從波司登到飛鶴奶粉，分眾傳媒充分展現了其線下引爆力。此次國貨小仙燉燕窩異軍突起也少不了分眾傳媒的推波助瀾。隨著"國貨"和"滋補"兩個消費概念的流行，內補的概念逐步根植中生代消費群體心中，燕窩成為很多人趨之若鶩的保養佳品。2019年11月11日，成立時間只有5年的新興品牌小仙燉趕超老牌燕之屋，成為殺入天貓億元俱樂部的滋補品牌的排頭兵。不光如此，小仙燉在天貓、京東、小紅書三大電商平臺中均是燕窩品牌NO.1。2019年小仙燉的銷售業績達到8億，其火爆程度令人咋舌。

硬核產品解決市場消費痛點 開創業內新標準

在小仙燉崛起之前，市面上也不乏即食燕窩，但添加劑和營養流失的消費痛點一直存在，直到小仙燉提出鮮燉燕窩概念。科學燉煮燕窩，當天燉當天送，採用C2M模式，解決了添加劑和營養流失的問題，小仙燉開創了燕窩行業的新理念。擁有了硬核的產品實力，小仙燉也沒有忽略品牌宣傳推廣。

這幾年，除了互聯網廣告和電梯廣告發展勢頭強勁以外，其他媒體傳播效果並不樂觀。小仙燉利用直播、線上種草等方式，開始線上推廣，塑造便捷、新鮮、營養、料足的品牌形象，同時銷售額也一衝再衝。之後隨著流量成本的不斷攀升以及流量增長的乏力，讓具有敏銳洞察力的創始人林小仙開始意識到，人口紅利帶來的流量終究是海市蜃樓。品牌溢價才是市場核心競爭力，是品牌立於不敗之地的根本。隨著流量退潮，事實證明能夠打造品牌力的是人心，搶佔用戶心智遠比流量更重要。

攜手分眾傳媒引爆線下 打造現象級熱潮

林小仙與分眾傳媒達成戰略合作，藉助電梯廣告在線下打響品牌戰役。2019年"三八婦女節"裝著小仙燉燕窩的"紅色禮盒"出現在北京所有的分眾傳媒電梯裡，瞬間引發掃樓活動。具有誠意的線下營銷在線上也引起了現象級熱潮，很多消費者在網上曬出領到的小仙燉燕窩，間接性完成二次，乃至更多次的品牌信息傳遞。既用產品捕獲了錦鯉消費者的芳心，又引起無數潛在消費者的注意。據數據統計，活動當天小仙燉燕窩銷量同比增長百分之四百六十五，此後"電商618"銷售額同比增長百分之四百九十七，成為燕窩品牌當中的翹楚。

2019年是小仙燉和分眾傳媒的初次合作。分眾傳媒依靠電梯廣告的信息傳達力，幫助小仙燉實現了3倍以上的增長，同時也增進了消費者對小仙燉的信任度，加深了群眾對於燕窩行業的認知基礎。

現如今，用戶被各種出其不意的廣告套路鍛鍊的身經百戰，抖機靈式的廣告往往在剛開始就被強制關閉。各大視頻平臺的充費會員數量與日俱增，越來越多的用戶對於廣告信息產生了下意識屏蔽，而相對碎片化的產品、品牌信息即使被接收，也無法在用戶心中構成品牌畫像，無法完整傳遞品牌理念，完整的信息觸達率成為品牌宣傳的痛點。分眾傳媒的電梯廣告在主流人群每天必經之路進行低干擾、高密集的信息傳遞。上下班等電梯的時候不知不覺中就接收了完整的信息，它具有比其他媒體更強的信息傳達力。

小仙燉從網紅品牌到明星品牌，固然有實力加持，但也少不了對於品牌力的把握。縱觀近幾年行業崛起大勢，從瑞幸、波司登、妙可藍多到小仙燉，無論是突然崛起的新興品牌，還是寶刀未老，再創輝煌的傳統老牌，其背後都少不了分眾傳媒線下引爆的功勞。