵怀孕的意思？没用好显得恶臭”
“文案创意太糟糕了，建议回家卖红薯”
05 椰树椰汁 包装文案
网友评论：
“对胸大谜之执着的老品牌”
“丰胸神器？我要告你虚假宣传”
“啥时候他家才能意识到，自己是靠好喝出圈的...”
06 娃哈哈 瓶身文案
“高中的时候，班里不知道是谁说
喝AD钙奶可以从A变到D，
然后就掀起了一阵风，班里女生都开始喝AD钙奶。”
网友评论：
“有个果奶叫爽歪歪了解一下......”
“哈哈还说自己没暗示，要说从D到A就没毛病”
“不是说胸？那就是说成绩了，回家怕得被打死”
07 京东 快递箱文案
网友评论：
“京东：不涂口红的你和男人有什么区别。 男人：？？？”
“这到底是歧视男性还是歧视女性呢？”
“#坚决维护男人涂口红的权力#”
08 支付宝 海报文案
#年纪越大，越没有人会原谅你的穷#系列文案
网友评论：
“丧格满分、文案高分、情怀零分、良心负分”
“文案没翻车，价值观翻车”
“你是请了咪蒙写文案？”
说了那么多国内翻车案例
我们来讲两个国外的翻车故事
09 美国南达科他州 禁毒文案
为了应对当地严重的冰毒问题
政府投入44.9万美元进行禁毒教育宣传
为了表达官方与冰毒“死磕”到底的决心
想出了这么一个奇葩标语——
冰毒，我（们）磕上了
（“Meth I’m on it”）
（我看这文案是磕嗨了）
网友评论：
10 美国南达科他州 公益文案
（对，还是这个州）当地政府为了提醒司机在雪天开车时
不要猛打方向盘
写了这样一句公益标语：
这条标语的滑稽之处在于
描述猛打方向盘的那个英文单词“Jerk”
也是一种形容某个“不可描述的行为”的俚语
相当于中文里说的
“别在开车的时候‘开车’”
网友评论：
笑归笑
这些品牌翻车事件足以说明
文案并不仅仅是几句话的问题
它需要考虑措辞的严密、语境的适宜、分寸的把握
不然你的偶尔“皮一下”
会是品牌“一生黑”
借用今日热搜一句评论：
不用香水的女人有没有未来我不懂
不会写文案的商家肯定没有未来！
（文章来源微信公众号庞门正道，图片素材来源营销品牌官（ID：aaaacopys），如有侵权，联系立删，谢谢！）
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